“天下武功，唯快不破”，在冷兵器時(shí)代，速度往往起著決定性的作用。而在時(shí)尚界，也曾經(jīng)推崇這一法則。以快、狠、準(zhǔn)著稱(chēng)的快時(shí)尚品牌因設(shè)計(jì)快、上市快、更新快而迅速捕獲一大批擁躉。但漸漸的，因追求速度而產(chǎn)生的一系列后遺癥開(kāi)始顯現(xiàn)。關(guān)店，成了這些快時(shí)尚品牌共同的命運(yùn)。
節(jié)節(jié)敗退
近日，新金融觀察記者發(fā)現(xiàn)，美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever21在天津唯一一家門(mén)店已經(jīng)悄然停業(yè)，大門(mén)上貼的告示寫(xiě)著“內(nèi)部調(diào)整，暫停營(yíng)業(yè)”。該店鋪所在商場(chǎng)內(nèi)的一位工作人員對(duì)新金融觀察記者透露，F(xiàn)orever21于11月底撤店，新商戶NIKE已經(jīng)準(zhǔn)備進(jìn)場(chǎng)裝修。
據(jù)了解，F(xiàn)orever21天津門(mén)店于2016年5月28日正式開(kāi)業(yè)，直至撤店剛滿一年半。這家門(mén)店共有1100平方米，該店開(kāi)業(yè)之時(shí)，為了表明其對(duì)天津市場(chǎng)的重視程度，F(xiàn)orever21曾在官網(wǎng)、官方微博等“自留地”上賣(mài)力宣傳，其微博首頁(yè)一度被天津門(mén)店開(kāi)業(yè)的消息刷屏。但自從開(kāi)業(yè)之后，天津門(mén)店就鮮被提及。
無(wú)獨(dú)有偶，有消費(fèi)者對(duì)新金融觀察記者透露，F(xiàn)orever21在杭州唯一一家門(mén)店湖濱店也已悄然關(guān)店，而品牌對(duì)此也并未有任何通知消息。
客服人員對(duì)新金融觀察記者表示，天津、杭州確實(shí)已經(jīng)沒(méi)有實(shí)體門(mén)店，但對(duì)于關(guān)店原因，其表示無(wú)法告知。據(jù)官網(wǎng)資料顯示，包括香港、臺(tái)灣在內(nèi)，該品牌在中國(guó)市場(chǎng)僅有22家門(mén)店，且天津門(mén)店依然在列，關(guān)店信息尚未更新。
據(jù)了解，今年Forever 21在租約到期后關(guān)閉了位于香港銅鑼灣京華中心共6層的旗艦店，此次關(guān)店不僅因?yàn)橄愀鄣牧闶凼袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)不景氣，同時(shí)也由于該店難以負(fù)擔(dān)高額租金。
不僅是中國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)orever21在其他國(guó)家的日子也不好過(guò)。
在英國(guó)，F(xiàn)orever 21門(mén)店從最高峰的8間縮減至如今的4間，自4月初宣布退出蘇格蘭市場(chǎng)后，該品牌開(kāi)始縮減其英國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店面積，甚至不排除徹底退出英國(guó)市場(chǎng)；在日本，F(xiàn)orever 21在該市場(chǎng)上的首家旗艦店已于10月15日關(guān)閉；在印度，其已經(jīng)三度更換特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴；在澳洲，有當(dāng)?shù)孛襟w消息稱(chēng)，因銷(xiāo)量持續(xù)低迷，F(xiàn)orever 21位于悉尼的旗艦店即將關(guān)閉。
集體淪陷
不僅僅是Forever21，快時(shí)尚品牌近年來(lái)已從普遍繁榮走向了集體衰落。
ZARA的母公司Inditex集團(tuán)毛利率自2013年開(kāi)始走低，2017上半年甚至下滑至56.4%，凈利潤(rùn)僅增長(zhǎng)1.5%至7.12億歐元。集團(tuán)已決定出售16家門(mén)店。在中國(guó)，ZARA門(mén)店擴(kuò)張速度降至6%到8%之間，低于此前10%的指標(biāo)。ZARA在中國(guó)開(kāi)設(shè)的旗艦店也于今年2月正式關(guān)閉。
同樣境遇的還有ZARA的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手H&M。H&M近日發(fā)布了第四季度的初步業(yè)績(jī)，其中銷(xiāo)售下降4%至584.5億克朗，約合69.5億美元，遠(yuǎn)低于公司預(yù)期。業(yè)績(jī)發(fā)布當(dāng)天，H&M開(kāi)盤(pán)股價(jià)大跌15%。此外，H&M集團(tuán)還放棄了每年開(kāi)設(shè)10%至15%家新實(shí)體店的目標(biāo)。今年9月，H&M北京西單大悅城店停業(yè)，據(jù)媒體報(bào)道，H&M在大悅城的這份租約并未到期，這也意味著大悅城冒著支付違約金的代價(jià)，也要H&M讓出這個(gè)鋪面。
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