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回顧國際高端家居品牌進(jìn)軍中國
紅商網(wǎng)訊：近些年來，中國的高端家具消費領(lǐng)域一直呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢，不僅國內(nèi)家居商著力打造高端品牌，國外很多高端家具品牌也紛紛入駐，面對這個市場中廠家、商家的不斷擴(kuò)張，企業(yè)家毫不懷疑高端市場的消化能力，早在2010年2月，居然之家北四環(huán)國際家居館也將正式開放，成為京城頂級家居市場又一重量級賣場。居然之家汪林朋表示，北區(qū)的地理位置與京城高端別墅的方位相契合，國際家具館的出現(xiàn)是消費需求使然。隨著高端家具市場的不斷擴(kuò)大，越來越多的本土和進(jìn)口品牌都意欲在這個市場上再分一杯羹。
進(jìn)口家具開旗艦店已成潮流
09年8月27日，一場由博洛尼打造的“當(dāng)拉斐爾夢見桃花源”在九朝會舉行，意味著意大利SAVIOFIRMINO產(chǎn)品全線登陸中國。同年11月28日，圣羅蘭集團(tuán)旗下品牌瑞凰精品家具在京城北四環(huán)華侖大廈盛大開業(yè)，開業(yè)的精品家具是現(xiàn)集團(tuán)新家居品牌。而剛進(jìn)入2010年進(jìn)口高端品牌家具開店勢頭仍未減，10年1月11日源自美國的頂級生活家具品牌FFDM美式精制家具在北京的首家旗艦店正式開幕，F(xiàn)FDM強(qiáng)勢登陸北京潮流家具市場，為京城的消費者掀起一場饕餮盛宴。
不少媒體曾在去年報出高端家具逆市飄紅的消息，似乎中國的高端家具并沒有受到國際金融風(fēng)暴的影響，從紅星美凱龍、歐凱龍、中博家具店等賣場看到，進(jìn)口和國產(chǎn)高端家具銷量穩(wěn)定。
國際高端家居品牌在中國頗有市場
在北京，中糧廣場曾經(jīng)是國際高端品牌進(jìn)駐北京市場的“老字號”大本營，而后金融街購物中心以及東方新天地為代表的高檔商場也開始步入這個行列，另外在東三環(huán)泛CBD區(qū)域，家天地、克拉斯旗艦店這樣的進(jìn)口家具也經(jīng)營多年。居然之家等賣場也專門開辟了進(jìn)口家居館，近年隨著進(jìn)口家具市場的擴(kuò)大，進(jìn)口高端品牌從進(jìn)駐高端賣場轉(zhuǎn)型開品牌旗艦店獨立經(jīng)營，業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)口高端家具獨立開店不僅可以不用受控于賣場，隨著賣場擴(kuò)張而“被擴(kuò)張”，還有利于全面展示旗下品牌，形成獨特的風(fēng)格，深化自己的形象。而這一模式漸漸成為頂級家居品牌流行趨勢。
高端家居市場現(xiàn)狀掃描
2011年7月開始在全國鬧的沸沸揚揚的達(dá)芬奇家具事件，到了現(xiàn)在雖然仍未結(jié)束，但一個品牌對高端家具市場產(chǎn)生的影響已慢慢淡化。相關(guān)調(diào)查顯示，達(dá)芬奇的市場銷售僅有此前的1%左右，那99%的市場需求將何去何從?
千億需求是保守估計
“中國頂級家具市場開發(fā)不到十分之一。”有多年進(jìn)口代理經(jīng)驗的羅浮宮歐美家居有限公司總經(jīng)理劉中露表示，“保守估計，中國頂級家具至少有千億的市場需求”。而其中，有1/10會落子廣東市場。
想到頂級家具消費，業(yè)內(nèi)外人士第一個想起的都是前不久被重挫的達(dá)芬奇。深入人心的品牌定位、連鎖布點的陣勢，在鼎盛時期，任何競爭對手在達(dá)芬奇面前都顯得暗淡無光。然而，隨著品牌信譽的直線下滑，大量的市場需求從達(dá)芬奇撤出，給家居行業(yè)留下了巨大的想象空間。
而縱觀珠三角地區(qū)，近段時間來家居市場上也不乏有躍躍欲試者向頂級市場伸出觸角。此前剛開業(yè)的紅星美凱龍?zhí)旌由坛牵湟粯�、二樓就引入了Versace、RalphLauren、LIMA、BLUEMARINE 等多個進(jìn)口品牌。當(dāng)然，在國內(nèi)頗具口碑、定位高端的美克美家雖然未見開拓頂級市場，但從其廣州店引入更為高端的Caracole系列產(chǎn)品，新開張的杭州店精選頂尖系列產(chǎn)品，不難看出美克美家往更高領(lǐng)域擴(kuò)張的野心。
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