財(cái)富品質(zhì)研究院更是發(fā)布預(yù)測(cè)報(bào)告直接“唱衰”中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的全球奢侈品經(jīng)濟(jì)。“很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國(guó)消費(fèi)者拋棄，特別是一些超高資產(chǎn)的奢侈品核心消費(fèi)者。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，根據(jù)該研究院對(duì)4600多名奢侈品核心消費(fèi)者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)講，未來(lái)3至5年核心消費(fèi)者的逃離將進(jìn)一步嚴(yán)重影響其他消費(fèi)人群的消費(fèi)熱情，所以很多國(guó)際大牌未來(lái)不僅在中國(guó)，在全球市場(chǎng)來(lái)講都將迎來(lái)大規(guī)模的衰退。
“國(guó)際奢侈品牌此前在中國(guó)市場(chǎng)的高速發(fā)展，可以說(shuō)是趕上了好時(shí)機(jī)。”周婷指出，以前中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)只有幾個(gè)奢侈品品牌，也就是說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)并不是他們靠努力做起來(lái)的，而是強(qiáng)大的消費(fèi)需求、購(gòu)買(mǎi)力推動(dòng)著他們的發(fā)展。
在周婷看來(lái)，盡管如此，未來(lái)奢侈品還將進(jìn)一步開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)實(shí)在太大，特別是四五線城市目前還沒(méi)有開(kāi)拓。只是開(kāi)店的速度，以及選址都會(huì)更加謹(jǐn)慎，需告別“野蠻生長(zhǎng)”。
肥水外流
2013年：境外消費(fèi)高達(dá)80%
2014年：兩位數(shù)增速“外流”
盡管諸多報(bào)告指出奢侈品牌利潤(rùn)有遞減趨勢(shì)，但以中國(guó)游客的驚人購(gòu)買(mǎi)力預(yù)測(cè)，2014年“中國(guó)全球奢侈品最大買(mǎi)家”的地位不會(huì)動(dòng)搖。財(cái)富品質(zhì)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)人在歐美地區(qū)購(gòu)買(mǎi)的奢侈品約占消費(fèi)總量的40%，而2013年，在中國(guó)大陸以外地區(qū)消費(fèi)奢侈品高達(dá)80%。
“中國(guó)消費(fèi)者在境內(nèi)的奢侈品消費(fèi)在下滑，但是境外的消費(fèi)則是呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，外流現(xiàn)象正不斷加劇。我們發(fā)現(xiàn)，如今已不僅僅是大眾消費(fèi)者，富人們也大多在境外買(mǎi)。”周婷對(duì)記者表示，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)購(gòu)買(mǎi)力的貢獻(xiàn)度之高，在全球范圍內(nèi)竟有著如此大的支撐力，中國(guó)人的消費(fèi)可以占到某些奢侈品全球銷(xiāo)售額的40%至70%。
陳睿也指出，中國(guó)購(gòu)買(mǎi)力是非常強(qiáng)大的。反腐風(fēng)潮的確對(duì)送禮行為產(chǎn)生一定影響，但未來(lái)送禮需求仍是主流，僅僅是使購(gòu)買(mǎi)行為變得更為“隱性化”罷了。
事實(shí)上，這從奢侈品大佬們的戰(zhàn)略布局中便可察覺(jué)些許。最近，奢侈品大牌CＨＡＮＥＬ等品牌紛紛回歸美國(guó)市場(chǎng)。CＨＡＮＥＬ在美國(guó)達(dá)拉斯發(fā)布CＨＡＮＥＬ Métiers d’Art Pre-Fall 2014 系列時(shí)，集團(tuán)美國(guó)總裁 John Galantic表示，CＨＡＮＥＬ將押注美國(guó)市場(chǎng)當(dāng)前及長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力，歐洲和美國(guó)是CＨＡＮＥＬ的支柱市場(chǎng)，尤其是成衣產(chǎn)品。其實(shí)，深入探究原因，不難發(fā)現(xiàn)，之所以大牌們紛紛押注美國(guó)市場(chǎng)，皆因華人與旅游銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅速。
貝恩數(shù)據(jù)顯示，2013年美國(guó)超過(guò)中國(guó)，成為自用奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的國(guó)家。與2012年相比，美國(guó)奢侈品同比增長(zhǎng)4%，達(dá)到625億歐元，而同期中國(guó)僅增長(zhǎng)2.5%，為153億歐元，為全球第四大市場(chǎng)。
“在出國(guó)的幾次購(gòu)物經(jīng)歷中，無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家的奢侈品店內(nèi)，總能見(jiàn)到豪氣的中國(guó)客。”白領(lǐng)秦路笑言，曾看到過(guò)國(guó)內(nèi)來(lái)的一個(gè)旅游團(tuán)進(jìn)入某大牌奢侈品店不多時(shí)，該店的幾款產(chǎn)品便立刻售罄。
在法國(guó)巴黎的老佛爺百貨，記者也曾見(jiàn)識(shí)過(guò)國(guó)人對(duì)奢侈品的狂熱。LV、ＧＵＣＣＩ、CＨＡＮＥＬ、PＲＡＤＡ等品牌店門(mén)前排起了長(zhǎng)龍，豪不夸張地說(shuō)，隊(duì)伍中1/3以上的是中國(guó)人。不少國(guó)人手上都拿著承載著親朋好友“愿望”的長(zhǎng)長(zhǎng)清單。
羅德公關(guān)上海高級(jí)副總裁高明預(yù)計(jì)，“2014年中國(guó)消費(fèi)者海外消費(fèi)偏好依然會(huì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，去海外消費(fèi)的奢侈品消費(fèi)者會(huì)有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。”
與此同時(shí)，奢侈品漲價(jià)也將是2014年的大概率事件，在過(guò)去的10多年里，奢侈品的價(jià)格上漲了超過(guò)60%。此前，愛(ài)馬仕已經(jīng)放出了2014年計(jì)劃對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)的消息。在業(yè)界人士看來(lái)，對(duì)于一般商品漲價(jià)可能帶來(lái)的消費(fèi)“流失”，奢侈品顯然不用擔(dān)憂。由于境內(nèi)外高價(jià)差的長(zhǎng)期存在，總有那么一群人會(huì)打著“飛的”飄洋過(guò)海去給國(guó)際奢侈品“送錢(qián)”。據(jù)此前商務(wù)部的調(diào)查，手表、箱包、服裝等20種品牌高檔消費(fèi)品，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)比中國(guó)香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。
對(duì)于奢侈品消費(fèi)加速外流的原因，益普索市場(chǎng)研究集團(tuán)通過(guò)調(diào)查中國(guó)內(nèi)地與香港地區(qū)共1800名中產(chǎn)階層消費(fèi)者還發(fā)現(xiàn)，92%的內(nèi)地消費(fèi)者不滿意品牌在本土市場(chǎng)的服務(wù)，更傾向于海外購(gòu)物，“預(yù)期中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將繼續(xù)延伸到海外”。
周婷對(duì)記者分析，“肥水外流”的原因也在于境內(nèi)消費(fèi)品的不安全性和部分商品供應(yīng)不足，國(guó)人更愿意信賴境外商品的品質(zhì)與購(gòu)物體驗(yàn)。另外，由于宏觀經(jīng)濟(jì)因素，人民幣匯率持續(xù)升值，使境內(nèi)游客更有經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)行境外消費(fèi)。
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