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紅商網(wǎng)訊：時(shí)尚類雜志9月刊的地位毋庸置疑。春夏時(shí)裝周上各大品牌的開季新作都會(huì)在這里搶先發(fā)布，時(shí)尚大片和專題內(nèi)容體現(xiàn)刊物最高制作水準(zhǔn)，封面人物的選擇足以成為判斷明星業(yè)界地位的標(biāo)準(zhǔn)之一。更重要的是，廣告位提前半年發(fā)售，并且雜志全年1/6的廣告收入都來自于此。ELLE出版人Kevin O'malley說：“9月開啟了新一季的購物季。如果你在9月表現(xiàn)很好，第四季度業(yè)績(jī)也會(huì)很好。
這是時(shí)尚類雜志在傳媒行業(yè)的特殊地位。盡管此前康泰納士和亞馬遜已經(jīng)達(dá)成合作，把最核心的讀者數(shù)據(jù)庫與人共享，看起來時(shí)尚行業(yè)不得不借助技術(shù)力量拓展自己的讀者群─讓人猜測(cè)這是否又是一個(gè)新媒體侵蝕傳統(tǒng)媒體的預(yù)兆。但不能忽略了時(shí)尚媒體的另一重身份：它們比任何媒體都要更緊密地和所在行業(yè)結(jié)合在一起。它不僅僅是面向消費(fèi)者的大眾媒體終端，也是面向生產(chǎn)者的信息渠道。
從這個(gè)角度而言，分析9月刊就成了一窺時(shí)尚行業(yè)年度表現(xiàn)的可靠途徑。我們選擇了ELLE、Haper's Bazzar、VOGUE、GQ和Esquire這5本雜志的美國版、英國版、中國內(nèi)地、中國香港版本，共18本9月刊，通過橫向?qū)Ρ雀鞯?月刊的異同，以及縱向?qū)Ρ?012年與2013年中國版9月刊的廣告表現(xiàn)，基本可以得出這樣的結(jié)論：相比2012年，2013年中國奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)一步下滑，但與之相對(duì)照的是美國市場(chǎng)的空前繁榮。前者可能是2012年奢侈品收縮的延續(xù)效應(yīng)，再加之今年中國經(jīng)濟(jì)放緩;而美國市場(chǎng)的穩(wěn)定在此時(shí)凸顯了價(jià)值。
另一方面，設(shè)計(jì)師和生活方式品牌在中國內(nèi)地還處于市場(chǎng)培育階段，它們依然首選香港作為自己測(cè)試中國市場(chǎng)的主要陣地，這一趨勢(shì)也在奢侈品品牌里有所反映，盡管旗下產(chǎn)品豐富，它們依然把最保險(xiǎn)、最具有市場(chǎng)號(hào)召力的產(chǎn)品投放在中國內(nèi)地市場(chǎng)的刊物上。
另一個(gè)趨勢(shì)值得所有時(shí)尚媒體從業(yè)者警醒：無論是主流還是小眾品牌，它們中很多都越來越看重和內(nèi)容相結(jié)合的廣告方式，這意味著這些品牌直接增加了新媒體的廣告投放預(yù)算，并傾向于和在線雜志共同發(fā)布定制化的內(nèi)容。這對(duì)于雜志業(yè)來說算不上好消息，它意味著時(shí)尚雜志的“媒體”屬性在降低，而“購物指南”這種生產(chǎn)者為導(dǎo)向的屬性在增加。
01 美國市場(chǎng)：依舊全球最重要
2013年的VOGUE、Happer's Bazzar和ELLE的美國版都號(hào)稱是史上最重量級(jí)的雜志。
比較18本雜志，每本的美國版廣告頁數(shù)都占整本雜志的一半以上甚至2/3，廣告的絕對(duì)數(shù)量也是各地中最高的。反觀中國版的5本9月刊，每本廣告占比大約只有美國版的一半。ELLE中國版分成上下兩冊(cè)，合共784頁，總頁數(shù)比ELLE美國版的658頁要多126頁，但是前者的兩冊(cè)的廣告頁數(shù)為281頁，后者則高達(dá)442頁。 共5頁 [1] [2] [3] [4] [5] 下一頁 供不應(yīng)求奢侈品“漲”聲再起 代購開始提價(jià) 過度大眾化 Gucci、LV等奢侈品牌業(yè)績(jī)走低 近八成受訪者選低調(diào)奢侈品 箱包與汽車最受寵 奢侈品電商網(wǎng)站Cocosa關(guān)閉 電商洗牌時(shí)機(jī)來臨 LV、GUCCI打假忙不停 奢侈品保名譽(yù)不忘撈錢 搜索更多: 奢侈品 |
