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東鵬飲料大單品“東鵬特飲”系列銷(xiāo)售收入及占比
數(shù)據(jù)來(lái)源：公司招股說(shuō)明書(shū)、公司財(cái)報(bào)
宣傳費(fèi)用高企
從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上看，2021年，該公司取得了亮眼的成績(jī)。拉長(zhǎng)時(shí)間維度，2018年至2021年，該公司的業(yè)績(jī)長(zhǎng)期處于逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中，營(yíng)業(yè)收入從2018年的30.38億元一路增至2019年的42.09億元、2020年的49.59億元和2021年的69.78億元；歸母凈利潤(rùn)也在短短三年時(shí)間增加超9億元，2021年達(dá)到11.93億元。
至于東鵬飲料近年來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，或是得益于公司各產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。據(jù)招股書(shū)信息顯示，2019年及2020年，東鵬飲料進(jìn)一步加大500ml金瓶的促銷(xiāo)推廣，拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量不斷提升，其銷(xiāo)售收入從2018年的7.99億元一路增長(zhǎng)到2020年的30.85億元，2019年和2020年的同比增幅分別為171.24%和42.40%，迅速成為公司銷(xiāo)量最大的單品，帶動(dòng)該公司整體銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
2021年，東鵬飲料產(chǎn)銷(xiāo)率均保持在較好水平，其中，“東鵬特飲”產(chǎn)銷(xiāo)率為99.55%，其他飲料的產(chǎn)銷(xiāo)率為100.58%，該公司產(chǎn)品銷(xiāo)售周轉(zhuǎn)較快。
不過(guò)《投資時(shí)報(bào)》研究員梳理公司各財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在逐年增長(zhǎng)的銷(xiāo)量和業(yè)績(jī)背后，東鵬飲料的宣傳費(fèi)用也在持續(xù)攀升。
數(shù)據(jù)披露，2018年至2021年，東鵬飲料的銷(xiāo)售費(fèi)用從9.69億元一路攀升至13.68億元，其中，該公司的宣傳推廣費(fèi)在2018年至2020年期間有所下調(diào)，從超5億元降至4億元左右，而時(shí)至2021年再升至超6億元，達(dá)到6.45億元。
具體來(lái)看，2018年?yáng)|鵬飲料廣告宣傳費(fèi)投入較大，主要原因系該公司為進(jìn)一步提升品牌形象和品牌地位。2018年俄羅斯世界杯期間，東鵬飲料投入約1.5億元與體育頻道、今日頭條等媒體平臺(tái)在賽事直播贊助、廣告投放、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等方面開(kāi)展合作。而2021年?yáng)|鵬飲料的銷(xiāo)售費(fèi)用支出總體之所以呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，主要系隨著該公司上市和銷(xiāo)售規(guī)模擴(kuò)大，逐步加大在廣告、渠道、人員等方面的投入所致。
來(lái)源：投資時(shí)報(bào) 研究員 呂貢 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 東鵬特飲 |
