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二、禮品屬性助推白酒業(yè)績增長，洋河股份有望保持持續(xù)上升行情
春節(jié)，是中國最盛大、最熱鬧、最重要的一個古老傳統(tǒng)節(jié)日。在此期間，拜訪親朋好友、串門嘮嗑成了人們過節(jié)最重要的一個環(huán)節(jié)，而往往不會選擇“兩手空空”上門的人們，會帶上各種各樣的拜年禮品。
實際上，送禮行為是一種社會交換活動，受社會文化特征的影響。國內(nèi)的送禮則受“關(guān)系”、“面子”、“人情”、和“報”四個中國本土化概念的影響。
而值得注意的是，作為中國特有的白酒，正逐漸成為越來越多人送禮時的“心頭好”。
不難看出，白酒在中國有著悠久的歷史和深厚的酒文化。俗話說“無酒不成席”，白酒成為了不少人傳遞感情的紐帶，送禮送白酒也成了維系人際關(guān)系的手段之一。
同時，白酒不僅是一種客觀的物質(zhì)存在，也是一種代表中國的社會文化。喜歡喝高端白酒的人，大部分收入穩(wěn)定、注重生活品質(zhì)、有自己的生活品位。對被送人而言，過年收到的白酒往往是其身份和生活追求的象征，一定程度上也是“面子”的體現(xiàn)。
不僅如此，在中國，知名品牌的白酒具有收藏價值，更是衍生出了白酒回收業(yè)務(wù)，這就對應(yīng)了上述所說的“報”。
受益于此，對白酒的需求往往會在春節(jié)前夕出現(xiàn)增長。且經(jīng)《金基研》統(tǒng)計東方財富Choice數(shù)據(jù)，受益于春節(jié)的帶動，洋河股份近兩年的季度營收凈利環(huán)比增幅更是達到百分位。
據(jù)東方財富Choice數(shù)據(jù)，2019年第一季度、2020年第一季度，白酒業(yè)全部上市公司營業(yè)收入總規(guī)模營業(yè)收入分別為757.12億元、766.28億元，分別環(huán)比增長41.11%、25.98%；凈利潤總規(guī)模分別為276.31億元、301.91億元，分別環(huán)比增長49.75%、57.27%。
亮眼的是，同期洋河股份的營業(yè)收入分別為108.9億元、92.68億元，分別環(huán)比增長240.93%、356.84%；凈利潤分別為40.21億元、40.02億元，分別環(huán)比增長273.53%、1,592.32%。
春節(jié)即將到來，家家戶戶囤年貨的習(xí)慣，讓市場需求增加，各行各業(yè)也迎來了“漲價潮”。
需要指出的是，酒企已經(jīng)進入備貨狀態(tài)，部分酒企通過停貨提價等方式調(diào)控渠道及價格，為旺季做準(zhǔn)備。其中，洋河股份旗下產(chǎn)品夢之藍（M+6）也在提價產(chǎn)品之列。
同時，高端酒批價持續(xù)堅挺，動銷情況良好，庫存相對較緊缺。
值得一提的是，洋河股份的產(chǎn)品獲多項重量級獎項，產(chǎn)品“含金量”高。
作為綿柔型白酒代表，洋河股份的夢之藍和綿柔蘇酒先后獲國家最佳質(zhì)量獎、中國白酒酒體設(shè)計獎、中國白酒國家評委感官質(zhì)量獎等國家級質(zhì)量大獎。
上述可知，疊加疫情較前年有所好轉(zhuǎn)，2021春節(jié)終端需求較強，白酒分化現(xiàn)狀持續(xù)以及白酒特定的禮品屬性，具備全國屬性的高端酒業(yè)績確定性高。再參考前兩年營收和凈利潤的環(huán)比增長，擁有多款高端白酒的洋河股份有望保持持續(xù)上升行情，預(yù)計2021年第一季度業(yè)績延續(xù)往期利好趨勢。
來源：《金基研》云靈/作者 楊起超 時風(fēng)/編審 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 洋河股份 |
