定制風(fēng)潮
2013年：定制消費(fèi)提升
2014年：產(chǎn)業(yè)化規(guī)模漸顯
“2014你定制了嗎？”馮小剛的年度賀歲喜劇大作《私人訂制》熱映的同時(shí)，奢侈品行業(yè)也正刮起一陣“私人定制”風(fēng)潮。超高資產(chǎn)的核心消費(fèi)者“逃離”奢侈品后，轉(zhuǎn)身奔向了定制的懷抱。
“平時(shí)經(jīng)常出席各類(lèi)社交場(chǎng)合，多次發(fā)生衣服或配飾‘撞衫’的情況，多少會(huì)有些尷尬。”生意人沈雪告訴記者，現(xiàn)在更傾向于高級(jí)定制，讓設(shè)計(jì)師根據(jù)自身身材比例、氣質(zhì)設(shè)計(jì)出的衣服，更獨(dú)特、更顯檔次。
事實(shí)上，沈雪的一番話(huà)也代表了很大一部分高端消費(fèi)者的心聲。益普索市場(chǎng)研究集團(tuán)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸成熟，過(guò)去國(guó)人集中消費(fèi)某幾個(gè)奢侈品牌的局面正在“裂變”，部分高端人群不僅追求“高端、大氣、上檔次”，更注重獨(dú)特個(gè)性，預(yù)計(jì)未來(lái)高端、小眾的定制品牌和新晉進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新奢侈品牌將迎來(lái)快速發(fā)展。
法國(guó)著名的高端定制奢侈品品牌巴黎美爵（MATZO PARIS）亞太區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，盡管2013年中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品消費(fèi)的情況不是特別理想，但是在高端定制這塊的消費(fèi)水平較往年有提升，這是一個(gè)好信號(hào)，說(shuō)明中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)正在日漸成熟。
在陳�？磥�(lái)，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的追求一般可以分為“泛奢侈品化、高端化、差異化”三個(gè)階段，目前中國(guó)消費(fèi)者正在從第一階段向后兩個(gè)階段發(fā)展。定制化正是追求個(gè)性化、差異化的一種。
據(jù)商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍介紹，目前定制的人群主要是文體明星、政府要員、商界名流。文體明星是潮流引領(lǐng)者，經(jīng)常參加各類(lèi)公眾活動(dòng)，最需要突出個(gè)性；政府首腦及要員出訪，代表的是國(guó)家形象，穿著在突出個(gè)人品味的同時(shí)，還要與個(gè)人形象氣質(zhì)相契合；商界名流社交活動(dòng)較多，為防“撞衫”，定制就顯得很有必要。
“從服裝皮鞋到珠寶家具，從手表到汽車(chē)，從咖啡到紅酒，幾乎一切都可以定制，并且逐漸受到消費(fèi)者的歡迎。”據(jù)周婷透露，在幾年前的調(diào)研中就發(fā)現(xiàn)不少高端人群已愛(ài)上了定制。2013年以來(lái)，這一現(xiàn)象尤為明顯，特別是一些核心消費(fèi)者、名媛等棄購(gòu)LOGO（標(biāo)識(shí)）奢侈品，而選擇個(gè)性定制。“如今，奢侈品定制已漸顯產(chǎn)業(yè)化、規(guī)�；磥�(lái)3至5年將得到迅速發(fā)展。”財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)測(cè)，2013年底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)定制品牌數(shù)量將超過(guò)4000個(gè)。
事實(shí)上，目前，不少奢侈品也在“定制”上花功夫。近日，BURBERRY就宣布將在中國(guó)推出定制男裝服務(wù)；此前DUNHILL等男裝品牌早已悄然開(kāi)啟奢侈品服裝的定制化之路；JACOB COHEN、HETTABRETZ、CRUCIANI、POROSUS等國(guó)際知名服裝品牌都不約而同地計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)以高端定制為主。
“定制的確是一味拯救奢侈品滑坡的‘良藥’。”不過(guò)，周婷并不看好奢侈品大牌的“定制化”，“一方面，奢侈品大牌錯(cuò)過(guò)了發(fā)展高端定制的最佳時(shí)機(jī)；另一方面，國(guó)際大牌們也未必愿意這么去做。因?yàn)楦叨硕ㄖ茣?huì)增加成本、降低利潤(rùn)，他們更愿意買(mǎi)那些經(jīng)典款，也就是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品來(lái)‘賺快錢(qián)’。”在周婷看來(lái)，每個(gè)奢侈品牌自身存在的問(wèn)題不同，“自救”得從產(chǎn)品、定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等不同的方面入手。
輕奢當(dāng)?shù)?/p>
2013年：雙位數(shù)增長(zhǎng)
2014年：穩(wěn)中有升
在大牌奢侈品“哀嚎”日子難過(guò)時(shí)，“輕奢”品牌則以連續(xù)雙位數(shù)的增長(zhǎng)令那些大牌們“羨慕嫉妒恨”了一把。
何謂“輕奢消費(fèi)”？用英文原文解釋就是“可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品”，300美元左右的價(jià)格、最熱門(mén)的設(shè)計(jì)元素、堪比奢侈品大牌的質(zhì)量、在高端商場(chǎng)里有門(mén)店的品牌。
“隨著消費(fèi)者的逐步成長(zhǎng)以及商業(yè)社會(huì)信息透明度的提高，奢侈品的溢價(jià)空間進(jìn)一步降低。”周婷告訴記者，通過(guò)調(diào)研意外地發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在奢侈品的購(gòu)買(mǎi)上竟開(kāi)始重視“性?xún)r(jià)比”了。
如今，“輕奢消費(fèi)”作為一種更為理性的消費(fèi)方式正在被大眾所接受。記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少奢侈品消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始遠(yuǎn)離那些高調(diào)、炫富型的品牌，轉(zhuǎn)而選擇LOGO并不太明顯，但款式更別致、質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)的品牌。
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