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8月28日，都市麗人（中國）控股有限公司（以下簡稱“都市麗人”，2298.HK）發(fā)布2020年中期業(yè)績報(bào)告，上半年公司實(shí)現(xiàn)營收12.33億元（人民幣，下同），同比下降39.7%；歸母凈利潤為-1.31億元，去年同期為0.35億元。
這不是都市麗人第一次業(yè)績下滑。自2016年起，其營收、毛利潤與凈利潤增速便開始放緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。同時，公司于2019年12月至2020年6月半年間，發(fā)布兩次盈利警告，連續(xù)釋放了不樂觀信號。
然而，從合作7年之久的林志玲，到95后小花關(guān)曉彤，兩代代言人的轉(zhuǎn)變，既象征了都市麗人品牌定位的急轉(zhuǎn)向，也意味著這個老牌內(nèi)衣企業(yè)正逐漸向新生代市場押下重注。
虧損超同行謀線上轉(zhuǎn)型
盡管都市麗人在2020中報(bào)開頭，強(qiáng)調(diào)了上半年疫情對國內(nèi)生產(chǎn)總值、服裝類商品零售以及服裝企業(yè)的累計(jì)生產(chǎn)產(chǎn)生的巨大影響，但其連年的業(yè)績倒退卻是不爭的事實(shí)。
縱向來看，2018至2019，都市麗人營收分別為50.96億元與40.82億元；凈利潤為3.78億元與-12.98億元。
據(jù)光大證券，2020年公司營收預(yù)計(jì)為30.2億元，凈利潤或?qū)⑽⑷蹀D(zhuǎn)正為3000萬；2021與2022營收與凈利潤的預(yù)測數(shù)據(jù)則分別為35.44億元、1.2億元與38.81億元、2.06億元。
對都市麗人來說，曾在全國擁有8000余家門店的行業(yè)龍頭形象似乎在業(yè)績下行的壓力中難有昔日風(fēng)采，而即便是去年至今聲勢浩大的轉(zhuǎn)型行動后，未來兩年的營收與利潤數(shù)據(jù)亦稱不上重回榮光。
橫向?qū)Ρ�，同樣主營內(nèi)衣業(yè)務(wù)的匯潔股份（002763.SZ）與安莉芳控股（1388.HK）今年上半年業(yè)績亦發(fā)生波動，匯潔股份上半年?duì)I收同比下滑18.55%，凈利潤為1.03億元；安莉芳控股營收同比下降34.55%，凈利潤為-3781.3萬元。與其二者相比，都市麗人的營收下滑與虧損額度依然是最大的。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對《投資者網(wǎng)》表示，“今年無疑是國內(nèi)紡織服裝業(yè)最困難的一年，雖然國內(nèi)經(jīng)濟(jì)上行與社交恢復(fù)已逐漸成為趨勢，但疫情亦在全球亦開始常態(tài)化，消費(fèi)需求一定程度上依然受到抑制。 ”
“都市麗人曾有過盲目擴(kuò)張的階段，店鋪全面覆蓋在三四線市場，大量定價較低的門店鋪陳導(dǎo)致都市麗人受到更大的疫情經(jīng)濟(jì)沖擊。隨著線上業(yè)務(wù)不斷加碼，價格博弈加大，無論是消費(fèi)的便利性，或店鋪的體驗(yàn)感，都市麗人都不占優(yōu)勢。”程偉雄說。
盲目擴(kuò)張?bào)w現(xiàn)在門店數(shù)量的巨大下降，其原因也是緣于虧損加劇。
公開資料顯示，上半年，其門店由2019年末的5970家減少513家至5457家。由此來看，僅門店數(shù)量，都市麗人近兩年就從頂峰時期七八千家減少至5000多家。
因此，從線下到線上成為都市麗人轉(zhuǎn)型中重要的一環(huán)。財(cái)報(bào)中，都市麗人大篇幅敘述了董事會將采取何種措施降低疫情經(jīng)濟(jì)對線下生意的影響，其中優(yōu)先強(qiáng)調(diào)的便是“電商和會員管理”。其策略主要由三部分構(gòu)成：通過小程序與直播延長營業(yè)時間；通過推薦產(chǎn)品與促銷活動，對會員進(jìn)行精細(xì)化管理，以提高復(fù)購率；與主流電商平臺天貓、京東及唯品會合作。
對比來看，2020上半年都市麗人三大營收來源中的向加盟商銷售、零售的收入分別同比下降52.7%與40.7%，僅來自電子商務(wù)的收入同比增加了18.1%。但從三者營收的絕對值上看，向加盟商銷售的收入為5.12億元；零售收入為4.22億元；電子商務(wù)收入依然落后于其二者，為3.82億元。
都市麗人稱，從去年年底定下方向轉(zhuǎn)型到今年上半年，電商渠道實(shí)現(xiàn)良好增長，今年618期間，都市麗人在主要電商平臺上表現(xiàn)良好。然而，星圖數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，天貓平臺的內(nèi)衣銷售前五分別是Ubras、蕉內(nèi)、曼妮芬（匯潔集團(tuán)旗下）、優(yōu)衣庫與歌瑞爾（華歌爾旗下）。
在上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長、研究員崔麗麗看來，電商自2005年逐漸普及后，經(jīng)歷過不同形態(tài)的多次迭代，但從目前的數(shù)據(jù)來看，都市麗人或存在介入電商渠道較晚的問題。“可能與其之前主要的線下渠道策略有關(guān)。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 都市麗人 |
