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8月25日，都市麗人2020“輕暖”主題秋冬新品發(fā)布會(huì)在東莞舉行。
據(jù)媒體報(bào)道，本次發(fā)布會(huì)主打保暖“黑科技”，內(nèi)部裝飾上，多邊形的陳列配上黑白燈箱也使發(fā)布會(huì)顯得科技感十足。
一時(shí)之間，引起了不少熱議：這還是當(dāng)初那個(gè)路邊小店都市麗人嗎？
不過(guò)，這個(gè)曾標(biāo)榜為“中國(guó)版維密”的老牌內(nèi)衣，近期的日子卻并不好過(guò)。在今年三月公布的19年財(cái)報(bào)中，全年?duì)I收40.82億元，較去年下跌了近20%，經(jīng)營(yíng)虧損和凈虧損分別約為13.9億元、13億元。
曾經(jīng)的內(nèi)衣第一股
二十多年前，鄭耀南揣著僅有的幾百元，孤身一人來(lái)到深圳打拼。
在化妝品店賺到人生中的第一個(gè)一百萬(wàn)后，鄭耀南深刻體會(huì)到了女性市場(chǎng)的強(qiáng)大，于是，1998年都市麗人誕生了。2012年等到了它的“貴人”——林志玲。隨著林志玲為都市麗人代言的視頻廣告在全網(wǎng)的熱播，都市麗人一時(shí)風(fēng)光無(wú)限，倍受女性追捧。
在接下來(lái)的兩年內(nèi)，都市麗人的零售銷(xiāo)售額和市場(chǎng)占比也一度位居國(guó)內(nèi)貼身內(nèi)衣榜單第一。2014年，都市麗人成為“中國(guó)內(nèi)衣第一股”，在香港上市后，更是加快了擴(kuò)張門(mén)店的腳步。
在公司最輝煌的時(shí)刻，都市麗人的門(mén)店總數(shù)高達(dá)到8058家，其中加盟店6937家，自營(yíng)店1121家，市值突破180億。鄭耀南也憑借著都市麗人，身價(jià)增至85億。
然而，曾經(jīng)的“內(nèi)衣第一股”怎么也想不到，自己引以為傲的“性感”路線內(nèi)衣，也會(huì)有賣(mài)不動(dòng)的時(shí)候。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，都市麗人門(mén)店數(shù)量在2015年達(dá)到峰值后便開(kāi)始逐年減少，至2019年的5年間，門(mén)店總量合計(jì)減少2088家。
隨著市場(chǎng)份額的減少，都市麗人在2019年年底發(fā)布了盈利警告，其在2019年度虧損近十億元。其股價(jià)也從最高點(diǎn)8.35港元/股跌至目前的0.44港元/股。
女性對(duì)于內(nèi)衣需求的變化是其中重要原因。
2016年，隨著“無(wú)鋼圈內(nèi)衣”概念的出現(xiàn)，舒適性成了女性的第一需求。Ubars等無(wú)痕內(nèi)衣品牌橫空出世，并迅速占領(lǐng)了30%~40%的市場(chǎng)。
然而此時(shí)的都市麗人卻沒(méi)有跟上時(shí)代的變化，仍然在執(zhí)著于他們的老“性感”路線產(chǎn)品，于是，“舒適性差”、“不透氣”等弊端也在其他品牌產(chǎn)品的襯托下逐漸凸顯。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 都市麗 |
