李桂君介紹，作為政府出版管理部門指定的唯一發(fā)行渠道，新華書店幾乎70%的利潤來自于中小學(xué)教材。而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，教育出版類占據(jù)我國出版業(yè)80%以上的市場份額。憑借這些先天優(yōu)勢，國營書店的日子過得舒服一些，不僅保持10%以上的利潤，有的還做起了房東，把大量的房屋面積租給手機(jī)、電腦商家等，“用租金來養(yǎng)書店”。
從功能上來看，實(shí)體書店所銷售的產(chǎn)品的價值并不全部表現(xiàn)在價格上。李桂君表示，“實(shí)體書店在弘揚(yáng)文化與教化育人上發(fā)揮了重要作用，這實(shí)際上是幫助了政府，某種程度上，體現(xiàn)的是公共產(chǎn)品的屬性。”
學(xué)而優(yōu)書店創(chuàng)辦人陳定方亦指出：“書店一直具有圖書館功能，而且是連借閱證都不用辦的圖書館，是政府不用投資卻還有稅收的圖書館”。因此，社會上要求政府出手的呼聲一直不絕于耳。
資助表明政府態(tài)度，“但能不能解決問題是另外一回事”
如今民營書店的全面潰敗確實(shí)引起了政府的重視。
全國政協(xié)委員、作家張抗抗在今年兩會上提出保護(hù)實(shí)體書店的議案，直指政府應(yīng)有作為，并建議政府在減稅、城市規(guī)劃、圖書銷售機(jī)制與補(bǔ)貼方面對實(shí)體書店的生存與發(fā)展加大政策性支持。
新聞出版總署副署長閻曉宏曾表示，新聞出版總署將會同中宣部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合出臺專門文件，要求各地在城鄉(xiāng)建設(shè)和文化建設(shè)規(guī)劃中必須保證有足夠的出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn);同時，各政府將在政策、資金、稅費(fèi)、占地等方面給實(shí)體書店必要的扶持。
上海是最早行動的城市之一。2012年2月28日，上海市新聞出版局發(fā)布《上海市出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)扶持資金管理辦法》及《上海市出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)引導(dǎo)目錄》，宣布從新聞出版專項(xiàng)資金中劃撥1500萬元支持出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，其中500萬元用于定向支持各類實(shí)體書店。首批獲得資助的書店有35家，其中25家為民營實(shí)體書店。
杭州市政府亦出臺《關(guān)于扶持民營書店健康發(fā)展的暫行辦法》，擬每年財(cái)政撥款300萬元專項(xiàng)資金扶持民營書店。
此外，北京市新聞出版局出版物發(fā)行處處長王亦君表示，北京市正著手出臺一系列相關(guān)政策，扶持實(shí)體書店。天津新聞出版局局長榮新海也稱，天津市正考慮大力扶持實(shí)體書店，即將在全市開設(shè)城市書吧。
季風(fēng)書店出現(xiàn)在上海首批受資助的企業(yè)名單上，嚴(yán)搏非并未透露所獲資助的具體額度，但他表示不多。同時，他認(rèn)為，這類資助主要表明的是政府對于扶持實(shí)體書店的態(tài)度，“但圖書不是一個區(qū)域市場，而是全國市場，無法做到在一個區(qū)域內(nèi)讓它變得很好，必須要有一些全國性的法規(guī)和政策，上海市新聞出版局的扶持和重視是好事，但能不能解決問題是另外一回事。”
在許多國家，政府發(fā)展實(shí)體書店已有成熟的配套政策：法國、德國免征實(shí)體書店所得稅;日本、韓國制定圖書最低折扣價;美國的紐約市政規(guī)劃委員會則規(guī)定地產(chǎn)商建商場時必須拿出一部分面積低價出租給包括書店在內(nèi)的某些特殊行業(yè)。
“如果政府不及時有所動作，實(shí)體書店每年都會大批量地死亡，今年可能由季風(fēng)或者誰來充當(dāng)，最后是落了片白茫茫大地真干凈。”嚴(yán)搏非說。
新模式等待時間檢驗(yàn)
面對同行的無奈退出，一些民營實(shí)體書店經(jīng)營者也開始反思。
此前，國內(nèi)實(shí)體書店的經(jīng)營模式一直被指“太過單一”，僅僅以提供圖書銷售為目的，忽略了實(shí)體書店的其它功能，“比如引導(dǎo)功能和休閑功能，實(shí)體書店常常和網(wǎng)絡(luò)書店比銷售功能，這是用弱勢和別人的強(qiáng)勢比。應(yīng)該注重差異化經(jīng)營，很多實(shí)體書店，本身問題也很多，功能差異化、自身定位都沒有做好。”李桂君說。
張帆認(rèn)為：“除去外部因素，實(shí)體書店本身的‘造血’能力非常重要。”
在北京，單向街書店的沙龍已經(jīng)形成一個品牌，吸引大批的青年從四面八方趕向藍(lán)色港灣。知名學(xué)者劉瑜的沙龍就被慕名前來的讀者里三層外三層地圍得水泄不通，沙龍開在二樓咖啡廳，但“連一樓門外都站滿了人”。沙龍本身是免費(fèi)的，不過旺盛的人氣兒還是使書店的流水比平常多了些。
目前的實(shí)體書店，尤其以北上廣等地的書店為主，正逐漸探索不同的模式，追求準(zhǔn)確定位、差異化經(jīng)營與多元經(jīng)營以期重生。
其中不乏狠砸重金的：比如時尚集團(tuán)旗下的“時尚廊”，設(shè)在世貿(mào)天階，被稱為“最美書店”，書店是一條曲線型的長廊，里面陳列著白色的波浪形書架，頗有“曲徑通幽”的感覺;廣州的“方所”，不僅開設(shè)在高端商場太古匯的愛馬仕旗艦店旁，占地面積亦達(dá)到1800平方米，店內(nèi)有圖書、藝?yán)�、咖啡區(qū)、美學(xué)生活區(qū)和植物區(qū)。
這類書店不只賣書，賣創(chuàng)意設(shè)計(jì)，賣藝品，賣服飾，還有咖啡館、餐廳以及畫廊等等。然而這種模式仍有待時間檢驗(yàn)。
熱愛逛書店的林某對方所的“新鮮勁兒”已經(jīng)過去，“環(huán)境有些嘈雜，太多東西，人多且亂又大聲吵鬧，反而不適合選書，不是愛書人可以靜心逛的書店”。
即便只賣書，也沒有那么簡單。
萬圣書園始終堅(jiān)持以“書”為絕對核心。劉蘇里表示，萬圣書園的采購和選書有一套自己的完整的體系。萬圣以體系書和學(xué)術(shù)書為特色，到最后呈現(xiàn)在店面里的書，都經(jīng)過萬圣采購團(tuán)隊(duì)的三次篩選。“我一直提出‘產(chǎn)品’的概念，書店不只是簡單的服務(wù)提供商，也是內(nèi)容制造商。”萬圣目前的書，品種在5萬以上。搬到現(xiàn)在的店址后，萬圣在店內(nèi)開了一家“醒客咖啡”，以幫襯書店，并為各種講座、沙龍等提供公共空間，但“圖書銷售依然是最主要的收入來源”。
盡管很多讀者不再在實(shí)體書店買書，卻不愿看到其沒落。
在事業(yè)單位工作的林慕說：“我覺得書店的作用，不只是賣書，還提供給人們一種可以深度體驗(yàn)、放松的感覺。翻一翻，精神食糧也是撲鼻香啊�，F(xiàn)代人，壓力那么大，身處的社會也浮躁，很需要這種發(fā)泄。”她呼吁多在小區(qū)附近開一些小型的書店。
陳辰認(rèn)為民營實(shí)體書店還是有辦法生存的，比如減小店面，精準(zhǔn)定位，多渠道獲取投資，保證資金來源。也可以適當(dāng)利用一下網(wǎng)絡(luò)，他聽說臺灣的很多書店開辟了網(wǎng)購。
在咨詢公司工作的李眾說：“我覺得書店這種東西是要靠其他力量扶持的，比如政府撥經(jīng)費(fèi)，比如號召愛書人士捐款。如果讓我捐我會捐，積少成多嘛。資金有了，價格和物流兩個最重要的問題自然可以解決。對我個人來說，我雖然沒有足夠的力量挽救實(shí)體書店，但依舊認(rèn)為它很重要，很多時候閱讀本身是一種體驗(yàn)。”
“如果有一天天亮了，太陽照常升起，但是出門發(fā)現(xiàn)沒有書店了，我無法想象。”嚴(yán)搏非說。
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