您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 好公司頻道 >> 正文
廣汽集團(tuán)新電池宣傳神反轉(zhuǎn) 花式營銷難掩自主品牌頹勢

  1月19日,對于長達(dá)數(shù)日的動力電池技術(shù)爭議,廣汽集團(tuán)(601238.SH)做出回應(yīng):此前透露的“續(xù)航1000公里”和“8分鐘充滿80%”并不是同一項技術(shù),也并非搭載在同一款車型上。消息一出,廣汽集團(tuán)A股及H股雙雙下跌,分別下跌了9.39%、5.1%。

  據(jù)公告稱,石墨烯基超級快充電池具備6C快充能力,結(jié)合600A高功率快充設(shè)備,能在8分鐘內(nèi)充滿80%,整體電芯成本僅比現(xiàn)有常規(guī)動力電池高5%至8%。另外,廣汽集團(tuán)按計劃推進(jìn)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的硅負(fù)極電池的研發(fā),NEDC續(xù)航最高達(dá)到1000公里。

  新電池劇情“神”反轉(zhuǎn)

  1月15日,廣汽埃安發(fā)布的一張宣傳海報顯示,其最新動力電池科技具有超級快充、超級續(xù)航、超級安全的優(yōu)點。該科技宣稱采用石墨烯基超級快充電池,擁有史上最嚴(yán)苛的安全測試,新電池即將實現(xiàn)量產(chǎn)搭配。

  對此,業(yè)內(nèi)人士及學(xué)者紛紛表示質(zhì)疑。有觀點認(rèn)為,這款“石墨烯電池”并非新技術(shù),只是工藝上有所突破,其正確的命名方式應(yīng)為“摻雜石墨烯的硅基負(fù)極鋰電池”,本質(zhì)仍是鋰電池(因為使用量最大的核心正極材料未發(fā)生變化)。

  亦有觀點認(rèn)為,公司的“1000公里高續(xù)航”與“8分鐘快充技術(shù)”均存在一定水分,而且受制于現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈的配套設(shè)施不健全難以短期鋪開。有網(wǎng)友直言,即使高續(xù)航是真的,但快充或無法實現(xiàn),因為目前市面上沒有支持的充電樁。

  1月17日,廣汽埃安總經(jīng)理古惠南針對輿論熱議回應(yīng)稱,今年廣汽埃安的1000公里續(xù)航車是肯定要出來的,但是成本不會低。1月18日,廣汽集團(tuán)又在投資者互動平臺回應(yīng),石墨烯電池整車目前已經(jīng)走向?qū)嵻嚵慨a(chǎn)測試,后續(xù)將會根據(jù)項目進(jìn)展發(fā)布相關(guān)信息。

  直至最近一次回應(yīng),廣汽集團(tuán)才表示,所謂的“快速充”和“長續(xù)航”的特性,將分別體現(xiàn)在兩種電池上,并非是在一款電池上同時兼顧兩種特性,而此舉卻被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑有蹭熱點炒作、虛假宣傳的嫌疑。

  而當(dāng)日收盤后,網(wǎng)上又曝出了廣汽埃安超級充電樁的消息。據(jù)介紹,該充電樁最大電流和電壓分別為600A、1000V,超出功率250kW的特斯拉V3超充樁兩倍有余,滿足了該電池600kW的充電條件。至于該充電樁是否對外公開以及能否大規(guī)模鋪開,還有待官方進(jìn)一步證實。

  過度營銷屢“翻車”

  據(jù)了解,此次推出新電池技術(shù)的廣汽埃安成立于2017年,原名為廣汽新能源。成立以來,廣汽新能源年復(fù)合增長率超300%,創(chuàng)造了銷量最快超10萬輛的行業(yè)記錄。2020年11月,其更名為“廣汽埃安”,埃安品牌正式獨立,定位于高端智能電動汽車品牌。

  近年來,除了傳統(tǒng)自主品牌,已有外資、合資品牌、造車新勢力以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼加入高端電動市場,目前已有蔚來、理想、ARCFOX、嵐圖、智己等多個品牌,市場競爭之激烈不言而喻。

  廣汽埃安副總經(jīng)理肖勇曾提到,外部新一輪汽車品牌的競爭中,可能沒有糾錯的機會。“因為技術(shù)路線一旦選錯了,競爭對手就不會讓你翻身了。而且品牌沒有那么容易樹立起來或者存活下去”。對于廣汽埃安來說,“要干就一定要成為行業(yè)前三甲,甚至成為第一”。

  事實上,在廣汽埃安發(fā)布新技術(shù)前,蔚來、上汽集團(tuán)的智己汽車已相繼發(fā)布了可以續(xù)航1000公里的新電池技術(shù),在去年,特斯拉同樣也發(fā)布了類似的新電池計劃。不過,如果在此基礎(chǔ)上,再加上8分鐘快充,廣汽看似站到了動力電池方面的領(lǐng)先位置。

2頁 [1] [2] 下一頁 

搜索更多: 廣汽集團(tuán)

東治書院2024級易學(xué)文士班(第二屆)報名者必讀
『獨賈參考』:獨特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會務(wù)
★★★你有買點,我有流量,勢必點石成金!★★★







    Copyright © 2003- 浙ICP備13037369號-2 紅商網(wǎng)REDSH.com 版權(quán)所有