|
市值逾1400億元。
日前，分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“分眾傳媒”）發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)2020年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)38.6億元至42.6億元，同比增長(zhǎng)105.84%-127.17%。或受此影響，分眾傳媒股價(jià)一度收獲漲停，最新市值1456億元。
分眾傳媒表示，本次業(yè)績(jī)預(yù)告增長(zhǎng)的主要原因是，隨著國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的整體回暖，新消費(fèi)品賽道高速增長(zhǎng)，眾多品牌引爆案例不僅讓公司在新消費(fèi)行業(yè)的崛起浪潮中占據(jù)了十分重要的位置，也大幅提高了客戶對(duì)公司的認(rèn)同度，使得公司整體刊掛率不斷提升，帶來(lái)業(yè)績(jī)快速反彈。
但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，分眾傳媒只是“撞大運(yùn)”接觸到網(wǎng)紅產(chǎn)品，營(yíng)收成本降低主要是疫情期間租金減免，是否具有可持續(xù)性仍然存疑。
一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，分眾傳媒業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)，一方面是今年疫情期間，人們有很長(zhǎng)一段時(shí)間都在家里，所以電梯廣告頗受廣告主青睞；另一方面，對(duì)于廣告主而言，線下的營(yíng)銷費(fèi)用一般是2019年底或者2020年初就提前規(guī)劃好的，疫情來(lái)臨后院線、有一段時(shí)間的高鐵、機(jī)場(chǎng)等等線下媒體沒(méi)辦法投放，廣告主需要把錢(qián)挪到能投放的媒體上，分眾傳媒正好沾了光。
對(duì)此，分眾傳媒方面回應(yīng)時(shí)間財(cái)經(jīng)稱，租金減免政策是穩(wěn)定的，公司的營(yíng)收成本也是穩(wěn)定的，業(yè)績(jī)具有持續(xù)性。
業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)？
分眾傳媒誕生于2003年，創(chuàng)建了電梯媒體廣告模式，2005年成為首家在納斯達(dá)克上市的中國(guó)廣告?zhèn)髅焦�，并�?007年入選納斯達(dá)克100指數(shù)。2015年，分眾傳媒回歸A股，市值突破千億。
自2015年起，分眾傳媒的毛利基本保持在70%左右，巔峰時(shí)期的2017年，其毛利率、凈利率分別為72.7%、49.72%，可對(duì)比的是，茅臺(tái)的凈利潤(rùn)率也在50%左右。
前幾年崛起的餓了么、瓜子二手車(chē)、瑞幸咖啡等新經(jīng)濟(jì)品牌，均是通過(guò)分眾傳媒迅速引爆市場(chǎng)的典型案例。一位專注戶外廣告的人士告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，當(dāng)年幾家二手車(chē)網(wǎng)站崛起時(shí)，“央視接一個(gè)上億的合同都不容易，但是分眾那邊上億的廣告合同太多了。”
但2019年分眾傳媒凈利跳水，歸母凈利潤(rùn)下降67.80%，凈利率為15.29%，較2018年的39.81%下降超六成。受疫情影響，分眾傳媒2020年一季度業(yè)績(jī)?cè)俣认禄�，營(yíng)收降25.76%，凈利潤(rùn)降88.87%。
但隨后的二、三季度，分眾傳媒業(yè)績(jī)迅速爬升，營(yíng)收分別為26.7億元、32.6億元，同比分別增長(zhǎng)-13.95%、2.37%；對(duì)應(yīng)的凈利分別為7.86億元、13.8億元，同比分別增長(zhǎng)79.53%、136.77%。
從歷年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，分眾傳媒2020年的營(yíng)收凈利未超過(guò)2018年業(yè)績(jī)，2018年公司凈利高達(dá)57.93億元。
分眾傳媒營(yíng)收主要來(lái)源于樓宇媒體收入快速反彈。其樓宇媒體2020年二季度收入為26.17億元，與上年同期基本持平，第三季度收入為32.37億元，較上年同期上升19.79%。
分眾傳媒凈利增幅明顯大于營(yíng)收增幅，主要在于營(yíng)業(yè)成本急劇下降，2020第二季度和第三季度，分眾傳媒發(fā)生營(yíng)業(yè)成本分別為10.56億元、9.64億元，較2019年同期分別下降36.32%、42.2%。
營(yíng)業(yè)成本下降的核心原因是，疫情期間，各地影院停業(yè)未發(fā)生影院媒體租賃成本；部分社區(qū)和受影響的寫(xiě)字樓相應(yīng)減免了受疫情影響不能正常發(fā)布廣告的樓宇媒體租賃成本，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大幅減弱，單屏租賃成本有所下降。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 分眾傳媒 |
