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來源：新浪財經(jīng) 劉麗麗
兩大零食公司打官司了。近日，衛(wèi)龍關(guān)聯(lián)公司漯河市平平食品有限責任公司新增開庭公告，被告為湖北良品鋪子食品工業(yè)有限公司，案由為侵害實用新型專利權(quán)糾紛。案件將于7月26日在河南省鄭州市中級人民法院開庭審理。
去年以來，休閑零食賽道的日子就不太好過，渠道和消費意愿都承壓、甚至連供應(yīng)鏈都有承壓之勢。事實上，“承壓”的現(xiàn)狀并非2022年才出現(xiàn)，而是休閑零食行業(yè)從增量轉(zhuǎn)向存量市場競爭加劇的結(jié)果。特別是在去年下半年社零總額有所下滑后，休閑零食行業(yè)也卷了起來。
這場官司背后，是兩大零食巨頭的博弈。從去年的財務(wù)數(shù)據(jù)看，衛(wèi)龍營收利潤雙降，良品鋪子實現(xiàn)了營收、利潤雙增，但比較近年數(shù)據(jù)可以看出，良品鋪子其實是“增收不增利”。
包裝侵權(quán)？
這次官司的原告，漯河市平平食品有限責任公司成立于2004年9月，法定代表人為劉忠思，注冊資本1.2億人民幣，經(jīng)營范圍含食品生產(chǎn)、食品銷售、食品添加劑生產(chǎn)、日用百貨銷售等，由漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司全資持股。
從國家知識產(chǎn)權(quán)局線上檢索數(shù)據(jù)看，漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司目前有85項實用新型專利，主要為產(chǎn)品包裝盒、包裝袋、擺放架等，涉及到產(chǎn)品種類包括：親嘴燒、麻辣麻辣、風吃海帶、魔芋爽、面筋、辣條、麻辣棒、雞粒麗、鹵蛋、豆皮、薯片、雜糧時代、臭豆腐、薯條、雞蛋干、香腸、鳳爪、雞腿、木耳、豆干、蔬菜脆、鍋巴、蘭花豆等多種。
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漯河市平平食品有限責任公司有29項實用新型專利，主要是食品生產(chǎn)設(shè)備、食品包裝等。
這次的侵害實用新型專利權(quán)糾紛，大概率涉及到食品包裝。
衛(wèi)龍在包裝方面也曾經(jīng)翻過車。2022年3月，衛(wèi)龍產(chǎn)品外包裝廣告語被質(zhì)疑屬于低俗營銷，打色情擦邊球，引發(fā)廣泛關(guān)注，一度上了微博熱搜，話題閱讀次達到數(shù)億。隨后，衛(wèi)龍出來道歉，稱要停止有爭議文案包裝的生產(chǎn)，同時進行版面文案及設(shè)計的優(yōu)化。
增長困境
“衛(wèi)龍聞起來吃起來都特別臭豆腐，口感有點像豆干，但味道好是王道！推薦買這個！良品鋪子的充氮包裝和蓬松口感更好，有點點炸臭豆腐那個感覺了，但是香辣味有點不像臭豆腐，像香辣蟹。”曾經(jīng)有博主測評過衛(wèi)龍和良品鋪子的臭豆腐。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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