紅商網(wǎng)訊：中國(guó)家電企業(yè)的銷(xiāo)售渠道一直處于變革階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)沖擊的加重，線上渠道已經(jīng)成為了家電企業(yè)非常重視的一環(huán)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2014年家電線上將達(dá)到1090億元，同比增長(zhǎng)52%。這說(shuō)明家電線上市場(chǎng)的份額會(huì)繼續(xù)增大，電子商務(wù)的表現(xiàn)尤為突出。

　　家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊，越來(lái)越重視線上市場(chǎng)的發(fā)展，多家企業(yè)都進(jìn)行了多渠道多方位的銷(xiāo)售模式，去年的家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的表現(xiàn)也正是如此。

　　2013年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模占到了整體網(wǎng)購(gòu)量的19.4%，年增長(zhǎng)率達(dá)到50%。其中，平板電視線上銷(xiāo)售的零售量約為580萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)到176億元，全年線上銷(xiāo)量已占整體銷(xiāo)量的12%，零售額占比達(dá)到9.8%。洗衣機(jī)線上銷(xiāo)售零售量約300萬(wàn)臺(tái)，零售額近42億元，線上零售量和零售額的同比增速分別為135%和127%。

　　冰箱線上零售量將近350萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)最快，增幅同比高達(dá)140%，銷(xiāo)售額約為61億元，同比增長(zhǎng)145%�？照{(diào)線上市場(chǎng)全年零售量約235萬(wàn)套，零售額近67億元，增長(zhǎng)率分別達(dá)到109%和104%。在健康家電方面，空氣凈化器的銷(xiāo)量成為了亮點(diǎn)，空氣凈化器線上市場(chǎng)的零售總額約為28億元，占到整體市場(chǎng)的50%，與線下渠道平分秋色。

　　來(lái)自?shī)W維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12008億元,同比增長(zhǎng)10%，其中,線上市場(chǎng)為716億元,同比增長(zhǎng)120%;線下銷(xiāo)售11292億元,同比增長(zhǎng)僅為7%。

　　對(duì)于2014年家電市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，業(yè)內(nèi)人士分析指出，未來(lái)家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)仍在于線上市場(chǎng)。

　　線上市場(chǎng)要想發(fā)展壯大，必須和線下市場(chǎng)完美融合，未來(lái)才能更好的發(fā)展，這也就產(chǎn)生了家電O2O的商業(yè)模式。O2O就是把線上和線下進(jìn)行完美融合，線上市場(chǎng)帶來(lái)流量，線下市場(chǎng)來(lái)增強(qiáng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上下單，線下服務(wù)，并讓線上為線下服務(wù)，線下和線上進(jìn)行結(jié)合，吸引更多的消費(fèi)者。
　　（家電視界網(wǎng) 張彬強(qiáng)）

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