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宜家在中國市場的首家城市店——宜家上海靜安城市店，于7月23日正式開門迎客。這是宜家中國自2019年8月底發(fā)布“未來+”中國本土化發(fā)展戰(zhàn)略后，在中國市場的又一標志性成果落地。
據(jù)悉，宜家上海靜安城市店將從便捷、設計、精選、專業(yè)、可持續(xù)這五大維度出發(fā)，配合數(shù)字化解決方案，打造集購物、休閑、社交為一體的家居零售新體驗。
靜安城市店作為宜家在中國市場首次開設的全新商場形態(tài)，通過融合線上與線下業(yè)務，有助于其在中國市場的拓展，釋放新的成長空間。
宜家進軍市中心
不同于以往3萬平方米以上的大型商場，靜安城市店的面積只有3000平方米。其坐落于上海南京西路1728號，毗鄰地鐵2/7號線靜安寺站，輻射靜安寺商圈。
宜家中國區(qū)副總裁弗朗索瓦·勃朗特（Francois Brenti）表示，如此布局，是希望能更方便地接觸更多消費者，雖然靜安寺周邊商務樓居多，但工作于此的消費者很多也是宜家的粉絲，城市店可以更好地滿足他們的購物、休閑需求。
城市店則是其在順應消費者變化基礎上的一次創(chuàng)新。與現(xiàn)有的標準店、體驗中心、小型店等門店類型相比，城市店更靠近市中心，是宜家為實現(xiàn)“15分鐘觸達消費者“而落地的又一解決方案。
2019年8月，宜家中國發(fā)布了針對中國市場的本土化發(fā)展戰(zhàn)略，即“未來+”戰(zhàn)略，以渠道拓展、數(shù)字化、積極探索新的業(yè)務模式以成為消費者的“家居生活服務專家“為三大戰(zhàn)略重點。
除門店面積與選址的變化外，靜安城市店在多個方面都有所創(chuàng)新。從整體設計上，其融入更多上海城市特色和多元設計元素，給予消費者多種設計風格融匯的視覺呈現(xiàn)；在服務上，宜家設計中心為消費者提供一站式家居設計與服務體驗；從社交互動上，開辟了專注于可持續(xù)發(fā)展話題的社區(qū)實驗室。
上述改變都將有助于把宜家城市店培養(yǎng)成集多種功能于一身的休閑新去處。
弗朗索瓦·勃朗特表示，一方面，通過布局城市核心中央商務區(qū)可以進一步提升商場可達性；另一方面，通過門店視覺設計、數(shù)字化創(chuàng)新工具及吃喝玩逛新元素，打造更為生動的家居零售體驗。
數(shù)字化加持，讓購物更便捷
靜安城市店店長朱源對億歐介紹道：“雖然面積縮小了，但在其他宜家商場能夠買到的商品，在靜安城市店都能買到。”
這要歸功于宜家成熟的數(shù)字化工具的有力支撐。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 宜家 |
