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繼維多利亞的秘密宣告“出局”后，“中國版維密”都市麗人（02298.HK）也沒能獨(dú)善其身。
日前，都市麗人發(fā)布2020年半年業(yè)績報(bào)，顯示上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 13.33 億元、同比下降 39.7%，經(jīng)營虧損 1.09億元，歸母凈利潤虧損1.31億元。
截至9月5日收盤，都市麗人股價(jià)報(bào)0.52港元，目前市值僅為12.6億港元，較2015年巔峰時(shí)期的180億港元市值蒸發(fā)167億港元，市值縮水近94%。
對(duì)此，財(cái)經(jīng)評(píng)論員杜坤維在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“隨著新品牌的崛起，時(shí)尚女性選擇余地加大，都市麗人線下銷售明顯受到?jīng)_擊。”
因此，都市麗人轉(zhuǎn)型迫在眉睫，但是，在今年疫情沖擊之下，其轉(zhuǎn)型之路似乎也并不平順�！度A夏時(shí)報(bào)》記者就轉(zhuǎn)型計(jì)劃實(shí)施成效等問題向都市麗人發(fā)去采訪函，截止發(fā)稿前未收到回復(fù)。
口碑受損與產(chǎn)品滯銷
“都市麗人此前在發(fā)展過程中沒有及時(shí)跟上市場步伐。”面對(duì)競爭愈發(fā)激烈的市場現(xiàn)狀以及業(yè)績的增速減緩，都市麗人創(chuàng)始人鄭耀南曾坦言。
2015年，都市麗人開啟“萬店計(jì)劃”，全國各地門店迅速擴(kuò)張至8058家，經(jīng)歷了幾年的激進(jìn)擴(kuò)張后，加盟模式的缺點(diǎn)也逐漸凸顯，“跑馬圈地”式發(fā)展不僅加大了管理難度，提高了管理費(fèi)用，在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度等方面的把控也成了都市麗人面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
“分店不停的開，但是服務(wù)態(tài)度是真的差。”談及對(duì)都市麗人的印象時(shí)，某大型社交平臺(tái)上網(wǎng)友們的回復(fù)如出一轍。
“很久沒有接觸了，大學(xué)剛畢業(yè)那幾年內(nèi)衣一直在都市麗人買，夠便宜。”“中學(xué)時(shí)穿過都市麗人，買了兩件就穿不下去了，很勒人。”對(duì)于都市麗人產(chǎn)品使用感受，“勒人”、“尺碼不準(zhǔn)”、“低端”是都市麗人產(chǎn)品消費(fèi)者的最大感受。
種種問題遲遲得不到解決，最直接的后果就是銷量下滑。
銷量下滑導(dǎo)致了嚴(yán)重的庫存積壓，為了清除庫存和實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金回流，都市麗人不得不選擇長期打折大甩賣。2018年，都市麗人向市場提供約5.5折的較高的平均折扣水平，2019年，折扣力度加大至3.5折。大力度折扣和促銷對(duì)形象的損耗，讓都市麗人的品牌形象在消費(fèi)者心中的地位直線下滑。
一邊是品牌口碑受損，一邊是產(chǎn)品滯銷嚴(yán)重，重壓之下，都市麗人終于按下了門店擴(kuò)張暫停鍵。此后，都市麗人關(guān)店達(dá)90%一度登上熱搜榜，盡管關(guān)店傳聞被澄清了，但都市麗人的業(yè)績下滑卻是不爭的事實(shí)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 都市麗人 |
