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疫情之下轉(zhuǎn)型成效難顯
業(yè)績(jī)觸底之后，都市麗人開(kāi)始嘗試大刀闊斧的改革，希望以此突破當(dāng)前困局。
記者翻閱資料發(fā)現(xiàn)，都市麗人的轉(zhuǎn)型計(jì)劃主要聚焦于產(chǎn)品和渠道兩方面。
在產(chǎn)品方面，計(jì)劃“回歸專注實(shí)用、功能和性價(jià)比較高的產(chǎn)品”，由快時(shí)尚性感產(chǎn)品轉(zhuǎn)至實(shí)用、功能和性價(jià)比高的產(chǎn)品，據(jù)悉，在2020年半年報(bào)發(fā)布前夕，都市麗人還舉行了以“輕暖新體驗(yàn)”為主題的秋冬新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了主打“輕暖黑科技”的內(nèi)衣產(chǎn)品，以及無(wú)塵棉系列，匠造系列，打造了都市麗人2020年秋冬科技新品矩陣。
在渠道方面，加大對(duì)電商渠道和小程序的投資、實(shí)現(xiàn)全渠道營(yíng)銷，聚焦經(jīng)典款產(chǎn)品并大幅減少庫(kù)存，通過(guò)各種渠道和分銷渠道提供合理折扣并快速開(kāi)設(shè)工廠折扣店超過(guò)100間、大力清理舊庫(kù)存，開(kāi)設(shè)以家庭生活理念為主題的購(gòu)物中心門(mén)店并以新形象開(kāi)設(shè)或翻新第七代門(mén)店，在東莞開(kāi)設(shè)一家面積約1000平方米的旗艦店并逐漸在其他城市推廣等。
此外，去年6月，都市麗人代言人由“國(guó)民女神”林志玲換為“國(guó)民閨女”關(guān)曉彤，并任命新首席執(zhí)行官，還任命維密原CEO為首席戰(zhàn)略官，聘請(qǐng)前華歌爾技術(shù)部門(mén)負(fù)責(zé)人為首席技術(shù)官。專門(mén)研究?jī)?nèi)衣結(jié)構(gòu)和未來(lái)面料。
種種跡象均表明都市麗人在轉(zhuǎn)型之路上破釜沉舟的決心。不過(guò)，從今年半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，疫情之下，都市麗人庫(kù)存頑疾依舊成效甚微。
國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌都市麗人還有機(jī)會(huì)“逆風(fēng)翻盤(pán)”嗎？杜坤維向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示：“都市麗人轉(zhuǎn)型線上方向是對(duì)的，但一個(gè)品牌培養(yǎng)到消費(fèi)者認(rèn)可需要一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程，面對(duì)新進(jìn)崛起的新興品牌強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)，都市麗人要想有短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)型成功難度很大，渠道建設(shè)和品牌塑造都非易事，目前線上只是小有成就，要在內(nèi)衣市場(chǎng)占據(jù)一席之地還需要努力。”
來(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 記者 楊仕省 見(jiàn)習(xí)記者 羅金惠 深圳報(bào)道 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 都市麗人 |
