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位列國內(nèi)市場功能飲料“老二”的東鵬特飲近日發(fā)布IPO招股書，擬于上交所上市。東鵬特飲一度依靠模仿紅牛廣告語推出“累了困了，喝東鵬特飲”而走紅，但卻始終未能超越紅牛的市場地位。而長期依賴大單品也成為其進(jìn)一步發(fā)展的障礙，在功能飲料市場份額逐漸變大，但自身規(guī)模始終受限的情況下，夾縫中生存的東鵬特飲將何去何從？
募資主要用于生產(chǎn)基地建設(shè)
近日，中國證監(jiān)會網(wǎng)站披露了一則“華泰聯(lián)合證券關(guān)于東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡稱“東鵬特飲”）首次公開發(fā)行股票招股書”的公告。
據(jù)招股書顯示，東鵬飲料擬在上交所上市，擬公開發(fā)行人民幣普通股不超過4001.00萬股，占發(fā)行后總股本的比例不低于10%，募集資金總額將根據(jù)發(fā)行定價結(jié)果最終確定。
招股書顯示，本次募資，東鵬特飲主要用于五方面，包括擬以8億元用于生產(chǎn)基地建設(shè)（其中包括華南生產(chǎn)基地建設(shè)項目、重慶西彭生產(chǎn)基地建設(shè)項目等。）、3.71億元用于營銷網(wǎng)絡(luò)升級及品牌推廣，7521萬元用于信息化升級建設(shè)、3147萬元用于研發(fā)中心建設(shè)、2.1億元用于總部大樓建設(shè)。
東鵬特飲在招股書中表示，建設(shè)生產(chǎn)基地首先可以緩解產(chǎn)能瓶頸，提高公司供貨能力；其次可以進(jìn)一步拓展中西部地區(qū)，完善產(chǎn)能布局；最后，這將加強(qiáng)公司規(guī)模效應(yīng)，提升市場競爭優(yōu)勢。
同時，東鵬特飲表示，未來三年將提高產(chǎn)能，進(jìn)一步擴(kuò)充華南地區(qū)的生產(chǎn)能力。與此同時，面對極具發(fā)展?jié)摿Φ闹形鞑渴袌�，建設(shè)重慶西彭生產(chǎn)基地。加大對中西部市場的投入，縮短在中西部地區(qū)的服務(wù)半徑，降低運(yùn)輸費(fèi)用，完善全國產(chǎn)能布局。在產(chǎn)品方面，東鵬特飲將加大由柑檸檬茶等新品的投入，并持續(xù)關(guān)注市場動向。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，多品牌、多品類、多渠道、多場景、多消費(fèi)，“五多戰(zhàn)略”是整個快消品企業(yè)未來發(fā)展的方向，以及突破整個天花板的重要工具及手段。東鵬特飲從默默無聞到發(fā)展到功能飲料的“第二把交椅”，其已經(jīng)具備“五多戰(zhàn)略”的實(shí)施以及落地，在此節(jié)點(diǎn)下，通過IPO增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力，實(shí)施“五多戰(zhàn)略”是其未來發(fā)展的中長期的既定策略。
依賴大單品
東鵬特飲官網(wǎng)顯示，東鵬飲料始創(chuàng)于1987年， 是深圳市老字號飲料生產(chǎn)企業(yè)。2003年9月完成國有企業(yè)向民營股份制企業(yè)改制。注冊資本3.6億人民幣。法定代表人為東鵬特飲董事長林木勤，持有公司56.85%的股份。
2007年，東鵬特飲正式投產(chǎn)。公司主營業(yè)務(wù)為飲料的研發(fā)，生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括東鵬特飲、由柑檸檬茶、陳皮特飲、包裝飲用水等，其中東鵬特飲是公司的主導(dǎo)產(chǎn)品。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 東鵬特飲 |
