紅商網(wǎng)訊：大中華區(qū)對奢侈品公司的重要性，從一組數(shù)據(jù)中可窺見一二：法國巴黎銀行證券部提供的數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)為ＬＶ貢獻(xiàn)了1/4的銷售額，占到了卡地亞銷售額的35%，在ＯＭＥＧＡ銷售額中所占比重高達(dá)45%。
“與前幾年不同的是，全球奢侈品市場的增長引擎正從以中國為代表的東方轉(zhuǎn)移至西方和南方，如美國、東南亞、非洲。”貝恩數(shù)據(jù)顯示，過去3年中，按歐元計算，奢侈品行業(yè)銷售額的年均增長率超過了11%，主要受大中華區(qū)推動；2012年，大中華區(qū)奢侈品銷售額增幅高達(dá)19%。但今年的增速預(yù)計將降至4%，并將奢侈品行業(yè)的整體增速下拉至僅2%
30%（2011年）、7%（2012年）、2%（2013年）……美國貝恩咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)無疑在宣告中國奢侈品市場正一步步走向“冰點”，這一緩慢增長的趨勢將持續(xù)至2014年。
與此形成強烈對比的是，中國購買力愈發(fā)強勁，“肥水外流”成就了美歐市場。貝恩預(yù)計，中國人貢獻(xiàn)了全球奢侈品總支出的29%。財富品質(zhì)研究院給出了更為“驚人”的數(shù)據(jù)——中國人2013年奢侈品消費總額達(dá)1020億美元，相當(dāng)于買走了全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。
步入2014年，在全球奢侈品消費最多的中國人是否還會讓本土市場“失守”？面對“寒冬”，奢侈品大佬們又會在2014年如何調(diào)整戰(zhàn)略布局？
嚴(yán)冬未過
2013年：送禮風(fēng)潮遭抑制
2014年：核心消費者逃離
過去幾年，盡管金融風(fēng)暴、債務(wù)危機多次“造訪”，但世界各大奢侈品集團(tuán)卻創(chuàng)下喜人業(yè)績。原因何在？答案是中國。
不過，當(dāng)奢侈品遇到中國反腐時卻敗下陣來。2013年8月，中國政府明確提出剎住公款送禮不正之風(fēng)；9月，重申剎住公款送禮歪風(fēng)。在“殺奢令”下，官員們對奢侈品唯恐避之不及，送禮風(fēng)潮得到一定程度的抑制，男士服裝和腕表受到嚴(yán)重影響。世界奢侈品協(xié)會的監(jiān)控報告顯示，2013年之前，在中國銷售的奢侈品中，禮品占據(jù)72%的份額。
而大中華區(qū)對奢侈品公司的重要性，從一組數(shù)據(jù)中可窺見一二：法國巴黎銀行證券部提供的數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)為ＬＶ貢獻(xiàn)了1/4的銷售額，占到了卡地亞銷售額的35%，在ＯＭＥＧＡ銷售額中所占比重高達(dá)45%。
“與前幾年不同的是，全球奢侈品市場的增長引擎正從以中國為代表的東方轉(zhuǎn)移至西方和南方，如美國、東南亞、非洲。”貝恩數(shù)據(jù)顯示，過去3年中，按歐元計算，奢侈品行業(yè)銷售額的年均增長率超過了11%，主要受大中華區(qū)推動；2012年，大中華區(qū)奢侈品銷售額增幅高達(dá)19%。但今年的增速預(yù)計將降至4%，并將奢侈品行業(yè)的整體增速下拉至僅2%。
除了反腐風(fēng)潮，海外消費的增長、網(wǎng)絡(luò)代購業(yè)務(wù)、假貨泛濫等原因都是將中國奢侈品市場拉入“深淵”的原因。對“嚴(yán)冬之冷”感受最深的莫過于那些昔日風(fēng)光無限的奢侈品集團(tuán)。作為法國奢侈品公司Kering“一哥”的Gucci[微博]，繼2013年第二季度僅增0.1%之后，第三季度銷售下滑5.4%，該表現(xiàn)是其自2009年第三季度下滑7%之后的最差表現(xiàn)；LVMH集團(tuán)的日子同樣不好過，其2013年第三季度營收增幅僅為1.7%，以LV、ＦＥＮＤＩ和CＥＬＩＮＥ為主的時裝和皮具表現(xiàn)最差，銷售業(yè)績同比下滑3.8%；總部位于巴黎的烈酒和利口酒企業(yè)（Remy Cointreau）對投資者發(fā)出警告稱，2013年營業(yè)利潤同比將下滑至少20%，主要原因在于“中國業(yè)績的顯著下降”。
對于2014年奢侈品市場的發(fā)展，持續(xù)過“嚴(yán)冬”成為普遍共識。“印度、拉美和印尼將是未來新增長引擎。”英國奢侈品公司BＵＲＢＥＲＲＹ首席執(zhí)行官Angela Ahrendts在接受法國《回聲報》采訪時稱，中國的奢侈品銷量下跌可能不是一個“暫時現(xiàn)象”，或許代表了一種“長期趨勢”。
中投顧問產(chǎn)業(yè)研究部經(jīng)理郭凡禮對《國際金融報》記者指出，奢侈品行業(yè)是典型的高端消費產(chǎn)業(yè)，能在一定程度上反映宏觀經(jīng)濟(jì)走勢和高端收入人群的基本情況，歐美經(jīng)濟(jì)整體低迷、優(yōu)質(zhì)白領(lǐng)收入增速降低、投資意識增強等因素使2013年全球奢侈品行業(yè)增長乏力。“初步預(yù)期，中國、美國、歐盟三大經(jīng)濟(jì)體在2014年會迎來全面復(fù)蘇，奢侈品企業(yè)經(jīng)營狀況會有所好轉(zhuǎn)。”
“今年中國奢侈品市場的表現(xiàn)較2013年會略有好轉(zhuǎn)。”正略咨詢合伙人陳睿則對《國際金融報》記者分析，奢侈品行業(yè)具有非常強的周期性，經(jīng)濟(jì)蕭條時，消費者會勒緊褲腰。目前全球經(jīng)濟(jì)尚處于恢復(fù)階段，要有明顯起色或許還需等待3至5年。不過，中國、印度等新興市場對于奢侈品的需求仍非常旺盛。”
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