紅商網(wǎng)訊：不法商家用“小夭鵝”仿冒“小天鵝”，正品方太拼寫為 “FOTILE”，有廠家使用 “FOTIER”以假亂真……“3·15”消費(fèi)者權(quán)益日剛過，山寨家電再度成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)話題，行業(yè)亂象為何層出不窮、屢禁不止?
山寨家電薄利快銷
日前，有成都消費(fèi)者向北京商報(bào)記者報(bào)料，家中購買了一款新飛燃?xì)庠睿褂貌坏揭荒瓯愠霈F(xiàn)了故障，結(jié)果向新飛客服咨詢才發(fā)現(xiàn)，其購買的產(chǎn)品并非新飛所生產(chǎn)，而且該新飛燃?xì)庠畹男嘛w標(biāo)志也是紅色而非正品的藍(lán)色，屬于山寨產(chǎn)品。
北京商報(bào)記者了解到，只改變正品家電品牌部分漢語名稱或英文標(biāo)識是目前山寨家電的主要做法之一。如“小夭鵝”、“芳泊爾”等家電產(chǎn)品，如果消費(fèi)者不仔細(xì)觀看，往往很難分辨。北京商報(bào)記者通過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，山寨家電不僅模仿國內(nèi)知名品牌，國際知名品牌也存在很多山寨貨。如 “三星”正規(guī)標(biāo)識是“SAMSUNG”，山寨貨則是“sanxing”;伊萊克斯浴霸的標(biāo)識竟然是“yilaikesi”，而正規(guī)標(biāo)識是“Electrolux”等等。
櫻花廚電被山寨現(xiàn)象比比皆是。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今市場上生產(chǎn)櫻花熱水器的企業(yè)不下10家，有臺(tái)灣櫻花、日本櫻花、蘇州櫻花、廣州櫻花等等。而目前在電熱水器領(lǐng)域，商標(biāo)櫻花的擁有者為櫻花衛(wèi)廚(中國)股份有限公司，屬于最早、最知名的臺(tái)灣櫻花，而其他櫻花則以打擦邊球的方式進(jìn)行日常生產(chǎn)銷售，品牌使用情況十分混亂。
對于眾多中小型企業(yè)熱衷于山寨知名品牌家電的舉動(dòng)，業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，主要是因?yàn)橛欣蓤D，企業(yè)能夠從中快速盈利。
中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，山寨家電的經(jīng)營策略其實(shí)很簡單，就是賣一單算一單，講究的是高效快速銷售。山寨家電往往都不涉及到品牌價(jià)值的保護(hù)，也沒有所謂的渠道、品牌推廣、售后等成本，就是通過頂著名牌的幌子，通過低廉的價(jià)格進(jìn)行快速銷售。
不過，山寨家電產(chǎn)品的利潤往往并不高。據(jù)一位不愿具名的從業(yè)人員告訴北京商報(bào)記者，通常這類山寨家電產(chǎn)品銷售的純利潤在3%-10%之間，遠(yuǎn)低于正品家電產(chǎn)品的毛利率。
北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜表示，山寨產(chǎn)品往往不是圖謀暴利，而是偏向于渾水摸魚。家電產(chǎn)品往往都是借助企業(yè)促銷、假日促銷、直降等形式來吸引消費(fèi)者，在這種情況下，山寨家電用低級的價(jià)格，便能夠快速銷售。
市場監(jiān)管體系不健全
事實(shí)上，這種仿冒名牌商標(biāo)的做法并不符合國家相關(guān)規(guī)定。據(jù)國際訴訟律師郝俊波介紹，當(dāng)產(chǎn)品商標(biāo)相似度容易引起消費(fèi)者誤會(huì)時(shí)，當(dāng)事公司便涉嫌不正當(dāng)競爭。尤其是在一方很早注冊了商標(biāo)且擁有一定知名度的情況下，這屬于侵犯商標(biāo)權(quán)。
家電分析師梁振鵬也表示，如果讓消費(fèi)者對某產(chǎn)品品牌的文字、圖形或者商標(biāo)看起來像名牌產(chǎn)品，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生歧義、引起消費(fèi)者誤會(huì)的，自然就是一種不合法的行為。
然而為何這種不合法現(xiàn)象難以杜絕呢?業(yè)內(nèi)人士稱，主要是因?yàn)閲鴥?nèi)監(jiān)管部門對專利、品牌產(chǎn)權(quán)的保護(hù)機(jī)制建設(shè)不健全，對違規(guī)企業(yè)處罰力度不大，難以起到警示作用。洪仕斌認(rèn)為，山寨家電往往能夠較快實(shí)現(xiàn)盈利，當(dāng)一個(gè)山寨品牌被查封后，其盈利要遠(yuǎn)大于罰款，生產(chǎn)企業(yè)便會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)山寨家電，掉頭再模仿一個(gè)新的知名品牌。
其實(shí)除了玩文字圖形游戲外，一些小企業(yè)、小作坊甚至直接采用知名品牌商標(biāo)。日前，南寧市興寧區(qū)工商局便查獲假冒美的品牌電磁爐、電飯鍋12臺(tái)。這批假冒產(chǎn)品的外包裝上均標(biāo)注有“Midea”或“Midea美的”字樣的商標(biāo)。
就在前不久舉行的慈溪家電展上，有業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示，展會(huì)上有長虹洗衣機(jī)參展。值得一提的是，該長虹洗衣機(jī)的生產(chǎn)場地和生產(chǎn)企業(yè)卻并非大家所熟悉的四川長虹，而是上海虹一洗衣機(jī)制造有限公司。
對此，北京商報(bào)記者致電四川長虹400客服，其表示目前市場上有兩種長虹洗衣機(jī)，一種是長虹紅太陽洗衣機(jī)，由長虹來負(fù)責(zé)售后服務(wù)，而上海地區(qū)的長虹虹一洗衣機(jī)卻不負(fù)責(zé)。至于上海虹一洗衣機(jī)制造有限公司和四川長虹之間有什么關(guān)系，工作人員則表示并不清楚。
在彭煜看來，類似品牌的使用和跨領(lǐng)域直接使用，主要是市場規(guī)范體系缺失和不作為所造成的。從市場監(jiān)管角度來看，類似商標(biāo)產(chǎn)品能夠上市銷售原因有兩個(gè)，一個(gè)是得到監(jiān)管部門的默認(rèn)，另一個(gè)就是監(jiān)管部門睜一只眼閉一只眼的不作為。
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