花13.9元可以買(mǎi)到100只裝“簡(jiǎn)易組合”的紙杯。8.9元可買(mǎi)到“潤(rùn)之家”的有機(jī)小米。5.8元?jiǎng)t能買(mǎi)到“大拇指”湯勺。這些都是超市自有品牌。顯然，春節(jié)期間超市的促銷(xiāo)戰(zhàn)中，自有品牌扮演了最引人注目的角色，以一降到底的魄力爭(zhēng)奪消費(fèi)者，聚攏人氣。

　　由超市注冊(cè)品牌后自產(chǎn)自銷(xiāo)，或委托生產(chǎn)企業(yè)加工生產(chǎn)、貼牌上架的產(chǎn)品，被稱(chēng)為超市自有品牌。隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的加劇，自有品牌低成本、易掌控的優(yōu)勢(shì)正迅速凸顯。“各大超市喜歡用自有品牌大做文章，希望憑借自有品牌的低成本，打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”本市一家大型超市負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　幾天來(lái)，記者走訪了本市多家大型超市發(fā)現(xiàn)，各大超市自有品牌商品多以水果蔬菜、食品飲料、日用百貨等家居生活必需品為主，這些商品普遍包裝比較簡(jiǎn)單，在同類(lèi)商品中并不搶眼，但其價(jià)格卻優(yōu)惠不少。記者在河西區(qū)的一家大型超市看到，該超市自有品牌的山楂糕300克裝的是5.8元，其他品牌價(jià)格大概在八九元左右。

　　超市自有品牌商品緣何如此價(jià)廉?某超市相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“之所以便宜，主要是因?yàn)槌�市自有品牌商品直接由生產(chǎn)商供給超市銷(xiāo)售，省去了許多中間流通環(huán)節(jié)，節(jié)省了流通費(fèi)用、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)等，其價(jià)格自然要低很多。此外，依托超市品牌信譽(yù)，自有品牌商品還節(jié)省了廣告費(fèi)，這也是形成自有品牌商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)的重要原因。”當(dāng)問(wèn)及銷(xiāo)售情況時(shí)，該負(fù)責(zé)人告訴記者：“由于自有品牌商品多以貼近百姓日常生活的必需品為主，其銷(xiāo)量基本能夠維持在超市銷(xiāo)售商品的前50位。春節(jié)期間，由于增加了品種和數(shù)量，其銷(xiāo)量較往年還提高了不少，可以說(shuō)，天津老百姓還是認(rèn)可的。”

　　有關(guān)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家告訴記者：“因?yàn)榱闶凵瘫戎圃焐谈�了解客戶需求，因此，零售商自有品牌商品從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格定位、外形包裝等方面具有更明顯的優(yōu)勢(shì)，特別是自有品牌商品的性價(jià)比要明顯優(yōu)于其他商品。”當(dāng)問(wèn)及超市因何熱衷于自有品牌商品時(shí)，他告訴記者：“隨著零售業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，超市自有品牌商品擁有更為廣闊的利潤(rùn)空間，其價(jià)格雖然低于同類(lèi)商品10%，但其銷(xiāo)售利潤(rùn)率仍高于其他商品，超市自有品牌已然成為超市利潤(rùn)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。”

　　當(dāng)然，對(duì)于超市自有品牌商品，市民也有不同看法。正在河西區(qū)大沽南路一家大型超市購(gòu)物的張女士說(shuō)：“現(xiàn)在食品安全讓老百姓真是傷不起，許多知名品牌都因?yàn)榉栏瘎┏瑯?biāo)、重金屬超標(biāo)等問(wèn)題頻頻曝光，超市自己的品牌也不知是哪兒產(chǎn)的，總是覺(jué)得不放心，與其這樣，還不如多花點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)知名品牌呢。”

　　面對(duì)市民的擔(dān)憂，超市一方似乎已早有準(zhǔn)備。記者發(fā)現(xiàn)，很多自有品牌包裝上都印有：“該產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)于或已超過(guò)同類(lèi)產(chǎn)品，請(qǐng)放心購(gòu)買(mǎi)，如有質(zhì)量問(wèn)題，自購(gòu)買(mǎi)之日起3日內(nèi)可退換”字樣。此外，有關(guān)專(zhuān)家也表示，“在追求利益最大化的同時(shí)，超市更應(yīng)注重加強(qiáng)對(duì)自有品牌商品生產(chǎn)質(zhì)量的管控，特別是要建立高水平、專(zhuān)業(yè)化的質(zhì)量控制團(tuán)隊(duì)和科學(xué)嚴(yán)格的制度，這樣超市自家的招牌才能越擦越亮”。

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