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前三季度增收不增利、質(zhì)量問題頻發(fā)，良品鋪子“高端零食”戰(zhàn)略更顯尷尬。
休閑零食作為快速消費品的一種，已成為人們?nèi)粘Ｊ称废M中的重要組成部分。
而新零售時代的到來，則加速了休閑零食銷售模式的變化，不斷推動著零食行業(yè)一步步融入到新零售的浪潮中，成為新零售的重要板塊之一。
作為一家今年初成功 “云掛牌”的企業(yè)，良品鋪子（603719.SH）今年前兩季度營收均穩(wěn)定增長，但財報一出著實讓人大跌眼鏡。
良品鋪子2020年前三季度營收、凈利背離，增收不增利也讓其“高端零食”戰(zhàn)略更顯尷尬。
但更為尷尬的是，在高價請明星代言、不斷進行促銷、到處投放廣告，試圖以營銷樹立高端定位的同時，接連發(fā)生的食品質(zhì)量問題讓良品鋪子的差異化戰(zhàn)略嘗盡了苦頭。
增收不增利 毛利率低于同行
根據(jù)中信休閑食品成份分類，目前，A股休閑食品類的上市公司共15家。2020年第三季度15家上市公司總營收達134.6億元，對比二季度營收總額上升6.79%。
可以發(fā)現(xiàn)，隨著疫情恢復，休閑零食市場第三季度的業(yè)績整體有所上升，市場小幅回暖。但在回暖背后，良品鋪子前三季度卻呈現(xiàn)增收不增利的現(xiàn)象。
10月25日，國內(nèi)零食品牌良品鋪子發(fā)布的三季報顯示，Q3實現(xiàn)營收19.19億元，同比下降1.82%；實現(xiàn)凈利潤1.015億元，同比下降16.68%。
《每日財報》注意到，前三季度，良品鋪子實現(xiàn)營收55.29億元，同比上漲1.29%；實現(xiàn)凈利潤約2.64億元，同比下降16.99%，增收不增利的現(xiàn)象十分明顯。
將周期拉長，2020年之前良品鋪子凈利潤增長迅速，2018年、2019年凈利潤分別同比增長520.65%、42.68%，但進入2020年開始，良品鋪子就陷入了“增收不增利”的怪圈。
此外，《每日財報》發(fā)現(xiàn)，良品鋪子一定程度上對政府補助有所依賴。2017-2019年及2020年前三季度，良品鋪子計入當期損益的政府補助分別為2406.97萬元、829.88萬元、6616.19萬元、5229.34萬元，分別占當期凈利潤的62.63%、3.48%、19.44%、19.81%。
可見，大部分情況下，良品鋪子約四分之一的凈利潤依靠政府補助支撐，不僅盈利能力出現(xiàn)下滑，毛利率也一直停滯不前，甚至處于同行偏低水平。
將良品鋪子的毛利率與同行進行對比，2018年、2019年及2020年1-9月，洽洽食品、鹽津鋪子等同行平均毛利率水平為35.61%、36.95%、36.68%，良品鋪子的盈利能力處于同行偏低水平。
銷售費用飆升，“高端零食”高在哪？
良品鋪子成立于2006年，在當年國慶，良品鋪子創(chuàng)始人楊紅春通過一場核桃節(jié)的免費試吃成功突破冰點，不過三年，門店便擴展至88家。時至今日，良品鋪子已在全國成功開設了2400多家門店。
今年2月，良品鋪子作為武漢本土企業(yè)，在疫情黑天鵝的沖擊下仍成功登在上交所“云掛牌”，成為2020年在A股上市的新零售第一股。但隨著越來越多的企業(yè)進軍零食市場，良品鋪子的日子過的越發(fā)艱難。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 良品鋪子 |
