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3年前因賣吊牌狂賺12億的南極電商（002127.SZ），品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)再度萎縮。
近日，南極電商披露2022年半年度報(bào)告。今年上半年，南極電商實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.54億元，同比增長5.59%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.75億元，同比減少29%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.54億元，同比減少31.02%；經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額-1.75億元。
從數(shù)據(jù)來看，品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)、經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)再度縮減，較去年同期分別下滑20.64%、12.23%，這也導(dǎo)致了南極電商上半年凈利潤大幅下滑。事實(shí)上，公司品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)近年來處于逐步萎縮狀態(tài)，該業(yè)務(wù)營業(yè)收入從2019年的12.41億元下降至2021年的6.52億元。
對(duì)此，南極電商證券部工作人員在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“下半年公司持續(xù)漸進(jìn)‘擴(kuò)品牌、擴(kuò)渠道、擴(kuò)品類’的戰(zhàn)略，近期我們收購百家好、貝拉維拉等品牌，搭建品牌矩陣，并引入行業(yè)內(nèi)知名的品牌主理人，同時(shí)尋找優(yōu)秀的供應(yīng)商、經(jīng)銷商。”
據(jù)了解，上半年南極電商斥資收購韓國女裝品牌百家好，近期公司又宣布收購女裝品牌貝拉維拉，不過標(biāo)的企業(yè)本身營收并不理想，在業(yè)內(nèi)人士看來，能否為困于品牌授權(quán)的南極電商注入新力量還是未知數(shù)。
吊牌生意不好做，公司業(yè)績承壓
1997年保暖內(nèi)衣品牌“南極人”悄然成立，憑借著電視營銷、明星代言效應(yīng)等手段，南極人很快發(fā)展成家喻戶曉的品牌，2008年在同行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)中，南極人提出“品牌授權(quán)”的商業(yè)模式，此后關(guān)閉了自營工廠，做起了貼牌生意。2015年南極人借殼上市，更名為“南極電商”。
憑借較高知名度，南極電商靠“賣吊牌”躺賺，其產(chǎn)品也從內(nèi)衣延伸至包括服裝、母嬰、床品、家電等品類。據(jù)南極電商2021年財(cái)報(bào)顯示，2021年南極電商達(dá)到全網(wǎng)7.5億人次的消費(fèi)者基數(shù)，覆蓋了60個(gè)品類，并常年在內(nèi)衣、家紡、女裝、童裝等類目主流平臺(tái)的銷量保持top1。旗下授權(quán)供應(yīng)商達(dá)到1839家，經(jīng)銷商達(dá)到10311家，授權(quán)店鋪13258家。
“品牌授權(quán)最難的部分就是，保證被授權(quán)企業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品的品質(zhì)好，不對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面的影響，不會(huì)使品牌價(jià)值受損。從服飾行業(yè)看，有不少企業(yè)在品牌有一定知名度，但發(fā)展不利、無力再轉(zhuǎn)型發(fā)展的情況下，會(huì)大范圍進(jìn)行品牌授權(quán)，從而回收由品牌帶來的剩余價(jià)值，但這樣缺乏嚴(yán)格監(jiān)管和要求的品牌授權(quán)做法，必然會(huì)對(duì)品牌資產(chǎn)產(chǎn)生反噬的作用。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
職業(yè)投資人程宇也認(rèn)為：“品牌授權(quán)必須要有嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，能夠管控好被授權(quán)方產(chǎn)品的質(zhì)量，維護(hù)好品牌的信譽(yù)。因?yàn)槠放凭偷韧谛抛u(yù)。隨著產(chǎn)品質(zhì)量問題的爆發(fā)，品牌價(jià)值也會(huì)一落千丈，那么他的品牌授權(quán)業(yè)務(wù)也就難以繼續(xù)發(fā)展。”
記者查詢到，南極人多次遭消協(xié)點(diǎn)名，僅在黑貓投訴【投訴入口】平臺(tái)上就有474起投訴。
事實(shí)上，近年來南極電商品牌綜合業(yè)務(wù)開始走下坡路，這也進(jìn)一步導(dǎo)致業(yè)績持續(xù)下滑。數(shù)據(jù)顯示，2019年?duì)I業(yè)收入、凈利潤分別為39.07億元、12.06億元；2020年?duì)I業(yè)收入、凈利潤分別為41.72億元、11.88億元；2021年?duì)I業(yè)收入、凈利潤分別為38.88億元、4.77億元。其中品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)營業(yè)收入從2019年的12.41億元下降至2021年的6.52億元。
上周五，南極電商披露2022年半年度報(bào)告。今年上半年，南極電商實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.54億元，同比增長5.59%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.75億元，同比減少29.00%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.54億元，同比減少31.02%；經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額-1.75億元。其中品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)、經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)營業(yè)收入分別為1.91億元、0.38億元，較去年同期分別下滑20.64%、12.23%。
對(duì)于公司凈利潤同比下降29%，上述南極電商證券部工作人員在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“主要是因?yàn)楣颈静康睦麧櫹禄拢酒放凭C合服務(wù)業(yè)務(wù)的收入產(chǎn)生一定的下滑，而成本費(fèi)用主要為人力成本、租金等，金額相對(duì)固定，所以導(dǎo)致歸屬于上市公司股東凈利潤產(chǎn)生較大幅度的下滑。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 南極電商 |
