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不久前，都市麗人因關(guān)店90%登上熱搜，隨后公司緊急辟謠，稱這一新聞是對公司公告的誤讀。公告顯示，2020年上半年因受新冠疫情影響，都市麗人及其加盟商在2020年2月至2020年3月中旬暫時(shí)關(guān)閉了90%門店。
雖然公告被誤讀是事實(shí)，但都市麗人近年來的困境也顯而易見。
資料顯示，截至2020年5月，加盟商和自營門店零售銷售額僅2019年前五個(gè)月80%以上，2020年上半年虧損額將不少于1.2億元，去年同期盈利3550萬元。公司曾于2019年推出轉(zhuǎn)型計(jì)劃，加快清理庫存的步伐并豁免了部分加盟商的應(yīng)收款，但因?yàn)橐咔榈臎_擊，公司轉(zhuǎn)型效果蒙上一層陰影，同時(shí)，計(jì)劃的“降本減費(fèi)”似乎也僅淪為一則口號(hào)。
都市麗人發(fā)展受阻主要系前些年快速擴(kuò)張導(dǎo)致的一系列遺留癥狀。2014年，都市麗人登陸港交所，隨后一路擴(kuò)張，2015年門店數(shù)最高達(dá)8058家，其中包括6937家加盟店。但加盟店的激增也帶來了管理、產(chǎn)品質(zhì)量、存貨高企等問題。自2015年起，都市麗人便走向關(guān)店的道路，2019年門店數(shù)已下降至6970家，當(dāng)年關(guān)閉門店1335家。來源于加盟商的收入更是一路走低，2015年-2019年加盟商收入分別為31.56億元、25.2億元、24.33億元、28.01億元、19.5億元。
而如何消化此前積累的存貨也成了擺在都市麗人面前的一大難題。打折出售成為最常用的手段之一，都市麗人在2019年向市場提供35折的較高的平均折扣水平，但舊庫存的銷售明顯乏力，2017年及之前推出的產(chǎn)品在2018年和2019年分別售出5.62億元和8300萬元，無奈之下，都市麗人只好以更低的價(jià)格甩賣。據(jù)悉，公司管理層計(jì)劃在2020年以存貨重量計(jì)算價(jià)格（約0.5折）將2017年及之前的舊存貨授予東南亞發(fā)展中國家。不斷壓低的折扣也使得都市麗人毛利率腰斬，2015年-2019年，公司的毛利率分別為42.69%、44.37%、43.25%、41.67%、22.60%。
另外，公司在轉(zhuǎn)型計(jì)劃中提及“嚴(yán)控成本和削減非必要支出”。但這似乎已淪為一句口號(hào)。2019年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司銷售及營銷費(fèi)用為16.1億元，一般及行政費(fèi)用為3.04億元，分別對比去年同期增長9.65%和14.72%，財(cái)務(wù)費(fèi)用為3029萬元，去年同期為1006萬元，同比增長201.1%。2019年三費(fèi)增速為11.6%，費(fèi)用壓力進(jìn)一步加大，都市麗人“降本減費(fèi)”似乎并未見成效。
來源：新浪財(cái)經(jīng) 公司觀察
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