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受電商猛烈沖擊和零售消費(fèi)升級(jí)的影響，傳統(tǒng)女鞋品牌市場(chǎng)陷入困境。
鞋履集團(tuán)達(dá)芙妮國(guó)際(00210.HK)近日發(fā)布公告，截至2016年12月31日止年度該公司營(yíng)業(yè)額大跌22.4%至65.02億港元，虧損擴(kuò)大至8.19億港元，上年同期虧損3.79億港元。
達(dá)芙妮國(guó)際表示，營(yíng)業(yè)額減少主要由于銷售店鋪數(shù)目大幅減少及同店銷售錄得負(fù)增長(zhǎng)，導(dǎo)致核心品牌業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額下跌。去年，達(dá)芙妮國(guó)際關(guān)閉了1039間店鋪，平均每日關(guān)閉約3間店鋪，包括凈減少810家直營(yíng)店及189家加盟店店鋪。截至2016年12月31日，該集團(tuán)擁有4900個(gè)店鋪。
此外，由于大幅打折的過季商品的銷售占比增加，導(dǎo)致毛利率下跌。去年毛利率下降至50.9%，而2015年為56.4%。
達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司于1987年在香港成立，旗下鞋履品牌主要包括達(dá)芙妮、鞋柜、AEE、dulala、AMEI、ALDO、AEROSOLES、Step higher等。
傳統(tǒng)鞋履品牌在國(guó)內(nèi)零售已經(jīng)陷入發(fā)展瓶頸，包括百麗國(guó)際、達(dá)芙妮、萊爾斯丹等今年來持續(xù)遭受業(yè)績(jī)重創(chuàng)。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，萊爾斯丹在截至2月底的第四季度自營(yíng)零售業(yè)務(wù)與上年同期相比錄得大跌17.2%，同店銷售則大跌15.3%，值得關(guān)注的是，電子商務(wù)業(yè)務(wù)總銷售下跌41.3%。公司已關(guān)閉100間店鋪。公司預(yù)計(jì)，2016/17財(cái)政年度綜合利潤(rùn)或?qū)p少35%至40%，原因是傳統(tǒng)零售旺季的第四季度零售銷售錄得顯著下跌。
百麗國(guó)際在上周則預(yù)計(jì)第四季度凈利潤(rùn)將大跌15%至25%，其中，集團(tuán)鞋履業(yè)務(wù)同店銷售下降6.2%，運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)同店銷售增長(zhǎng)4.5%，公告稱鞋類業(yè)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)疲軟。
公司首席執(zhí)行官盛百椒在2016年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，業(yè)績(jī)下滑主要由于消費(fèi)者對(duì)鞋品類需求出現(xiàn)很大改變，消費(fèi)者開始重視性價(jià)比、便利及個(gè)性化，同時(shí)指出電商的出現(xiàn)對(duì)集團(tuán)造成巨大威脅，公司上市九年以來首次錄得利潤(rùn)下滑，他表示如果不轉(zhuǎn)型就會(huì)死掉，轉(zhuǎn)型則面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)。
達(dá)芙妮國(guó)際表示，由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩消費(fèi)疲軟，時(shí)尚零售商在2016年的市場(chǎng)環(huán)境艱難，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅連續(xù)第7年下降，由2015年的10.7%降至2016年的10.4%。
值得關(guān)注的是，由于越來越多的鞋履品牌利用線上渠道，通過非常頻繁的打折，清理過多的存貨，導(dǎo)致線上競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。競(jìng)爭(zhēng)的還包括越來越多的國(guó)際知名品牌入駐天貓，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。不過，達(dá)芙妮國(guó)際表示仍在去年雙11活動(dòng)中位列本土品牌女鞋銷量前三名。
2013年，達(dá)芙妮國(guó)際的市值一度超過170億，不過僅3年的時(shí)間市值便縮水至17億左右。今日股市收盤時(shí)達(dá)芙妮國(guó)際錄得下跌1.22%至每股0.81港元，市值約為13億港元。
�。▉碓矗簳r(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：陳舒）
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