做一款白酒產(chǎn)品,要從哪些角度入手?一般答案無(wú)非是競(jìng)品分析、產(chǎn)品定位、銷售模式、營(yíng)銷組合等等,而洋河的答案則與眾不同,它走出了一條極致產(chǎn)品主義的升級(jí)之路。
11月下旬,夢(mèng)之藍(lán)水晶版攜三重升級(jí)燦然亮相,在各地掀起了品鑒熱潮。走近夢(mèng)之藍(lán)水晶版,我們發(fā)現(xiàn)它不僅為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn),也為新時(shí)代背景下的行業(yè)創(chuàng)新帶來了啟發(fā)。
外在有氣質(zhì),水晶炫彩明艷照人
“一見鐘情”這個(gè)說法常常用在愛情中,其實(shí)在商品市場(chǎng)同樣重要,而洋河的產(chǎn)品打造就從消費(fèi)者的“第一眼、第一口、第一次體驗(yàn)”開始。
白酒是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),群雄并起,競(jìng)爭(zhēng)激烈,常常每個(gè)企業(yè)、每個(gè)品牌、每個(gè)系列酒,都有一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品包裝。聚焦品牌基因才是正確的處理方式。夢(mèng)之藍(lán)就是這個(gè)領(lǐng)域的頂級(jí)選手,它堅(jiān)持回歸產(chǎn)品本身的價(jià)值與文化,獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅融為品牌的一部分,甚至還引領(lǐng)了時(shí)代消費(fèi)潮流。事實(shí)上,夢(mèng)之藍(lán)的高端品牌形象一直深深扎根于消費(fèi)者心中,而三重升級(jí)的夢(mèng)之藍(lán)水晶版就是又一個(gè)驚喜。
在保留M3經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上,夢(mèng)之藍(lán)水晶版對(duì)品質(zhì)、規(guī)格、形象進(jìn)行了三重升級(jí),最為直觀展現(xiàn)的就是形象升級(jí)。夢(mèng)之藍(lán)水晶版的瓶身設(shè)計(jì)采用幻彩水晶瓶、藍(lán)色蒼穹底,瓶體夢(mèng)幻多彩,如水晶般自然純美,整體更顯精致典雅,更符合時(shí)代精英的審美。與此同時(shí),瓶頸和瓶身都有所加大,容量由原來的500ml增加到了550ml,給消費(fèi)者帶來更高的性價(jià)比。如果說夢(mèng)之藍(lán)M3是“清水出芙蓉,天然去雕飾”,那么夢(mèng)之藍(lán)水晶版是清風(fēng)徐來,芙蓉漸開,花好月圓。
在消費(fèi)不斷升級(jí)的背景下,消費(fèi)者對(duì)此怎么看呢?好評(píng)涌現(xiàn)的品鑒現(xiàn)場(chǎng)和持續(xù)升溫的消費(fèi)市場(chǎng)或許已經(jīng)給出了一個(gè)答案。很多消費(fèi)者看到夢(mèng)之藍(lán)水晶版的第一反應(yīng)就是“驚艷”,行業(yè)專家對(duì)此也頻頻點(diǎn)贊,甚至有人夸獎(jiǎng)它是“2020年末最期待的一款白酒”。
內(nèi)里有品質(zhì),綿潤(rùn)口感驚喜連連
解決了“第一眼、第一口、第一次體驗(yàn)”的問題,更重要的是解決接下來的“無(wú)數(shù)眼、無(wú)數(shù)口、無(wú)數(shù)次體驗(yàn)”,在這個(gè)維度上,夢(mèng)之藍(lán)水晶版選擇用卓越品質(zhì)來破局,正如“好產(chǎn)品自己能說話,吸引你的是顏值,征服你的是品質(zhì)”。
“綿潤(rùn)”是夢(mèng)之藍(lán)水晶版最為突出的品質(zhì)特色。在晶亮明澈、精雕細(xì)琢的酒體之上,它更在獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)上用足了功夫,塑造了極其“綿潤(rùn)”的舒適口感。其所用原酒,全部來自夢(mèng)之藍(lán)酒區(qū)老窖池釀造的高品質(zhì)原酒,再經(jīng)過陶壇長(zhǎng)達(dá)十年的窖藏陳化老熟,香與味感十足。據(jù)國(guó)酒大師史修磊介紹,“經(jīng)過五年不惜代價(jià)地雕琢,不遺余力地打造,夢(mèng)之藍(lán)水晶版才終于呈現(xiàn)出來。她是基于夢(mèng)之藍(lán)M3經(jīng)典品質(zhì)上進(jìn)行的研發(fā)與升級(jí),融入了多種特色調(diào)味酒,加入更多老陳酒,成就了獨(dú)特的高端品質(zhì)。”
(國(guó)酒大師史修磊講解夢(mèng)之藍(lán)水晶版品質(zhì)之美)
這樣優(yōu)選原酒、精雕細(xì)琢就夠了嗎?答案是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,洋河深信溫室里養(yǎng)不出雄鷹,經(jīng)過市場(chǎng)的風(fēng)吹雨打才能成就真正的好產(chǎn)品。所以,在正式上市之前,夢(mèng)之藍(lán)水晶版還必須按照洋河一貫的嚴(yán)格要求,通過國(guó)酒大師和酒體設(shè)計(jì)人員、公司員工、一線消費(fèi)者的“三關(guān)品鑒”。最后一道把關(guān),從今年5月份就開始了,從無(wú)錫、青島,到上海、合肥……全國(guó)各地的消費(fèi)者參與了洋河數(shù)百場(chǎng)消費(fèi)者品鑒會(huì)。結(jié)合他們的體驗(yàn)反饋,夢(mèng)之藍(lán)水晶版的酒體不斷調(diào)整完善,最終才能“一出場(chǎng)就是C位”,給市場(chǎng)帶來“晶亮綿潤(rùn)”的新感受。
從消費(fèi)者需求出發(fā),外在有氣質(zhì),內(nèi)里更有品質(zhì),這或許就是夢(mèng)之藍(lán)水晶版為市場(chǎng)創(chuàng)新帶來的發(fā)展秘訣。在行業(yè)人士看來,夢(mèng)之藍(lán)水晶版是面向未來的品質(zhì)力作,將為白酒市場(chǎng)帶來新變化。
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