來(lái)源：電商頭條 李松月
良品鋪?zhàn)釉鲩L(zhǎng)停滯
網(wǎng)紅零食還在困境中掙扎。
3月23日晚，“高端零食第一股”良品鋪?zhàn)影l(fā)布2022年年度報(bào)告。乍看之下，各項(xiàng)主要數(shù)據(jù)還不錯(cuò)：
2022年，良品鋪?zhàn)訝I(yíng)收94.4億元，同比增長(zhǎng)1.24%；主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率27.67%，同比上漲0.69個(gè)百分點(diǎn)；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)3.35億元，同比增長(zhǎng)19.16%。
雖然增長(zhǎng)幅度并不高，但也算是營(yíng)收凈利雙增，這在受到疫情影響的2022年已經(jīng)難能可貴。然而，深入研究一下財(cái)報(bào)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)并沒(méi)有那么美好。
整體凈利潤(rùn)大漲近20%的背后，良品鋪?zhàn)拥慕?jīng)營(yíng)利潤(rùn)卻幾乎與前一年持平。增長(zhǎng)的主要原因是政府補(bǔ)助等其它收益達(dá)到了1.63億元，這已經(jīng)占到了利潤(rùn)總額的37.19%。
此外，去年良品鋪?zhàn)咏?jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比大幅減少75%，良品鋪?zhàn)咏忉尀閳?bào)告期內(nèi)支付采購(gòu)貨款節(jié)奏影響。
雪上加霜的是，去年年底，良品鋪?zhàn)佣嗄甑耐顿Y方“高瓴資本”開始了清倉(cāng)式減持。
資料顯示，2017年9月和12月，高瓴資本通過(guò)旗下子公司參與良品鋪?zhàn)覤、C兩輪融資，投資額共計(jì)8.21億元。良品鋪?zhàn)?020年IPO時(shí)，“高瓴系”合計(jì)持倉(cāng)4860萬(wàn)股，占比達(dá)11.67%。
2021年開始，“高瓴系”連續(xù)進(jìn)行了3輪減持，累計(jì)套現(xiàn)資金9億元左右。
2022年11月21日，良品鋪?zhàn)影l(fā)布公告稱，高瓴系股東擬進(jìn)一步減持公司股份，合計(jì)不超過(guò)總股本的5.56%。
此次擬減持股份來(lái)源是IPO前取得，計(jì)劃減持時(shí)間是2022年12月13日-2023年5月21日。減持如果全部執(zhí)行，“高瓴系”將不再持有良品鋪?zhàn)庸煞荨?/p>
雖然預(yù)計(jì)時(shí)間過(guò)半，高瓴系目前還未實(shí)施減持，但大股東的減持計(jì)劃還是動(dòng)搖了資本市場(chǎng)對(duì)于良品鋪?zhàn)拥男判摹?/p>
為此，良品鋪?zhàn)釉谶@次財(cái)報(bào)發(fā)出后立即宣布分紅計(jì)劃。以權(quán)益分派實(shí)施時(shí)股權(quán)登記日登記的總股本(扣除公司回購(gòu)專戶的股份)為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利2.53元(含稅)。
依此計(jì)算，良品鋪?zhàn)訉⑴砂l(fā)含稅現(xiàn)金紅利約1億元，占2022年度凈利潤(rùn)的30%左右。
只是不知道，良品鋪?zhàn)幽芊褚揽糠旨t，挽回市場(chǎng)逐漸被業(yè)績(jī)消磨的信心。
“折騰”三年，反響平平
無(wú)論良品鋪?zhàn)蝇F(xiàn)狀如何，必須承認(rèn)的一點(diǎn)是，它一直走在全渠道布局的最前線，也一直在探索新的方向。
財(cái)報(bào)中良品鋪?zhàn)优�，其線上收入和線下收入分別占比50.42%和49.58%，基本持平。作為對(duì)比，同為休閑零食賽道的三只松鼠和來(lái)伊份，一個(gè)過(guò)于依賴電商，一個(gè)過(guò)于依賴線下直營(yíng)店。
在渠道布局方面，良品鋪?zhàn)拥钠胶馐亲龅帽容^好的。線上和線下就像天秤的兩端，一邊承壓的時(shí)候，另一邊還能增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，良品鋪?zhàn)右惨恢?ldquo;雙管齊下”，加快兩個(gè)渠道的布局。
比如在線上，良品鋪?zhàn)犹熵�、京東、拼多多、抖音等電商平臺(tái)的自營(yíng)店一個(gè)不落，通過(guò)禮盒等產(chǎn)品形式提高客單價(jià)。甚至，良品鋪?zhàn)舆�成為了即時(shí)零售平臺(tái)“樸樸超市”銷售規(guī)模的行業(yè)第一。
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