究其原因，由于汽車在中國仍然屬于高端消費品，而一般認為，閱讀時尚雜志的讀者屬于高端人群的可能性更高。加之，中國的汽車消費市場仍然處在購買第一輛車的階段，汽車品牌對這個市場的了解程度遠不如英美，汽車品牌呈現(xiàn)一種無的放矢的狀態(tài)。
另一方面，美國版VOGUE和ELLE的廣告種類更為豐富，不僅出現(xiàn)衣物柔順劑、女士脫毛器和安全套廣告，還有美國郵政、嬰兒手推車以及Geico保險公司等個人護理和生活服務品牌，但中國內(nèi)地版9月刊的生活類廣告數(shù)量少且涉獵范圍不廣，僅有民生私人銀行和餐具廣告。
06 Chanel：貢獻廣告最多
Chanel是今年4地18本9月刊中廣告投放量最大的品牌，一共刊登了99頁廣告，阿瑪尼以58頁緊隨其后。它們的產(chǎn)品橫跨成衣、化妝護膚、鐘表珠寶到手袋各個類別。此外，Chanel相比其他奢侈品牌更愿意為旗下完整豐富的彩妝護膚和香水產(chǎn)品線投放廣告。以該品牌在VOGUE美國版的表現(xiàn)為例，在刊登了6頁的時裝箱包廣告后，同時又分別刊登了2頁的彩妝廣告和2頁的香水廣告�？v觀三大奢侈品集團LVMH、Kering(原PPR)和歷峰，它們的廣告更傾向于以某一個品牌主打一個品類，比如LVMH旗下有做手袋為主的FENDI、鐘表珠寶的寶格麗，廣告需求并不會集中體現(xiàn)在一個單一品牌上。
歐萊雅以47個廣告排在單一護膚品牌的第一位，排在其后的是玉蘭油、倩碧以及嬌韻詩。這三個品牌都屬于大眾價位的護膚品牌，顧客的購買頻率更高，因此廣告對購買決定的影響力會更明顯。大多數(shù)護膚品和化妝品品牌的購買者總數(shù)呈現(xiàn)動態(tài)的“漏桶”特征。為了保持增長，品牌每年需吸引一大批新的購買者，部分用來補充購買者流失，部分用以實現(xiàn)其購買者總數(shù)的凈增長。由于大多數(shù)消費者的購買頻率和重復購買率較低，品牌需要抓住每一次消費者購物的機會。
�。▉碓�: 第一財經(jīng)周刊 作者 許悅 郜藝 張晶 張嵩浩） 共5頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] [5] 供不應求奢侈品“漲”聲再起 代購開始提價 過度大眾化 Gucci、LV等奢侈品牌業(yè)績走低 近八成受訪者選低調(diào)奢侈品 箱包與汽車最受寵 奢侈品電商網(wǎng)站Cocosa關(guān)閉 電商洗牌時機來臨 LV、GUCCI打假忙不停 奢侈品保名譽不忘撈錢 搜索更多: 奢侈品 |
