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（圖片來源：視覺中國）
“凡是有女人的地方，就有百麗！”這是百麗國際首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事盛百椒說過的豪言壯語。然而近日，被喻為“中國鞋王”的百麗國際以57億美元賤價賣盤，市值較最高峰時縮水2/3。同時另外幾家上市的本土女鞋企業(yè)，業(yè)績也是深陷泥潭。有業(yè)內(nèi)人士說，整個行業(yè)，已經(jīng)到了不得不轉(zhuǎn)型的生死存亡一刻。
數(shù)據(jù)
上市鞋企業(yè)績一片“綠”
4月19日，百麗國際停牌，停牌原因系將被鼎暉投資以57億美元收購，折合442億港元，百麗國際前一天收盤市值為444億港元，較最高峰時的1500億港元折讓超過2/3。而在稍前，百麗國際于3月19日晚間發(fā)布2016/2017財政年度第四季度零售營運數(shù)據(jù)及盈利警告，宣告集團利潤連續(xù)兩年下滑。公告稱，截至2017年2月28日的2016/17財年第四季度，鞋類業(yè)務同店銷售下降6.2%，預期其2016/2017財年的利潤將減少約15%~25%。
有“中國鞋王”之稱的百麗賤價賣盤，其他鞋企的日子更不好過。達芙妮業(yè)績可用慘烈形容。3月28日，達芙妮發(fā)布2016年年報，集團全年巨虧8.191億港元，是上年同期凈虧損3.789億港元的2.16倍。4月17日晚，廣州女鞋品牌KISSCAT母公司天創(chuàng)時尚披露了上市后的首份業(yè)績報告。報告顯示，公司2016年實現(xiàn)營業(yè)收入15.48億元，同比下降5.07%。而有“中國鞋業(yè)第一股”之稱的星期六，報告顯示公司2016年1-12月實現(xiàn)營業(yè)收入14.84億元，比上年同期下降9.64%。
相比之下，千百度業(yè)績算是亮眼，其2016年度業(yè)績公告實現(xiàn)總收益32.07億元，較去年同期增長5.3%，不過其營收增加得益于玩具零售業(yè)務，主營的鞋履業(yè)務也如同行般采取關店止損戰(zhàn)略，自營零售店及第三方零售店分別減少35間和50間。
析因
產(chǎn)能過剩 導致庫存高企
業(yè)內(nèi)認為，中國鞋企首當其沖的問題，是產(chǎn)能過剩。
據(jù)了解，僅百麗旗下便有Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、JipiJapa、Millie‘s、Joy&Peace等自有品牌，達芙妮、天創(chuàng)時尚同樣走多品牌戰(zhàn)略，庫存量之高可想而知。百麗國際2015/2016年年報顯示，其庫存由63億增加到68億。而2016/2017年中期財報顯示，截至2016年8月31日，庫存已達77億，貨品積壓愈發(fā)嚴重。
與此同時，實體消費從百貨商場向大型綜合購物中心轉(zhuǎn)移的趨勢，也使得百麗、達芙妮這些押注百貨的女鞋品牌企業(yè)“船大難掉頭”。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 是誰正在殺死傳統(tǒng)大眾女鞋品牌？ 女鞋巨頭百麗陷入業(yè)績泥潭：業(yè)績下滑關店 轉(zhuǎn)型失敗 時尚女鞋品牌“高跟73小時”獲數(shù)千萬元A＋輪融資 女鞋品牌市場陷入困境 達芙妮虧損擴大至8億 女鞋巨頭銷售數(shù)據(jù)下滑 鞋業(yè)傳統(tǒng)銷售模式受沖擊 搜索更多: 女鞋 |
