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然而構(gòu)建品牌護城河才是提高競爭壁壘的根本法則。有分析人士認(rèn)為，品牌影響力需要長期投入，相比產(chǎn)品的短期銷量，擴大品牌聲量，促使消費者完成從“認(rèn)知”到“認(rèn)同”的轉(zhuǎn)化，并不是一蹴而就的事。在此方面，華熙生物仍有很長的路要走，銷售費用高企情況或?qū)⒊掷m(xù)。
此外在產(chǎn)能上，2020年華熙生物主要產(chǎn)品之一的功能性護膚品次拋原液的生產(chǎn)量為1.91億支，同比增長208.88%，銷售量為1.28億支，同比增長169.35%。與此同時，庫存量較上年增長233.57%，達0.92億支。
庫存量的巨幅增長，側(cè)面體現(xiàn)了華熙生物在功能性護膚品賽道持續(xù)發(fā)力的野心。同時，高庫存同樣蘊含著無法變現(xiàn)的風(fēng)險。
華熙生物2020年銷售費用具體構(gòu)成
智商稅爭議
在4月12日的業(yè)績說明會上，華熙生物稱，2021年將大力發(fā)展食品終端業(yè)務(wù)。
此前，2021年1月初，由該公司主導(dǎo)申報的食品級透明質(zhì)酸鈉（HA）獲批國內(nèi)新食品原料資質(zhì)。
從產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)rost&Sullivan研究報告顯示，過去5年全球食品類透明質(zhì)酸的年復(fù)合增長率為24.4%，是三大類別中最快的，遠(yuǎn)超應(yīng)用于醫(yī)藥、化妝品。受益于全球范圍內(nèi)透明質(zhì)酸食品監(jiān)管政策的持續(xù)開放，這個趨勢將持續(xù)下去。
而今年1月，該公司推出了玻尿酸食品“黑零”，這款產(chǎn)品目前還在尋求消費者反饋和市場調(diào)研階段，最快會在4月底5月初上市。
但是，市場中有聲音顯示，想要依靠食品補充透明質(zhì)酸是交“智商稅”。
分析認(rèn)為，大多數(shù)打著“玻尿酸”旗號的食品，其中添加的并不是透明質(zhì)酸，而是它的鈉鹽——透明質(zhì)酸鈉（Sodium Hyaluronate）�？诜�，透明質(zhì)酸鈉會經(jīng)過胃腸道被消化分解，轉(zhuǎn)化成小分子的糖。因此，食用玻尿酸飲品可以理解為攝入了水和小分子糖，然后水分會被運送到全身，補充各處的水分，也包括皮膚在內(nèi)。
所以喝了玻尿酸飲用水確實會為身體補水，就像喝白開水會補水一樣，但不會為身體補充玻尿酸。不過加入了玻尿酸，很多飲品的口感會變得更加柔順。
對于交“智商稅”的說法，華熙生物董事長趙燕表示，新事物被質(zhì)疑很正常。她同時表示，透明質(zhì)酸可以加入普通食品在美、日等國已經(jīng)有20到40年的歷史了，市場上已經(jīng)有幾千種含透明質(zhì)酸的食品和膳食補充劑。如果真的是“智商稅”，相信不會有這么多產(chǎn)品。
但是，如何培育新的深入人心的品牌，如何消除消費者心中對含有透明質(zhì)酸鈉成分食品的“智商稅”的質(zhì)疑和爭議，華熙生物押注功能性食品原料將面臨巨大的挑戰(zhàn)。
來源：投資時報 研究員殷玉佳 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 華熙生物 |
