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繼續(xù)加碼中國市場，宜家又更新了在中國市場的策略。8月26日，“家的無限值”宜家中國2021財年啟動會在上海舉行。宜家持續(xù)探索線上線下全渠道，在五地繼續(xù)開設(shè)新店，同時，有250款以上產(chǎn)品將有更低價格，投入2億元讓利消費者。不過，宜家并未公布2020財年的業(yè)績。
事實上，近幾年宜家遭遇業(yè)績增速放緩、質(zhì)量問題頻現(xiàn)等問題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國內(nèi)家居行業(yè)興起了很多新的商業(yè)模式，新零售的崛起也賦予了家居品牌更多玩法，該領(lǐng)域的競爭越來越激烈，這對宜家的發(fā)展也會是一個巨大挑戰(zhàn)。
持續(xù)加碼中國市場
自2019年“未來+”戰(zhàn)略發(fā)布會以來，宜家在中國市場便頻頻有新動作。此次2021財年啟動會，釋放出將持續(xù)加碼中國市場的消息。宜家中國區(qū)副總裁佛朗索瓦·勃朗特表示，“今年面臨很多變化，但不變的是宜家對中國市場的承諾。”
在2021財年啟動會上，宜家宣稱，將持續(xù)探索線上線下全渠道，并將在上海、福州、南寧、昆明以及大灣區(qū)開設(shè)新店。此外，宜家將對250款產(chǎn)品實行更低價格，降價產(chǎn)品占整個SKU的5%左右，投入2億元讓利消費者。宜家還將提供2000多款新產(chǎn)品，陸續(xù)在中國市場上市，其中5個系列以上產(chǎn)品，專為中國市場研發(fā)，包括清潔用品等。還有700款以上的可持續(xù)新品推出。
新京報記者了解到，宜家每年都會推出更低價格產(chǎn)品，去年宜家推出了100款以上降價產(chǎn)品，今年則推出250款以上，相比去年，今年降價產(chǎn)品比例翻了一倍以上。以降價策略吸引消費者，宜家并非首例，MUJI無印良品就曾以連續(xù)降價11次的策略，試圖挽回中國消費者。
其實，宜家對中國市場的重視從近兩年的布局便可窺知一二。2019年8月，宜家首次發(fā)布針對中國市場的“未來+戰(zhàn)略”，2020財年在中國投資100億元，用于數(shù)字化建設(shè)和人才引進(jìn)等。同時，宜家也在進(jìn)行電商化轉(zhuǎn)型。2018年年底，宜家中國推出網(wǎng)上商城服務(wù)，2020年3月10日，宜家天貓旗艦店上線，這是宜家第一次通過第三方平臺為消費者提供宜家產(chǎn)品和家居解決方案。同期還推出宜家官方購物APP。
宜家在中國市場的首家城市店上海靜安店也在今年7月開業(yè)，相比于其他宜家標(biāo)準(zhǔn)店面，該店面積較小，位置貼近城市重點商圈，在設(shè)計方面更多元，同時還融入了上海本土特色。過去一年，宜家開設(shè)了7家新店，“這么密集的開店，創(chuàng)下了宜家全球歷史記錄。”宜家中國區(qū)副總裁佛朗索瓦·勃朗特說。
近幾年業(yè)績增速放緩成瓶頸
值得注意的是，2021財年啟動會上，宜家并未公布2020財年的銷售業(yè)績。宜家中國區(qū)副總裁佛朗索瓦·勃朗特在采訪中僅提到了線上業(yè)績，“疫情期間不同城市根據(jù)當(dāng)?shù)匾�，關(guān)閉時長不一樣，對線下業(yè)績產(chǎn)生影響。不過，線上業(yè)績表現(xiàn)出色，截至目前，宜家線上業(yè)績同比增長達(dá)到67%。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 宜家 |
