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最近，王老吉在廣州花城匯北區(qū)891街道開了一家涼茶實體店“1828王老吉”，正式宣告進(jìn)軍“新式茶飲”市場，使得傳統(tǒng)老字號品牌有了濃濃的時尚味兒。多年來，王老吉憑借生產(chǎn)獨特配方的罐裝涼茶，在市場中占據(jù)一席之地，更屢次獲得“中國涼茶第一品牌”的稱號。誰曾想到，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，經(jīng)過新工藝和新科研進(jìn)行配方升級和形態(tài)改變，還是傳統(tǒng)中藥的三花三草一葉，王老吉已經(jīng)成為年銷售從2億元變?yōu)槟赇N售超200億元的爆款產(chǎn)品。
王老吉線下實體涼茶店
作為王老吉大健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和實踐者，廣藥集團(tuán)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提出新方案——打造“時尚中藥”，致力通過先進(jìn)科技、時尚營銷，讓中藥成為時尚的健康產(chǎn)品。而王老吉本身的發(fā)展變化就是“時尚中藥”的典范。
打造“時尚”文化王老吉奏響“中國符號”新篇章
刺激國內(nèi)消費(fèi)、升級國內(nèi)消費(fèi)新生態(tài)成為了今年兩會的關(guān)鍵詞，通過創(chuàng)新驅(qū)動消費(fèi)升級成為老字號發(fā)展的新方向的同時，中國企業(yè)也將“走出去”列為企業(yè)發(fā)展的新聚焦點。
2016元旦期間，王老吉以“吉文化”為切入點，在“世界的十字路口”紐約時代廣場，向世界人民傳達(dá)了“過世界的吉祥年，喝中國的王老吉”的新年祝福，受到了外國友人的歡迎。此前，王老吉牽手全球定位理論之父里斯發(fā)布了全球大營銷戰(zhàn)略。如今，王老吉已在全球60個國家和地區(qū)都有產(chǎn)品出口和商標(biāo)注冊。而打造“中國符號”，將中華老字號塑造成世界品牌，也成為涼茶始祖王老吉的終極目標(biāo)。
王老吉現(xiàn)身紐約時代廣場
作為我國文化名片，王老吉已走向世界舞臺。目前王老吉的“足跡”已遍布全球五大洲,品牌價值高達(dá)1080億元。今年2月，廣藥集團(tuán)正式簽署與2017《財富》全球論壇的戰(zhàn)略合作協(xié)議，王老吉涼茶、白云山飲用天然礦泉水將作為論壇的官方飲料、官方用水亮相，向世界展示中國名片，奏響“中國符號”的新篇章。
以創(chuàng)新?lián)肀M(fèi)升級，王老吉助力實體經(jīng)濟(jì)振興
根據(jù)AC尼爾森的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年中國飲料行業(yè)在前三季度只有3.82%的行業(yè)增長率，部分飲料品類及品牌均有不同程度的下滑。一片低迷之中，王老吉卻國內(nèi)銷售量同比增幅卻超過雙位數(shù)，市場份額節(jié)節(jié)上升，引領(lǐng)行業(yè)增速之冠。這個擁有189年歷史的涼茶始祖——王老吉的創(chuàng)新發(fā)展之路引起了業(yè)界的關(guān)注。
在消費(fèi)升級的挑戰(zhàn)下，百年品牌王老吉何以突破行業(yè)低迷的趨勢大放光彩，作為王老吉大健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和實踐者，集團(tuán)董事長李楚源接給出了答案。他指出，老字號企業(yè)在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，在傳承內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，也要借助現(xiàn)代科技、商業(yè)模式的手段去創(chuàng)新，才能擁抱消費(fèi)升級，走出一條“突圍之路”。
近10年來，王老吉在確保每一罐產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，深耕科技創(chuàng)新。2016年王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目，榮獲國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎。這個項目將世界頂尖基因條碼技術(shù)用于植物飲料原材料鑒定，創(chuàng)造出涼茶配方原料專屬“基因身份證”，從源頭確保了涼茶的品質(zhì)。
另外，在營銷模式上，王老吉積極觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型，不論是基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動生產(chǎn)經(jīng)營的“超吉+4.0”戰(zhàn)略，還是跨界聯(lián)手熱門綜藝IP、深度溝通消費(fèi)者，擁抱年輕人市場，王老吉的創(chuàng)新探索取得了不俗的成績。未來，王老吉還要將消費(fèi)者、媒體生態(tài)、IP內(nèi)容生態(tài)，銷售渠道生態(tài)及異業(yè)合作品牌生態(tài)融合在一起，打造王老吉超級涼茶生態(tài)圈，開創(chuàng)移動互聯(lián)網(wǎng)+時代的云端未來。
王老吉獨家冠名騰訊明日之子
據(jù)悉，廣藥集團(tuán)目前正以“時尚中藥”理念為綱，以升級產(chǎn)品品質(zhì)和商業(yè)模式為要，大力推動王老吉的現(xiàn)代化、國際化、科普化、大眾化，帶領(lǐng)這個有189年歷史的涼茶品牌朝著世界級飲料巨頭的目標(biāo)大步邁進(jìn)。王老吉旨在通過產(chǎn)品來講好中國故事，希望通過將老字號發(fā)揚(yáng)光大，讓中國的文化在世界范圍內(nèi)走得更遠(yuǎn)、更加深入人心。盡管國際市場上有不同的文化、不同的理念，但最重要的是我們要有民族自信，中醫(yī)藥文化博大精深，把產(chǎn)品做好、把文化傳承好，王老吉大有可為。
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