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3月18日，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)特步國(guó)際控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“特步”）公布了2020年全年財(cái)報(bào)。公告顯示，2020年全年總收入81.72億元，其營(yíng)收與去年同期相比跌幅輕微，2019年的總營(yíng)收為81.83億元。
年度毛利率為39.1%。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)從2019年的12.34億元縮減至9.18億元，跌幅25.6%。凈利潤(rùn)比起2019年的7.28億元減少約2.15億元，下滑29.5%至5.13億元，但好于市場(chǎng)預(yù)估的4.539億元。截至2020年12月31日，特步集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地及海外共有6021家主要由授權(quán)分銷商經(jīng)營(yíng)的特步品牌店鋪。
從財(cái)報(bào)之中，我們可以看出特步的收入比起其他在疫情之中損失慘重的服飾品牌要優(yōu)異許多，尤其是其財(cái)務(wù)狀況十分穩(wěn)健，雖然利潤(rùn)收益出現(xiàn)了縮減，但是幅度并不大，比起那些虧損嚴(yán)重的公司更是表現(xiàn)良好。
特步全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)之所以如此良好，主要原因之一就是主品牌特步表現(xiàn)給力，在下半年之中復(fù)蘇顯著。年報(bào)顯示，2020年特步品牌在下半年收入高達(dá)71.01億元。
與其他服飾公司一樣，在上半年前期，疫情突然來(lái)襲，措手不及的特步也出現(xiàn)了虧損。然而其反應(yīng)迅速，在發(fā)現(xiàn)線下業(yè)務(wù)受挫后，立馬轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上業(yè)務(wù)。其開啟私域流量及流媒體等有效營(yíng)銷渠道增加線上銷售機(jī)會(huì)，使得業(yè)績(jī)反而更上一層樓。
此前特步集團(tuán)公布的2020上半年度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%至36.79億元人民幣；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為5.01億元人民幣，普通股股權(quán)持有人應(yīng)占利潤(rùn)2.48億元人民幣。雖然凈利潤(rùn)同比減少46.5%，但是其營(yíng)收在逆勢(shì)下出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，不可謂是奇跡。
縱使凈利潤(rùn)在上半年出現(xiàn)近半縮減，到了下半年，國(guó)內(nèi)疫情得到良好控制，線下馬拉松等體育賽事開始復(fù)蘇，特步集團(tuán)帶著品牌積極展開各種贊助，推動(dòng)體育事業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展，加上品牌也推出一系列IP聯(lián)名和與代言人合作，推出了一系列跨界產(chǎn)品，使得下半年的銷量攀升。
特步品牌上半年?duì)I收為32.01億元，下半年飆升至71.01億元。若撇除去年出售附屬公司和今年出售Supra品牌的一次性收益，特步集團(tuán)在2020年下半年凈利潤(rùn)更是實(shí)現(xiàn)了大幅改善，同比增加23.9%，有效彌補(bǔ)了上半年凈利潤(rùn)46.5%的跌幅。
如今歷經(jīng)疫情，人們健康觀念提升，普遍看好運(yùn)動(dòng)休閑服飾市場(chǎng)增長(zhǎng)前景，而特步集團(tuán)也憑借著其在2020年穩(wěn)定的盈利表現(xiàn)，表現(xiàn)出強(qiáng)大韌性，被資本世界所看好。
來(lái)源：品牌服裝網(wǎng) 覃俊花
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