而且電視劇里的演員自身也擁有極大的流量，在明星經(jīng)濟(jì)的催化下，能夠提高粉絲和觀眾的購(gòu)買欲望，以達(dá)到廣告營(yíng)銷的效果。
不過(guò)，雖然廣告植入的好處多多，但也要注意植入的方式，生搬硬套的植入不僅起不到宣傳效果，反而會(huì)引起觀眾的反感，得不償失。
例如，前幾年的熱播大劇《歡樂(lè)頌2》，就被觀眾吐槽劇中廣告太多，而且植入過(guò)硬，劇中人物邱瑩瑩天天把唯品會(huì)掛在嘴邊。
在《歡樂(lè)頌2》第二集中，劇中人物關(guān)關(guān)要去相親，媽媽要她先敷個(gè)面膜，這時(shí)美妝品牌佰草集便強(qiáng)行植入，五分鐘出現(xiàn)了三次。
那么，品牌在電視�。ňC藝）中植入廣告的正確姿勢(shì)是什么？
1. 把握植入尺度，廣告不能太頻繁
把握好植入的尺度和頻率，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲才是奧妙。
不能一味地追求曝光次數(shù)和時(shí)間，使得廣告“傷害”到影視劇本身，最終讓影視劇變成廣告片，造成影視劇與植入品牌“兩敗俱傷”。
就像文章前面提到的五分鐘強(qiáng)行出現(xiàn)三次的佰草集，其做法是不可取的。
還有在《哦，我的皇帝陛下》這部國(guó)產(chǎn)穿越劇中，女主在劇中對(duì)小迷糊面膜毫無(wú)下限的強(qiáng)行安利，讓觀眾無(wú)論是對(duì)這部劇還是小迷糊面膜，都會(huì)敗了好感。
2. 把廣告變內(nèi)容巧妙植入 ，避免生硬感
廣告植入方式不能太生硬，不能喧賓奪主，必須將廣告與劇情、品牌與角色人物完美融合在一起，靈活地將品牌訴求，融入到整個(gè)故事情節(jié)中，讓品牌更深入的走進(jìn)觀眾心中。
以電影《大腕》為例，電影中雖然有大量廣告植入，但影片并不是生硬地將“可口可樂(lè)”、“哇哈哈”等產(chǎn)品廣告植入到劇情當(dāng)中，而是變成了“可笑可樂(lè)”、“666香煙”“樂(lè)哈哈”等相接近的名稱。廣告風(fēng)格和電影風(fēng)格完美契合，避免了廣告植入的生硬感，讓觀眾在開(kāi)懷大笑之際自然而然想到該品牌，在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。
再比如，前期熱播劇《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》中投放廣告的每日C果汁，在佟年和韓商言感情出現(xiàn)危機(jī)時(shí)，韓商言表面上高冷傲嬌，但他卻默默挑了個(gè)瓶身帶有“宜表白”字眼的曖昧瓶，還在瓶蓋上為女主寫下暖心的“加油”。這波操作將廣告植入在男女主戀愛(ài)的小細(xì)節(jié)里，讓觀眾直呼太甜了，在線下紛紛搶購(gòu)?fù)铒嬃稀?/p>
廣告植入的最高境界是“讓廣告不像廣告”。好的廣告植入是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的，不僅不會(huì)突兀，還和劇情相得益彰，甚至可以更好地表現(xiàn)人設(shè)，或是推動(dòng)故事情節(jié)的發(fā)展。
3. 找準(zhǔn)品牌與影視題材的契合度
品牌在選擇植入方式時(shí)，不能生搬硬套，需找準(zhǔn)品牌與影視題材的契合度。例如，古裝劇突然來(lái)個(gè)58同城鏢局，會(huì)讓觀眾看著很尬，與劇情畫風(fēng)格格不入。
品牌在植入廣告之際，必須尋求品牌/產(chǎn)品形象與節(jié)目主題的相融性，找到品牌個(gè)性與節(jié)目?jī)?nèi)涵的最佳切合點(diǎn)，讓廣告真正成為綜藝節(jié)目的一部分。
無(wú)論是金典、瓜瓜龍還是唯品會(huì)，它們都在某一個(gè)維度與節(jié)目產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系。對(duì)植入廣告而言，廣告內(nèi)容與節(jié)目的關(guān)聯(lián)度越高，廣告的記憶度和到達(dá)率才會(huì)越高，即使再想“蹭”某個(gè)節(jié)目的熱度，與節(jié)目毫無(wú)聯(lián)系的品牌或商品，恐怕也很難取得好效果。
只有當(dāng)植入廣告既有存在感，又被不露痕跡地安插在節(jié)目中，與情節(jié)、人物有機(jī)結(jié)合時(shí)，才會(huì)使受眾在沉浸于節(jié)目的同時(shí)，悄然接受到廣告信息，實(shí)現(xiàn)有效的廣告觸達(dá)。
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結(jié)語(yǔ)
隨著日常信息量的增加和觀眾對(duì)廣告免疫力的提高，要想吸引觀眾的注意力，一方面需要在多種維度思考如何將品牌/產(chǎn)品有機(jī)地結(jié)合到影視�。ü�(jié)目）流程中，另一方面，也要不停創(chuàng)新廣告植入的內(nèi)容和形式。
例如，讓廣告融入到節(jié)目的節(jié)奏中，成為節(jié)目的一部分；巧妙結(jié)合節(jié)目的娛樂(lè)性，用幽默風(fēng)趣的方式實(shí)現(xiàn)廣告植入；通過(guò)嘉賓對(duì)廣告語(yǔ)的巧妙處理，使廣告植入顯得自然合理、讓人印象深刻等等。
總的來(lái)說(shuō)，廣告植入不要僅滿足于讓觀眾看到品牌，還要?jiǎng)?chuàng)造新的點(diǎn)子和玩法，想辦法將植入打造成話題或現(xiàn)象，真正引發(fā)觀眾的關(guān)注、興趣和討論！
來(lái)源: 品牌觀察 王暉
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