|
在遭遇到阿里、京東的圍剿后，拼多多已面臨增速放緩困境，試圖通過加大“百億補貼”力度挽救GMV增速。但一次次低價引發(fā)的糾紛證明，拼多多仍難成為部分高端品牌的“好朋友”。
繼特斯拉和拼多多因低價車鬧得不愉快后，茅臺也選擇與拼多多開撕。
9月24日，拼多多官網(wǎng)的“百億補貼”活動中上架了貴州茅臺酒，其中市場上最為關(guān)注的53度飛天茅臺，補貼后的單價從2400元到2559元不等，節(jié)前這款茅臺酒在終端市場的零售價已全線“飛天”，單價逼近3000元上下，較去年同時期漲幅近30%，故拼多多這一活動一推出便引發(fā)市場關(guān)注。
不過，茅臺集團相關(guān)人士對媒體回應稱，公司并沒有供貨，至于是否有經(jīng)銷商給茅臺供貨，目前暫不掌握相關(guān)情況。
9月25日，一位接近拼多多的人士告訴《中國企業(yè)家》，參加拼多多“百億補貼”的茅臺商家的資質(zhì)主要有兩個來源，一是從茅臺集團一級授權(quán)經(jīng)銷商處獲得的資質(zhì)；另外是從茅臺集團線下一級經(jīng)銷商獲得的銷售資質(zhì)。
一位茅臺經(jīng)銷商對《中國企業(yè)家》表示，雖然茅臺沒有給拼多多授權(quán)，但拼多多現(xiàn)在就是靠資本補貼，從別的經(jīng)銷商處去購貨。但經(jīng)銷商一般會盡量避免直接給拼多多供貨，因為官方可以通過貨品的編碼追蹤到是從哪個經(jīng)銷商處流出的。
此外，拼多多平臺一家銷售飛天茅臺的酒類專營店客服告訴記者，其店鋪為茅臺集團線上一級經(jīng)銷商，所售的飛天茅臺是正品銷售，均是從正規(guī)渠道采購，并支持驗貨，假一罰十。但更詳細的進貨渠道，該客服未予以透露。
不過，可以確認的是，茅臺暫時沒有在拼多多上開設(shè)官方自營渠道�，F(xiàn)在，拼多多上有“百億補貼”標注的53度飛天茅臺500ml單瓶已拼1.4萬件，拼單價為每瓶2698元。
茅臺的擔憂
事實上，茅臺與其他電商平臺都有不同程度的官方合作，例如天貓、京東、蘇寧等電商平臺上均有茅臺出售，但截至目前，拼多多尚未與茅臺達成合作。
貴州茅臺尚未在天貓上開設(shè)官方旗艦店，而是通過天貓超市以及壹玖壹玖等酒類經(jīng)銷商的天貓店鋪、授權(quán)店鋪售酒；貴州茅臺在京東則開有自營旗艦店，一瓶500ml的53度飛天茅臺售價為1499元，但僅能采用預約搶購；蘇寧自營的53度飛天茅臺，價格同樣是1499元，也采用預約、搶購模式。這些電商平臺上的飛天茅臺價格均是1499元廠方指導價，是所有渠道中最低的，但都一瓶難求。
事實上，作為中國老牌酒企，茅臺拓展電商渠道已有多年，2014年起茅臺就創(chuàng)辦起了自己的電商公司，茅臺方面寄予厚望甚至放下豪言，力爭茅臺電商三年內(nèi)獨立上市。到了2016年，茅臺電商交易額超過46億元，已經(jīng)接近總銷售額的十分之一。
但隨著茅臺電商“掌門人”聶永貪腐落馬，茅臺電商此前掩藏的諸多問題也逐漸被揭開，2019年9月18日，茅臺電商公司官網(wǎng)顯示，即日起暫停銷售。同年12月17日晚間，貴州茅臺公告稱，經(jīng)公司董事會同意，茅臺電商公司解散并進行清算注銷。
不過，茅臺并未放棄電商渠道，2019年12月27日，時任茅臺集團黨委書記、董事長李保芳透露，茅臺將在春節(jié)后研究新的電商運營方案，并表示“明年一定會成立”。共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 拼多多 |
