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紅商網(wǎng)訊：都說一樓是商場的臉面工程，而化妝品專柜幾乎都是拿來“撐門面”的，正因為如此，商場總是挖空心思地引進一線大牌。尤其是進入一年中最淡的淡季后，錫城各大商場更是爭分奪秒趕在旺季來臨前不斷整修“面子工程”：繼百盛一樓“換裝”亮相后，最近兩天八佰伴又相繼開出希思黎、FANCL專柜。采訪中記者了解到，隨著這些一線大牌紛紛轉戰(zhàn)，目前在無錫開出三家專柜以上的一線化妝品品牌已有近10個。
全新陳列讓品牌更好展示形象
采訪中記者了解到，花了一個多月時間剛剛裝修調整完成的百盛一樓最近正式亮相。記者在百盛商場看到，相比于以往，此次裝修改造的全新陳列不僅讓各個品牌更好地展示了自身形象，而且也調整了一些化妝品品牌。從購物環(huán)境上來說，店堂亮堂了不少，而且加高了層高，給人的感覺是通透敞亮。
與此同時，法國著名高端化妝品牌希思黎也于無錫八佰伴開柜。記者在現(xiàn)場看到，白色、綠色的基調渲染植物清新氛圍，簡約的設計、人性化的功能區(qū)域分布以及考究的裝飾，讓人看上去明凈、素雅又不失奢華。據(jù)了解，這是繼大東方百貨、百盛后，該品牌在無錫開出的第三個專柜。一業(yè)內人士透露，嚴格意義上說，該品牌盡管并不在國際一線大牌的行列，但因其產(chǎn)品超值、口碑好，江湖地位一直都是穩(wěn)居第一方陣。“凡是定位比較高端的商場，沒有哪家不想引進的！”這些品牌進商場的條件還比較苛刻，不符合他們定位的給再好的位置都難請動。
一線大牌化妝品瞄準二三線城市
據(jù)了解，該品牌進入無錫市場的時間并不長，是2008年時才進駐無錫的。“他們很看好無錫市場，同時也是為了搶占更多的市場份額。”商場相關人士介紹說。以往要請一家國際大牌化妝品幾乎所有進駐要花費不少力氣，而如今隨著無錫人消費力的深挖，加上一線城市的市場逐漸飽和，一線大牌化妝品紛紛把視線轉入無錫、江陰這樣有實力的二三線城市。“粗略算算，目前同時在無錫開出三家專柜的一線化妝品品牌就有將近10個。”一位商場化妝品部經(jīng)理對記者說，比如雅詩蘭黛、香奈兒、蘭蔻、嬌蘭等。她分析說，這些早前只在“北上廣”上市的品牌,如今在無錫隨處可見，有的品牌在多家商場都能看到。一家不愿透露姓名的商場經(jīng)理分析，現(xiàn)在化妝品已經(jīng)成為各家商場的“門面”。擁有什么樣的化妝品品牌成為商場檔次的重要標志，因此各家商場為了爭取大品牌“不惜血本”。
各大商場在品牌爭奪上互“掐”
知名品牌的數(shù)量總是有限的，各大商場在品牌的爭奪上向來“掐”得很厲害。盡管為此需要封閉裝修，既損失營業(yè)額又花費裝修費，但相比新環(huán)境和新品牌帶給消費者的新鮮感從而賺取的回報來比，可能是小巫見大巫了。一位商場人士稱，品牌調整尤其是化妝品的確是個技術活，不但考驗人的眼光，更要讓人做到放棄眼前的利益去培育市場。品牌調整，是一項回報遠遠大于投入的工程。用品牌贏得消費者的“芳心”，也就增加了銷售業(yè)績。
據(jù)悉，快速增長的無錫化妝品市場近年來已成為歐洲、日本等化妝品生產(chǎn)商的角力之地。雅詩蘭黛、蘭蔻、香奈爾等一線品牌在錫城一家商場的年銷售額都在千萬元以上。據(jù)某商場相關人士透露，就連LAMER這樣頂級奢侈護膚品牌也將在中山路地鐵開通前后陸續(xù)進駐。
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