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對(duì)老字號(hào)而言，轉(zhuǎn)型是必然。從曾經(jīng)的單純觸網(wǎng)到如今的順其自然進(jìn)階到新零售探索，這些都是不難想到的方向。然而當(dāng)老字號(hào)遇上新零售，有人盆滿(mǎn)缽溢，有人折戟沉沙。
暴漲
當(dāng)老字號(hào)換了新玩法，煥發(fā)第二春也可以成為現(xiàn)實(shí)。在剛剛過(guò)去的七夕，一波老字號(hào)就在新零售思維的支配下，獲得了超高速增長(zhǎng)。
從今年天貓七夕節(jié)推出的中國(guó)風(fēng)海報(bào)就不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)貨品牌迎來(lái)了自己的主場(chǎng)。事實(shí)也正如預(yù)料的一樣，憑借創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、優(yōu)質(zhì)選品以及與天貓線上線下聯(lián)動(dòng)，眾多國(guó)貨品牌在今年七夕上演了一場(chǎng)國(guó)貨復(fù)興潮，其中百雀羚、謝馥春、老廟等國(guó)貨老字號(hào)更是紛紛迎來(lái)了不同程度的超高速增長(zhǎng)。
以1931年成立的百雀羚為例，其在七夕節(jié)推出的一刻音樂(lè)面膜通過(guò)微淘、微博營(yíng)造話題，接入天貓直播與年輕用戶(hù)持續(xù)互動(dòng)，成為新的話題級(jí)產(chǎn)品。800%的超高速增長(zhǎng)也無(wú)疑讓其成為了今年天貓七夕節(jié)當(dāng)之無(wú)愧的黑馬。
而在之前的端午節(jié)，同樣也有老字號(hào)經(jīng)歷了類(lèi)似的風(fēng)光。今年端午前夕，五芳齋在天貓上推出定制粽，用戶(hù)可自由選擇甜粽、咸粽兩大類(lèi)和鰻魚(yú)、奶黃、牛腩、南美對(duì)蝦等多種創(chuàng)新口味，組合可能性高達(dá)百萬(wàn)種，同時(shí)支持線上送語(yǔ)音祝福。
據(jù)五芳齋電子商務(wù)負(fù)責(zé)人馬建忠表示，這是五芳齋首次實(shí)現(xiàn)重構(gòu)供應(yīng)鏈的新零售嘗試。而在未來(lái)，除了使用大數(shù)據(jù)進(jìn)行反向定制，五芳齋還將進(jìn)一步深入與天貓合作，推出更多新零售玩法。
當(dāng)然，老字號(hào)的“表演時(shí)間”并不僅僅局限在傳統(tǒng)節(jié)日。
如脫胎于中國(guó)最早冷飲品牌“沈陽(yáng)中街”的新品“中街1946”，今年天貓6·18期間推出了一款名為“甜蜜一夏”的冰棍，4分鐘被狂搶10萬(wàn)支。上線天貓一年，便打敗哈根達(dá)斯、雀巢、和路雪等一眾國(guó)外品牌，拿下天貓最熱銷(xiāo)的前100款冰淇淋中的四成銷(xiāo)量，問(wèn)鼎類(lèi)目第一。
還有吳裕泰，早在2013年，新金融觀察記者曾專(zhuān)訪其總經(jīng)理孫丹威，當(dāng)時(shí)的吳裕泰不過(guò)剛低調(diào)啟動(dòng)線上渠道。彼時(shí)，孫丹威向新金融觀察記者坦言“費(fèi)了不少腦子”。而如今，那些“費(fèi)的腦子”已然換來(lái)了業(yè)內(nèi)人口中的“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，吳裕泰活出了老字號(hào)的新面孔”。
可即便以上種種，也都不過(guò)還是“小打小鬧”。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的“2016年度中華老字號(hào)電商百?gòu)?qiáng)排行榜”，真正的大鱷是：恒源祥、回力和茅臺(tái)名列老字號(hào)電商排行榜的前三，永久、五糧液、三槍、鳳凰、紅雙喜、云南白藥和洋河則分列四到十位。
阿里研究院指出，百?gòu)?qiáng)整體的銷(xiāo)售總額達(dá)850萬(wàn)元，已經(jīng)連續(xù)兩年同比增速高于50%，其中前十名去年銷(xiāo)售額平均增速高達(dá)64%。躋身百?gòu)?qiáng)的門(mén)檻，三年來(lái)已經(jīng)提升了兩倍，2016年的入圍最低門(mén)檻已經(jīng)接近千萬(wàn)元。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 新渠道新業(yè)態(tài) 老字號(hào)嘗鮮 老字號(hào)開(kāi)進(jìn)購(gòu)物中心租金能否承受？味道如何保留？ 地產(chǎn)周報(bào)：老字號(hào)要翻身 遠(yuǎn)洋進(jìn)軍無(wú)人便利店 與上海新派購(gòu)物中心無(wú)緣的老字號(hào)終于要翻身了 王老吉樹(shù)立“時(shí)尚中藥”典范 百年老字號(hào)探索創(chuàng)新發(fā)展之路 搜索更多: 老字號(hào) |
