|
高瓴這次對(duì)特步出手了。
6月15日，特步國(guó)際（下稱“特步”）發(fā)布公告稱，于2021年6月15日，公司與投資者訂立認(rèn)購協(xié)議。
據(jù)此，投資者已有條件同意認(rèn)購而本公司已有條件同意發(fā)行本金總額為5億港元的可換股債券。初步換股價(jià)每股換換股份10.244港元，較6月11日收市價(jià)每股股份8.88港元溢價(jià)約15.4%。
這家投資者正是高瓴。
與此同時(shí)，高瓴還將戰(zhàn)略投資6500萬美元（約5.06億港元）于特步環(huán)球旗下“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業(yè)務(wù)。這意味著，對(duì)特步及其旗下公司，高瓴此次共計(jì)出手約10億港元（約合8.24億人民幣）。
此消息一出，特步股價(jià)應(yīng)聲大漲，盤中一度漲超30%，報(bào)11.58港元，創(chuàng)歷史新高。截至發(fā)稿前，特步市值達(dá)264.29億港元。有網(wǎng)友直呼，“只能說真的是‘非一般的感覺！’”
10億港元，高瓴“助攻”特步
特步始創(chuàng)于1987年，特步品牌于2001年正式成立，主要從事運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及配飾的設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造和銷售。2008年6月，特步在港交所掛牌上市。
在品牌創(chuàng)立之初，即2001年，特步就邀請(qǐng)了謝霆鋒出任品牌形象代言人。憑借娛樂營(yíng)銷的方式，加之簡(jiǎn)單易懂的廣告語——“非一般的感覺”，特步在當(dāng)時(shí)可以說是家喻戶曉。據(jù)悉，由謝霆鋒參與設(shè)計(jì)的“風(fēng)火一代”運(yùn)動(dòng)鞋，熱賣120萬雙，創(chuàng)下了至今無人能破的單款運(yùn)動(dòng)鞋銷售記錄。
需要指出的一個(gè)事實(shí)是，謝霆鋒不僅是特步的品牌代言人，還曾入股特步成為了后者的股東。
然而，伴隨國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌逐漸打入中國(guó)市場(chǎng)，一些國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)聲量開始下滑，步入發(fā)展低谷。2017年，特步的營(yíng)收和利潤(rùn)都出現(xiàn)了同比下降，被外界稱為“遭遇陣痛期”。
由于長(zhǎng)期以來的高性價(jià)比標(biāo)簽，特步在一時(shí)間還被蓋上了“低端”、“土”的帽子。一個(gè)典型的例子是，2018年一則消息稱，阿里巴巴的一位高級(jí)研發(fā)工程師相親被拒，原因是穿了特步鞋，被女孩評(píng)論不精致。
為了與年輕人共振，獲得在年輕群體中的認(rèn)同感，特步開始拓寬轉(zhuǎn)型步伐。一方面，在品牌運(yùn)作上，特步開啟了多品牌、國(guó)際化的戰(zhàn)略；另一方面，特步深耕跑步領(lǐng)域，打造“跑步生態(tài)圈”，重點(diǎn)投入馬拉松及跑路賽事領(lǐng)域，提高在跑者圈的認(rèn)知度。
2019年3月，特步與Wolverine公司成立合資公司，共同在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門開展Saucony（索康尼）及Merrell（邁樂）品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發(fā)、營(yíng)銷及分銷。2019年8月，特步完成“K-Swiss”（蓋世威）和“Palladium”（帕拉�。﹥蓚�(gè)品牌的收購。
公開資料顯示，蓋世威是一家于1966年在加利福尼亞州創(chuàng)立的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋品牌，致力提供高性能的網(wǎng)球鞋、休閑及健身鞋履產(chǎn)品，滿足世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員和潮流引領(lǐng)者的高性能需求。時(shí)至今日，蓋世威已經(jīng)成為網(wǎng)球界的品牌權(quán)威，幾乎是全球網(wǎng)球鞋之代名詞。帕拉丁的品牌誕生地是法國(guó)里昂，現(xiàn)為全球最知名的軍靴品牌之一。
此番高瓴的入局，勢(shì)必會(huì)為特步帶來強(qiáng)勢(shì)的增量助攻。眾所周知，在高瓴的賦能下，百麗曾書寫了一個(gè)“逆襲”的故事。并購百麗之后，高瓴不僅用數(shù)字化與科技的力量幫助百麗轉(zhuǎn)型，還參與運(yùn)作分拆了旗下運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)板塊滔搏國(guó)際。
雖然百麗是高瓴控股并購的現(xiàn)象級(jí)案例，但毫無疑問也是對(duì)實(shí)體零售企業(yè)精準(zhǔn)投后賦能的典型樣本。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 特步 |
