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頻頻買牌背后
或為緩解業(yè)績頹勢，南極電商開始擴展服裝類品牌矩陣。
今年8月，南極電商發(fā)布公告稱，為豐富上市公司的品牌運維體系，進(jìn)一步落地“擴品牌”戰(zhàn)略的實施，與李育菁、Milestone Apparels Limited、黃益洪等簽署了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，以人民幣4500萬元收購貝拉維拉服飾股份有限公司100%股權(quán)。
根據(jù)公司披露的信息，貝拉維拉服飾股份有限公司成立于1996年，主打“貝拉維拉”“BELLVILLES”品牌，主要針對 25-40 歲的都市白領(lǐng)女性，標(biāo)的公司目前主要核心資產(chǎn)即其持有的“貝拉維拉”“BELLVILLES”等系列商標(biāo)。
值得關(guān)注的是，貝拉維拉經(jīng)營情況并不理想，去年，貝拉維拉服飾股份有限公司的營收和凈利潤分別為55.42萬元、68.35萬元。今年上半年貝拉維拉公司營收僅為7.65萬元，凈利潤則為-45.64萬元。截至今年6月末，該公司總資產(chǎn)為328.42萬元，凈資產(chǎn)為278.35萬元。
記者查詢電商平臺顯示，BELLVILLES旗艦店粉絲數(shù)僅50959人，店內(nèi)銷量最多的一款服裝月銷僅6件。
對此，上述南極電商證券部工作人員表示：“女裝市場競爭比較激烈，貝拉維拉曾開設(shè)300多家線下專賣店，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國各地，是中國市場上知名度較高的品牌以及消費者熟知的最佳女裝品牌之一。本次收購主要基于貝拉維拉服飾股份有限公司擁有在國內(nèi)消費者中具有較高知名度和影響力的商標(biāo)，本次收購后公司會根據(jù)受眾特性，調(diào)整定位和產(chǎn)品的計劃，滿足消費者需求。”
這并非南極電商近來首度并購女裝品牌。去年12月，南極電商發(fā)布收購公告，表示公司董事會及監(jiān)事會召開會議，同意公司以自有資金3.3億元收購TBH GLOBAL CO．，LTD持有的在中國大陸和香港特別行政區(qū)注冊的部分商標(biāo)（包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等商標(biāo)共計78件），以及以自有資金1.8億元向百家好香港有限公司收購其所持有的百家好公司的100%股權(quán)。今年2月，南極電商收購的百家好完成了工商變更登記。此前，南極電商相繼收購卡帝樂、經(jīng)典泰迪品牌。
在伍岱麒看來，“企業(yè)可能是想轉(zhuǎn)型為服飾類為主營產(chǎn)品的電商公司，所以做了這樣的收購，讓貨源供應(yīng)方面更為有利。但其實收購這些企業(yè)依然是重資產(chǎn)，會讓企業(yè)帶著包袱前行，不一定對轉(zhuǎn)型成功有幫助。”
今年上半年，據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，社會消費品零售總額210432億元，同比下降0.7%，其中全國服裝、鞋帽、針紡織品類零售總額為6282億元，同比下降6.5%。國內(nèi)服裝企業(yè)業(yè)績也普遍下降，美邦服飾（002269.sz）今年上半年營收約7.23億元，同比減少47.49%；凈虧損約6.89億元，虧損同比擴大超500%。太平鳥（603877.SH）實現(xiàn)營業(yè)收入41.97億元，同比下降16.31%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.33億元，同比下降67.57%。戎美股份（301088.SZ）實現(xiàn)營收3.87億元，同比下降7%；歸母凈利潤0.75億元，同比下降19.32%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著經(jīng)濟環(huán)境改善，消費者的消費意愿、消費信心會進(jìn)一步提升，服裝行業(yè)在雙循環(huán)經(jīng)濟背景下，將迎來新的發(fā)展機遇。而南極電商收購的服裝品牌是業(yè)績的突破口還是包袱仍需時間來證明。
來源：華夏時報 記者 夏高琴 葛愛峰 南京報道 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 南極電商 |
