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一單外賣虧七八元
打車市場(chǎng)滴滴和快的在年初的合并印證了一個(gè)道理，靠燒錢支撐的補(bǔ)貼大戰(zhàn)最終會(huì)導(dǎo)致兩敗俱傷，用戶的免費(fèi)午餐不可持續(xù)。眼下，外賣市場(chǎng)的瘋狂補(bǔ)貼（首單減15元，滿20元減10元等）實(shí)際上是整個(gè)O2O行業(yè)燒錢的一個(gè)縮影。
美團(tuán)一度在外賣上的投入高達(dá)每個(gè)月2億元人民幣，持續(xù)的燒錢是對(duì)資金的過(guò)度渴求。從美團(tuán)的融資路徑看，A輪1200萬(wàn)美元（2010年10月）、B輪5000萬(wàn)美元（2011年7月）、C輪3億美元（2014年5月）、D輪7億美元（2015年1月），7月又傳出美團(tuán)正在計(jì)劃新一輪超過(guò)10億美元的融資。融資規(guī)模越來(lái)越大的同時(shí)，頻率也越來(lái)越密集。
盡管這些錢并非都花在外賣上，但外賣更像一個(gè)持續(xù)吞金的無(wú)底洞。一位外賣行業(yè)內(nèi)部人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，由于補(bǔ)貼大戰(zhàn)，平臺(tái)方每做一單外賣虧損七八元是常事。
獲得融資——快速燒完擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模——虧損加劇——尋求更大規(guī)模融資——投資人失去耐心。最近半年，火熱的O2O行業(yè)中已有一大批創(chuàng)業(yè)公司走完這一路徑后宣告失敗。業(yè)內(nèi)普遍分析，像外賣這種高頻O2O服務(wù)資本相對(duì)能撐得更久一點(diǎn)。
“2016年上半年行業(yè)格局就將見(jiàn)分曉，四家中不排除有人被收購(gòu)。”黃淵普接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)判斷，對(duì)于外賣這種高頻消費(fèi)領(lǐng)域，前期靠補(bǔ)貼培育市場(chǎng)是必經(jīng)之路，當(dāng)年阿里和京東為培養(yǎng)用戶網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣也曾不惜砸下重金。但資本不會(huì)持續(xù)做不計(jì)回報(bào)的買賣，到2016年上半年行業(yè)格局有可能敲定，會(huì)有角色被吃掉。
事實(shí)上，就算沒(méi)有補(bǔ)貼的成本，餐飲外賣這種高頻低客單價(jià)的生意也賺不到什么錢，外賣平臺(tái)目前都在嘗試從單純的盒飯向商超產(chǎn)品、鮮花等高客單價(jià)的領(lǐng)域滲透。這有點(diǎn)像從普通打車（低客單價(jià)）向?qū)＼嚕ǜ呖蛦蝺r(jià)）轉(zhuǎn)向的路徑。而在商超產(chǎn)品這方面，背靠由支付寶開(kāi)拓下來(lái)的線下超市和便利店資源，口碑外賣將坐享一些優(yōu)勢(shì)。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) 洋快餐巨頭加速布局 搶食千億O2O外賣市場(chǎng) 味千投6000萬(wàn)美元搭百度外賣“順風(fēng)車” 2015上半年外賣賣出120億 去團(tuán)購(gòu)化 Groupon轉(zhuǎn)戰(zhàn)外賣O2O 金華高端酒店被迫轉(zhuǎn)型 四星級(jí)酒店放下身段送外賣 搜索更多: 外賣 |
