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近年來，在全民健身、體育強國的發(fā)展戰(zhàn)略下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持良好發(fā)展勢頭。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破2萬億，2019年總規(guī)模達29483億元，同比增長10.9%。雖然2020年受疫情影響，增速放緩，但隨著行業(yè)復蘇，越來越多的人重視運動，體育產(chǎn)業(yè)也孕育著生機。受此影響，眾多運動品牌的業(yè)績也表現(xiàn)良好。
3月18日，特步國際公布了2020年年報，從此次的財報數(shù)據(jù)來看，特步營收和凈利潤的核心指標并不算亮眼，但財報公布后次日特步股價快速上漲，截止發(fā)稿漲4.84%，報3.9港元。
那么，這份財報背后究竟隱藏著怎樣的價值點呢？縱觀特步這幾年在市場的動作，可以看出其急于想突破的心理，近期在消息層面顯示，將牽手TalkingData謀求數(shù)字化轉(zhuǎn)型。那么，未來特步能否突破“萬年老三”的位置，實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身？透過這份財報我們或許可以找到部分答案。
01
營收同比僅下降0.1%
主品牌表現(xiàn)繼續(xù)“向上”
據(jù)最新財報數(shù)據(jù)顯示，特步2020年全年營收81.72億元，同比下降0.1%，凈利潤5.13億元，同比下降29.5%。
從營收的角度來講，在2020年整體服裝行業(yè)阻力不小的前提下，特步依然維持在較為穩(wěn)定的水平，這主要歸功于主品牌銷售額的顯著復蘇。業(yè)績報告顯示，特步主品牌營收為71.01億元，占總營收的86.9%。除了主品牌外，新品牌也為營收貢獻了力量。財報顯示，蓋世威和帕拉丁的總營收為9.99億元，占特步總營收的比重為12.2%，相比2019年的5.7%，提升6.5%。同時，體量較小的索康尼和邁樂占營收的比重，也從2019年的0.1%提升到0.9%。
銷售業(yè)績能夠在逆勢環(huán)境下保持穩(wěn)定，實際上也反映了特步在科技賦能下的產(chǎn)品創(chuàng)新得到了市場的認可，同時也證明了其擁抱年輕化的營銷創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的渠道創(chuàng)新的戰(zhàn)略是正確的。
值得一提的是，為特步代言長達十年的謝霆鋒也在去年成為特步的股東，此前，特步謝霆鋒合作推出的“風火一代”運動鞋曾賣出120萬雙，創(chuàng)下品牌單款運動鞋的銷售記錄。
另一方面，主品牌之所以取得較好的銷量表現(xiàn)，與線上大促增長迅速也離不開關(guān)系，財報顯示，“雙11”期間，特步全品牌線上雙十一總業(yè)績達5.3億元人民幣，同比增長超50%。其中，特步主品牌線上全渠道總業(yè)績?yōu)?.3億元人民幣，天貓旗艦店業(yè)績逾2.4億元人民幣，同比增加40%以上，在國內(nèi)品牌中排名第三。而新品牌中，索康尼全渠道同比增加300%，邁樂同增38%。可見，線上電商也是這次特步營收表現(xiàn)持穩(wěn)的關(guān)鍵因素。
綜合來看，雖然這次的財報營收未達預期，但是股價卻上揚，可見，資本市場對特步的表現(xiàn)總體還算滿意。然而，這是否意味著未來特步能夠一直維持這種漲勢？
02
主品牌關(guān)店新品牌卻接連開張
這會是一個好趨勢嗎？
通過此次的財報，有一個數(shù)據(jù)值得我們注意，那就是新品牌索康尼和邁樂，分別于2020年在內(nèi)地開店后，零售網(wǎng)絡(luò)顯著擴大，截至2020年12月31日，兩個品牌已有共38家門店。
截至2020年三季度末，特步品牌門店數(shù)量共計6800家，其中特步成人門店6000家，特步兒童約800家，三季度以來凈減少134家。雖然年報中并沒有公布特步全年關(guān)閉多少門店，但是從第三季度數(shù)據(jù)，可以窺得，2020年整年度品牌門店數(shù)量也是呈下降趨勢。雖然主品牌門店數(shù)量在減少，但與此同時，新品牌實體店卻接連開張。
財報顯示，截至2020年12月31日，蓋世威在亞太區(qū)有43家自營店，首家自營店預計將在2022年初前在內(nèi)地開幕。帕拉丁在亞太區(qū)及歐洲分別有54家及三家自營店，其中21家店鋪位于中國內(nèi)地。由此可見，特步想要通過開設(shè)更多的實體店，來鞏固新品牌在亞太區(qū)的知名度。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 特步 |
