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經(jīng)歷了存量競爭時代后，啤酒行業(yè)高端化發(fā)展趨勢愈加明顯。
近日，華潤啤酒推出高端系列啤酒“醴”，定價999元/盒（2瓶）。華潤雪花啤酒CEO侯孝海稱，“醴”在啤酒行業(yè)沒有對標的產(chǎn)品，但“醴”與茅臺同桌一點都不違和。
目前，1499元/瓶的飛天茅臺已處于白酒價格的頂端，而華潤推出的499.5元/瓶的啤酒“醴”，無疑是目前啤酒行業(yè)價格的王者。
華潤啤酒推出高端系列啤酒“醴”
今年上半年，華潤雪花啤酒推出了其超高端新品“醴”，定價999元/盒（2瓶），劍指高端啤酒霸主。
據(jù)了解，目前該價格是國內(nèi)啤酒產(chǎn)品中價格最貴的一款，但從銷量來看，似乎并不太樂觀。天貓旗艦店顯示的該產(chǎn)品月銷量僅有37件，評論數(shù)量也寥寥無幾。
在京東平臺上，該啤酒銷量也不是很樂觀。有消費者表示，在當前的工業(yè)啤酒市場下，難得能品嘗到如此純正的啤酒，雖然價格很高，但是沖著純正的啤酒值得了。
也有網(wǎng)友戲稱， “現(xiàn)在連啤酒都搞成了一副喝不起的樣子，我不配買醉。”、“泡沫太大了，喝不起。”
“作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，華潤雪花啤酒有責任研發(fā)‘醴’，并向消費者介紹‘醴’，同時更重要的是借助‘醴’來致敬中國千年釀酒文化。” 侯孝海表示，中國的大環(huán)境迎來“百年未有的大變局”。中國的國力持續(xù)強盛，在世界舞臺上中國的話語權(quán)越來越強。其次，Z世代消費人群的崛起，他們一出生就有著很強的民族自豪感和自信，他們認為中國很多產(chǎn)品是世界最好的。因此，中國高端啤酒市場未來的主角一定是中國品牌，但并非國際品牌會無所作為。
實際上，華潤啤酒自2018年就已經(jīng)開始向高端轉(zhuǎn)型，當時推出了勇闖天涯SuperX、匠心營造、馬爾斯綠等一系列中高端啤酒品牌，2019年收購了喜力中國，完成了高端化啤酒領(lǐng)域的重要布局。
近幾年，為了降本增效，公司共關(guān)閉了31間工廠。同時公司以勇闖天涯和雪花純生核心單品為基礎，逐步放量馬爾斯綠、SuperX和喜力等產(chǎn)品，噸均價由2016年的2449元提升至2020年的2833元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 華潤啤酒 |
