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曾鳴鑼“云上市”的良品鋪?zhàn)佑瓉砩鲜幸恢苣�，卻正面臨著利潤下滑的窘境。
截至2021年2月26日收盤，良品鋪?zhàn)用抗?5.05元，總市值為260.85億元。相比去年7月15日最高漲至87.24元/股的高光時刻，其股價跌掉近26%，市值蒸發(fā)約89億元。
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休閑零食市場紅利的釋放下，三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)幼鳛榱闶辰绲娜缶揞^依次進(jìn)入A股市場。對良品鋪?zhàn)觼碚f，過去上市的一年里經(jīng)歷了跌宕起伏，自上市首日股價暴漲44%，在7月15日達(dá)到最高點(diǎn)后，股價開始持續(xù)下降，進(jìn)入資本市場的良品鋪?zhàn)硬]有走通高端之路。
危機(jī)四伏
最早，良品鋪?zhàn)拥膭?chuàng)始人楊紅春不惜下血本以全國各地16個品種的核桃作為主打產(chǎn)品邀請消費(fèi)者試吃，以一場自創(chuàng)的“核桃節(jié)”得到了消費(fèi)者初步的關(guān)注，至此良品鋪?zhàn)娱_始實(shí)現(xiàn)了多家門店的落地。
借2012年互聯(lián)網(wǎng)的興起，良品鋪?zhàn)幼プ‰娚碳t利，逐漸擴(kuò)展為線上線下全渠道銷售。2015年因良品鋪?zhàn)犹貏e贊助了綜藝“爸爸去哪兒”，知名度迅速被打響，逐漸被全國人民知曉，似乎每一步都踩在了關(guān)鍵時間點(diǎn)的良品鋪?zhàn)忧『糜錾?006年到2016年的中國零食市場大爆發(fā)。
在黃金十年里，良品鋪?zhàn)映舜罅康膹V告植入，又搭建社交短視頻IP矩陣，還通過電商領(lǐng)域，采取了與各大平臺知名直播展開合作等一系列措施。從最初武漢的第一家門店到如今在全國近13個省份已擁有了2000多家門店，“零食界BAT”之一的良品鋪?zhàn)映蔀?020年疫情期間湖北省第一家上市企業(yè)。
但線下起家的良品鋪?zhàn)佑谌ツ暌患径刃麻_門店52家，關(guān)店51家；二季度新開門店139家，關(guān)店106家；三季度新開門店229家，關(guān)店110家。
在關(guān)閉的店鋪中，58%因虧損而關(guān)閉，27%因優(yōu)化店鋪而關(guān)閉，門店銷量顯然受到了疫情黑天鵝的沖擊，一邊新開門店，一邊快速關(guān)店。
實(shí)際上，從2018年開始，良品鋪?zhàn)犹幱诳焖贁U(kuò)張狀態(tài)。2018年到2019年其凈利潤分別為2.39億元和3.4億元，同比增幅分別為520.65%和42.68%，業(yè)績達(dá)到巔峰后，良品鋪?zhàn)釉?020年2月成功上市。
上市后的良品鋪?zhàn)硬]有延續(xù)此前出色的業(yè)績表現(xiàn)，2020年三季報顯示，增速降至1.29%，凈利潤同比下降16.15%，毛利率下降0.37%，門店的增加意味著高成本，并沒有帶來業(yè)績改善。
良品鋪?zhàn)忧啦季值闹匦南蚓�上傾斜，占總業(yè)務(wù)收入的52.45%，只是，線上的較量并不比線下輕松。
比良品鋪?zhàn)映闪⑼?年的互聯(lián)網(wǎng)食品品牌“三只松鼠”已成功上市，賣身百事可樂的百草味有了飲料帝國更多的資源支持，休閑零食三巨頭面臨資本市場同臺競爭的局面。
另一邊，又一場市場競爭悄無聲息地興起，零食各細(xì)分賽道新品牌紛紛崛起，王飽飽、王小鹵、莫小仙……眾多新品牌借助新玩法都瞄準(zhǔn)了這一賽道，良品鋪?zhàn)痈贡呈軘场?!--Content End-->共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: |
