廣告頁(yè)數(shù)的懸殊除了中國(guó)讀者對(duì)廣告容忍度不高之外(所以要填充更多自制內(nèi)容)，可歸咎于刊登廣告的品牌數(shù)量差異，以VOGUE為例，美國(guó)版上一共出現(xiàn)了218個(gè)品牌，而中國(guó)版的廣告品牌數(shù)量則只有113個(gè)。這意味著2013年最后一個(gè)季度和2014年早期許多品牌都選擇以美國(guó)市場(chǎng)為重。
許多品牌在尋求本土以外的海外市場(chǎng)拓展機(jī)會(huì)時(shí)，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)成熟和穩(wěn)定的美國(guó)仍然是它們的第一選擇。法國(guó)鞋類(lèi)設(shè)計(jì)師品牌Christian Louboutin的首席運(yùn)營(yíng)官Alexis Mourot在2013年7月接受WWD采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，美國(guó)現(xiàn)在是Christian Louboutin的第一大市場(chǎng)，如果一個(gè)歐洲品牌不能在美國(guó)表現(xiàn)強(qiáng)大，那么也很難在全球范圍獲得成功。分析認(rèn)為，美國(guó)市場(chǎng)受到青睞是受到歐洲經(jīng)濟(jì)蕭條的影響，再加之亞洲市場(chǎng)里的中國(guó)增長(zhǎng)有限，品牌主打美國(guó)市場(chǎng)在情理之中。
一些創(chuàng)立于美國(guó)本土，且在本地發(fā)展不錯(cuò)的小眾品牌也出現(xiàn)在今年的9月刊上，如2002年在紐約創(chuàng)立的設(shè)計(jì)師品牌Rag & Bone在GQ上刊登了2頁(yè)的廣告。美國(guó)制造業(yè)回流的趨勢(shì)也影響到服裝制造業(yè)，一些品牌的廣告文案中更強(qiáng)調(diào)“美國(guó)制造”。 共5頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] [4] [5] 下一頁(yè) 供不應(yīng)求奢侈品“漲”聲再起 代購(gòu)開(kāi)始提價(jià) 過(guò)度大眾化 Gucci、LV等奢侈品牌業(yè)績(jī)走低 近八成受訪(fǎng)者選低調(diào)奢侈品 箱包與汽車(chē)最受寵 奢侈品電商網(wǎng)站Cocosa關(guān)閉 電商洗牌時(shí)機(jī)來(lái)臨 LV、GUCCI打假忙不停 奢侈品保名譽(yù)不忘撈錢(qián) 搜索更多: 奢侈品 |
