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上市后，南極電商開始“造品牌”戰(zhàn)略。2016年9月份，公司以5.93億元收購卡帝樂鱷魚95%股權(quán)；12月份，又以5000萬元收購了新宇有限公司100%股權(quán)，完成對“Classic Teddy”（精典泰迪）系列中文及圖形商標(biāo)第1—35類的收購。
建立起品牌矩陣之后，南極電商便開啟“賣吊牌”之路，而不再需要大規(guī)模的資本支出，也沒有傳統(tǒng)服飾企業(yè)的存貨銷售等“煩惱”，投資者對此也十分追捧。南極電商上市后股價(jià)節(jié)節(jié)攀升，到了2020年7月時(shí)股價(jià)最高漲到24.24元/股，總市值一度達(dá)到近600億元。
不過，“賣吊牌”雖然為南極電商打開銷路，卻也帶來質(zhì)量把控的難題。而且，嚴(yán)重缺乏自身商品，也無法與消費(fèi)者建立更長久更緊密的價(jià)值觀聯(lián)系。
僅2018年一年，南極人就上過14次國家質(zhì)監(jiān)部門及地方消費(fèi)者協(xié)會(huì)的不合格產(chǎn)品黑名單，涉及蠶絲被、內(nèi)衣、童裝到卷發(fā)器、按摩棒等多種產(chǎn)品。2019年，上海市監(jiān)局對48個(gè)批次老年健步鞋進(jìn)行了市場檢查和質(zhì)量抽檢，南極人品牌男鞋再次抽檢不合格。2021年市場監(jiān)督總局抽查不合格休閑服裝產(chǎn)品時(shí)，南極人再次上榜。
除了官方抽檢不合格外，南極電商旗下品牌口碑也出現(xiàn)下滑。在黑貓投訴平臺上，有關(guān)“南極人”詞條的投訴高達(dá)2085條，投訴內(nèi)容多涉及“產(chǎn)品質(zhì)量差”、“售后服務(wù)差”等。
此外，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，公司品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)近年來處于逐步萎縮狀態(tài)，該業(yè)務(wù)營業(yè)收入從2020年的12.46億元下降至2021年的6.52億元，2022年上半年為1.91億元。
2022年上半年，南極電商歸母凈利潤1.76億元，同比下滑28.06%。根據(jù)公告，這也是由于品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)的收入下滑。
半年內(nèi)砸5.55億兩次“買牌”自救
或?yàn)榫徑饨?jīng)營壓力，從去年初開始，南極電商籌劃對品牌進(jìn)行升級，再次出手購買品牌。
2022年2月10日，南極電商公告，百家好（上海）時(shí)裝有限公司（下稱“百家好”）已于近日完成了工商變更登記，并取得營業(yè)執(zhí)照。
此前的收購公告顯示，公司以1.8億元收購韓國女裝品牌百家好100%股權(quán)，并以3.3億元納入包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等的78件“韓潮”商標(biāo)。
資料顯示，百家好成立于2004年，經(jīng)營范圍包括各類服裝服飾配飾、日用百貨等，不過其業(yè)績并不算好。2020年至2021年前9月，百家好實(shí)現(xiàn)營收分別為13.37億元、9.66億元，凈利潤分別為-1.83億元、-0.67億元。截至2021年前三季度，百家好的負(fù)債總額達(dá)12.39億元，凈資產(chǎn)為-3.38億元。
對于這項(xiàng)收購，南極電商表示，百家好在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理上有較強(qiáng)優(yōu)勢，能較好補(bǔ)充公司的短板。
這次收購后，時(shí)隔半年南極電商再次出手。2022年8月18日，公司表示為豐富品牌運(yùn)維體系，以4500萬元收購貝拉維拉服飾有限公司100%股權(quán)。
和百家好類似，貝拉維拉服飾自身的經(jīng)營境況也難言樂觀。南極電商希望通過收購品牌來緩解自己的困境。不過，這樣的做法，真的能成功嗎？
在鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄看來，南極人多次花費(fèi)巨資收購服裝品牌，主要是因?yàn)槟蠘O電商主品牌授權(quán)的開拓空間已經(jīng)到了瓶頸期，頻繁的收購也是考慮品牌矩陣的打造。
不過，有行業(yè)人士表示，“南極人”品牌價(jià)值的下降，不僅是因?yàn)橘u吊牌，更是因?yàn)椴粩鄶U(kuò)展賣吊牌的商品品類，而難以對生產(chǎn)商進(jìn)行足夠好的質(zhì)量管控，以及外觀、設(shè)計(jì)等方面的一成不變，也加劇了消費(fèi)者對南極人品牌的負(fù)面印象。
來源：長江商報(bào) 共2頁 上一頁 [1] [2]
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