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這就導(dǎo)致兩者營業(yè)利潤率出現(xiàn)不同的走勢。三季度良品鋪子營業(yè)利潤率為5.78%，較去年同期的7.82% 下降超 2個百分點；同時，三只松鼠的營業(yè)利潤率從去年同期的1.67% 升至 5.22%，兩者的差距在短期內(nèi)被大幅縮小。
如果這種趨勢還將繼續(xù)，那良品鋪子的高端溢價效應(yīng)將體現(xiàn)在哪里？
研發(fā)費用率不及三只松鼠
在國內(nèi)競爭激烈的零食界，良品鋪子以“高端零食”的戰(zhàn)略走出了一條差異化路線。
在“高端化”戰(zhàn)略的加持下，良品鋪子的毛利率也領(lǐng)先行業(yè)，這一特征可從與其體量相當、同是主營堅果類零食的三只松鼠的比較中得出。過去三年多的數(shù)據(jù)顯示，良品鋪子的毛利率均高出三只松鼠，目前良品鋪子毛利率仍然領(lǐng)先三只松鼠4.5個百分點。
常識歷來都告訴我們，要取得較高的毛利率，要么是“好東西賣的更貴”，要么是“一般東西做的更便宜”。在零食界，其原料供應(yīng)、店鋪租金、物流、人工等成本環(huán)節(jié)基本無法拉開差距的背景下，“好東西賣的更貴”就成了良品鋪子的選擇。
所以，這也是良品鋪子素來以“高端零食”定義自己的原因。不過“好東西”不僅僅是一句口號，更需要公司真金白銀的投入來打造�！锻顿Y者網(wǎng)》梳理良品鋪子財報發(fā)現(xiàn)，其對產(chǎn)品研發(fā)的投入還比不上毛利更低的三只松鼠。
財報顯示，從2018年開始至2020年三季度，三只松鼠的研發(fā)費用率均高出良品鋪子，且這一特征還有擴大的趨勢。
那么，良品鋪子如何在一個低研發(fā)投入水平下維持自己的高端零食路線？針對以上諸多問題，《投資者網(wǎng)》向良品鋪子董秘進行咨詢，沒有得到相關(guān)回應(yīng)。（思維財經(jīng)出品）
來源：投資者網(wǎng) 郭曉 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 良品鋪子 |
