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加盟店陷區(qū)域競爭，“缺斤少兩”常態(tài)化？
電池問題外，雅迪線下門店還被指缺乏管理約束，同車不同價(jià)，經(jīng)銷商宰客等現(xiàn)象也頻頻引發(fā)外界關(guān)注。
在黑貓投訴上，有北京當(dāng)?shù)赜脩敉对V稱，在線下店買進(jìn)雅迪DE8后，卻發(fā)現(xiàn)商家虛開價(jià)格，原來4919元能買到車型電池應(yīng)為24Ah的碳纖電池，但最終經(jīng)銷商交付的卻是15Ah的鋰電池車型。
在小紅書上，有消費(fèi)者稱自己裝的是6個電瓶72V的石墨烯第三代電池，但回家后卻發(fā)現(xiàn)商家給配了只有60V的鉛酸充電器，去門店要求換貨，經(jīng)銷商卻拿了一個“真殼假貨”的無標(biāo)識充電器搪塞。
據(jù)該消費(fèi)者反饋，如果電器用不匹配的充電器就會減短電池使用壽命，時間久了會出現(xiàn)故障就只能去換新電池，而這無疑正中了商家換電池盈利的下懷。
據(jù)雅迪方面公開信息，截至2021年底，雅迪在全國的經(jīng)銷商數(shù)量為3353家，門店數(shù)量超4萬家。事實(shí)上，過于龐大的線下門店數(shù)量，以及雅迪在線下門店管理方面采用了特許、直營、合作、經(jīng)銷等多種模式。不同體系間管理模式不一且價(jià)格不一，導(dǎo)致了雅迪線下經(jīng)銷商彼此間競爭激勵，這不僅導(dǎo)致了一部分雅迪線下經(jīng)銷商急功近利的經(jīng)營心態(tài)，也進(jìn)一步損害了雅迪的品牌形象。
據(jù)城市生活網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前雅迪在廣州一地便有經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)288家，遍布廣州11個區(qū)。其中分布最廣的是白云區(qū)，共74家；其次是番禺區(qū)（49家）和天河區(qū)（35家），從化區(qū)網(wǎng)點(diǎn)最少只有7家。過于密集的網(wǎng)點(diǎn)分布，讓雅迪各經(jīng)銷商之間競爭激烈。此前有媒體走訪發(fā)現(xiàn)，不少經(jīng)銷商們頻頻抱怨“競爭激烈、賺不到錢”，有些地方甚至“一邊開店一邊關(guān)門”。
經(jīng)銷商們的生存處境尚且如此，消費(fèi)者們又豈能不受影響。據(jù)此前報(bào)道，雅迪線下部分門店并未明碼標(biāo)價(jià)，不同門店“同車不同價(jià)”現(xiàn)象普遍，消費(fèi)者稍有不慎就會買貴。而當(dāng)出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題時，卻往往又會遭遇廠家和銷售網(wǎng)點(diǎn)“踢皮球”推諉敷衍。
高端乏力，雅迪還能“狂飆”多久？
據(jù)雅迪集團(tuán)控股2022年度中期財(cái)報(bào)，2022年上半年雅迪創(chuàng)收約140.51億元，同比增長13.5%。相比于2021年和2020年同期營收同比增長63.8%和87.45%，雅迪營收增長放緩趨勢明顯。
另據(jù)華創(chuàng)證券披露數(shù)據(jù)顯示，2022年—2023年將成為二輪電動車換車高峰期，預(yù)計(jì)銷量為5100萬-5500萬臺。2024年后，隨著換新需求飽和，中國電動兩輪車的銷量將逐漸回落。當(dāng)市場紅利消退，依靠走量優(yōu)勢能帶來的業(yè)績增長趨于停滯，如何通過轉(zhuǎn)型通過業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型帶來新的營收增長，成了雅迪迫切需要面臨的難題。
事實(shí)上早在2014年，雅迪便喊出了“更高端的電動車”的口號，并開始布局國際市場。2021年中更是發(fā)布了高端子品牌VFLY。然而從目前的情況來看，VFLY品牌僅填補(bǔ)了此前低價(jià)競爭帶來的損失，并沒有帶來增量業(yè)績。
值得一提的是，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年，雅迪的銷量僅在4000—5000元價(jià)格段的電動車領(lǐng)域排名第一，在5000—6000元、6000—7000元的價(jià)格段僅排名第三。另有財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，雅迪凈利潤僅占總收入比例6.4%，這一比例與組裝廠5%左右的利潤比較接近。
在研發(fā)方面，2018年—2021年及2022年上半年，雅迪的研發(fā)費(fèi)用分別為3.05億元、3.86億元、6.05億元、8.44億元以及5.05億元，研發(fā)費(fèi)用率一直維持在3%左右，低于5%左右的銷售費(fèi)用率。
過低的產(chǎn)品研發(fā)投入，又如何能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的、差異化的產(chǎn)品體驗(yàn)？
來源：新浪財(cái)經(jīng) 周文猛 共2頁 上一頁 [1] [2]
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