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目前國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)得到全面控制，雖然個(gè)別地區(qū)存在零星反彈跡象，但是，民眾的消費(fèi)信心已經(jīng)基本恢復(fù)如初，基于此，中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間，白酒動(dòng)銷(xiāo)顯著超出機(jī)構(gòu)預(yù)期，不少白酒品牌也借此提價(jià)。
《五谷財(cái)經(jīng)》獲悉，節(jié)日過(guò)后，順鑫農(nóng)業(yè)旗下牛欄山的部分產(chǎn)品，比如綠牛二、百年牛欄山，終端門(mén)店的拿貨價(jià)格（進(jìn)貨價(jià)格）提高幅度很大。
“綠牛二（46度牛欄山二鍋頭）的進(jìn)貨價(jià)格已經(jīng)是78元/箱了，而我們店里之前賣(mài)給消費(fèi)者才80元/箱，看來(lái)回去賣(mài)也要漲錢(qián)了，”一位超市老板表示，百年牛欄山也漲錢(qián)了，進(jìn)貨一箱的價(jià)格差不多提了100元。
與此同時(shí)，終端門(mén)店拿到紅星二鍋頭旗下部分產(chǎn)品的價(jià)格也提高了，但是，價(jià)格提高幅度較小，顯著低于牛欄山二鍋頭的價(jià)格提高幅度。
對(duì)此，業(yè)界人士向《五谷財(cái)經(jīng)》表示，二鍋頭主打平民消費(fèi)，算得上是老百姓餐桌上的主打白酒，在消費(fèi)回升的情況，二鍋頭的銷(xiāo)量增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，因此，白酒企業(yè)也希望通過(guò)提高價(jià)格的方式，進(jìn)一步獲取更高的利潤(rùn)。
光瓶酒逐漸替代百元以下低端盒裝酒
近年來(lái)，光瓶酒行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，并且正在向“大品牌”集中，比如牛欄山、老村長(zhǎng)、小郎酒，收入增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)行業(yè)平均水平。
“牛欄山在2019年正式宣告跨越百億，邁入后百億時(shí)代。牛欄山跨越百億，代表著中國(guó)民酒的跨越式發(fā)展。”牛欄山酒廠廠長(zhǎng)宋克偉如上表示。
作為順鑫農(nóng)業(yè)的旗下子公司，牛欄山的發(fā)展可謂是“勢(shì)如破竹”，也是因?yàn)閾碛辛伺谏�，順鑫農(nóng)業(yè)才成為了A股的明星企業(yè)。
但是，由于疫情因素影響，牛欄山原本良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)也被按下了“暫停鍵”，以2020年上半年為例，順鑫農(nóng)業(yè)的白酒產(chǎn)業(yè)（牛欄山）營(yíng)業(yè)收入約為64.66億元，同比減少2.89%左右。
對(duì)此，順鑫農(nóng)業(yè)方面指出，面對(duì)突如其來(lái)新冠疫情的沖擊，公司積極應(yīng)對(duì)、周密部署，盡力將疫情對(duì)白酒業(yè)務(wù)的影響降至最低。
雖然牛欄山2020年上半年的收入也出現(xiàn)了一定幅度的萎縮，但與其他白酒上市公司，比如古井貢酒、水井坊、口子窖比起來(lái)，牛欄山仍是跑贏了行業(yè)平均水平。
東方證券在研報(bào)中指出，在消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者趨于理性，光瓶酒工藝簡(jiǎn)單、定價(jià)親民、更具性?xún)r(jià)比，逐漸替代百元以下低端盒裝酒。作為光瓶酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌，牛欄山、小郎酒和老村長(zhǎng)無(wú)疑是最大的受益者。
《五谷財(cái)經(jīng)》注意到，自2020年1 月16 日起，牛欄山的主力產(chǎn)品就已經(jīng)宣布在全國(guó)范圍提升出廠價(jià)，提價(jià)產(chǎn)品覆蓋范圍接近80%，提價(jià)幅度在5%-10%之間，其中白牛二所在光瓶酒系列出廠價(jià)單瓶?jī)r(jià)格上漲0.5 元/瓶，珍品陳釀系列單品價(jià)格上漲1 元/瓶。
不過(guò)，春節(jié)期間，疫情在全國(guó)范圍內(nèi)波及，這直接打亂了牛欄山的提價(jià)計(jì)劃和節(jié)奏，但值得慶幸的是，從第二季度開(kāi)始，國(guó)內(nèi)疫情便得到了全面控制，且疫情防控體系更加完善、立體，即使個(gè)別地區(qū)存在零星反彈跡象，也不會(huì)造成大范圍影響，所以第三季度，白酒消費(fèi)明顯回升，尤其是在中秋、國(guó)慶這個(gè)雙節(jié)的帶動(dòng)下，白酒行業(yè)迎來(lái)了一波“大利好”。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 順鑫農(nóng)業(yè) |
