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來源：國際金融報
近日，良品鋪子被曝鴨舌賣出528.8元/kg的“天價”，在市場引發(fā)熱議。不少消費者在社交平臺分享自己在良品鋪子遭遇“零食刺客”的事件，一時間網(wǎng)絡(luò)聲浪不斷。而從日前披露的中報來看，良品鋪子“高端”的定價并未抬起其失速的業(yè)績……
即便在消費者眼中定價已經(jīng)偏高，良品鋪子卻未能解決最基本的食品安全問題。記者在黑貓投訴【投訴入口】平臺發(fā)現(xiàn)，關(guān)于良品鋪子的關(guān)聯(lián)投訴高達2000多條，主要涉及食品變質(zhì)、發(fā)霉、異物等問題。
對此，良品鋪子方面回應(yīng)《國際金融報》記者稱，良品鋪子所有產(chǎn)品價格均遵照市場監(jiān)管部門的規(guī)定和要求，依法依規(guī)明碼標價。黑貓投訴平臺作為專業(yè)投訴平臺，其數(shù)據(jù)不能客觀全面反映企業(yè)整體食品安全質(zhì)量水平。
輿論風波外，定位高端零食的良品鋪子也遭遇了業(yè)績失速問題。
電商銷售額減少10億
日前，良品鋪子披露上半年業(yè)績報告，期內(nèi)實現(xiàn)營收39.87億元，同比下降18.55%，這也是其自2020年上市以來首次出現(xiàn)營收下滑。2020年-2022年，公司營收分別同比上漲2.32%、18.11%、1.24%，波動較大。
今年上半年我國社會消費品零售總額同比增長8.2%。消費復蘇，外部環(huán)境對食品企業(yè)經(jīng)營相對友好的情況下，良品鋪子卻走出了逆市行情。
公司將收入下降的原因歸咎于受市場及平臺變化影響，線上渠道營業(yè)收入下降，從而拉低了整體營收。
具體來看，良品鋪子經(jīng)營業(yè)態(tài)分為電子商務(wù)業(yè)務(wù)、加盟業(yè)務(wù)、直營零售業(yè)務(wù)以及團購業(yè)務(wù)。其中電子商務(wù)業(yè)務(wù)去年收入占主營業(yè)務(wù)收入的50%以上，是公司重要的銷售陣地，但轉(zhuǎn)入今年，該業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)大幅下滑。
今年一季度，公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷售額12.06億元，同比下降32.42%，到了二季度跌幅進一步擴大至40.92%，銷售額為6.15億元。經(jīng)計算，上半年該業(yè)務(wù)累計銷售額為18.21億元，而去年同期為28.26億元，減少超10億元。
開源證券研報指出，受流量分化影響，良品鋪子線上收入持續(xù)下滑，拉低營收和盈利，業(yè)績持續(xù)承壓。今年上半年，良品鋪子的歸母凈利潤同比下降2%至1.89億元。
線上渠道收入下降，良品鋪子卻并未加大對該領(lǐng)域的營銷投放挽回市場。今年上半年，公司銷售費用同比下降18.5%至7.34億元，主要便是因線上渠道收入下降，對應(yīng)費用投放下降。
一季報發(fā)布時，曾有研報指出線上傳統(tǒng)電商平臺流量下滑，良品鋪子主動進行線上策略調(diào)整，在線上進行精準化運營，折扣和營銷投放相對減少。這一調(diào)整帶來的“陣痛期”還要多久尚未可知。考慮到線上渠道持續(xù)承壓，開源證券研報中已經(jīng)下調(diào)了良品鋪子2023-2025年盈利預測。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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