最近，電視劇《三十而已》火了。
劇中講述了顧佳、王漫妮、鐘曉芹三位都市女性，她們身處不同階級，有著三種不同的性格和人生，也面臨著愛情、家庭和工作等種種現(xiàn)實問題，很多網(wǎng)友直呼在她們身上看到自己的影子，在網(wǎng)上一度引起熱議和關(guān)注。
隨著電視劇的大火，在劇中頻繁進(jìn)行廣告植入的唯品會也火了一把。
其實，在此之前，號稱熱劇收割機的唯品會就是影視劇、綜藝的�？�，在各大熱門娛樂IP中無孔不入。
近年來，霸屏玩家唯品會的植入廣告讓人眼花繚亂，一片火熱的背后其實隱藏著巨大的隱患，真正的廣告植入營銷應(yīng)該怎么做？今天，我們來盤一盤。
01
熱播劇《三十而已》火了
唯品會廣告植入吸人眼球
最近，由江疏影、童瑤、毛曉彤領(lǐng)銜主演的的都市情感劇《三十而已》正在熱播，成為暑期檔的一匹黑馬。
該劇自開播以來，便引發(fā)熱議。
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，該劇自首播以來，騰訊視頻播放量突破10億，連續(xù)5天位居全網(wǎng)第一；喜提75個微博熱搜、25個抖音熱搜、9個快手熱搜、14次知乎熱搜。
截止目前，#三十而已#微博話題閱讀量為208.1億，討論數(shù)為591.3萬；目前在豆瓣的評分高達(dá)8.2分。
該劇講述了三位30+都市女性在職場、家庭、情感、生活中遇到的各種問題，以及面對問題，她們是如何迎難而上的。
除了劇情外，品牌在其中的廣告植入也成為關(guān)注的焦點，據(jù)統(tǒng)計，官方品牌贊助商就高達(dá)14個，而隨著熱播后期還會有更多品牌加入。
在《三十而已》電視劇中，唯品會、58同城、凱迪拉克、御泥坊、韓束、丸美、法國蘭蔻等品牌悉數(shù)現(xiàn)身，植入的方式和角度可謂花樣百出。
其中，最為出眾的要數(shù)“唯品會”了。
主角們收不完的「唯品會」快遞、刷不停的「唯品會」購物界面，還有看劇中途插播的代言廣告...
這種“病毒式”營銷，讓那些“易感人群”在一次次接觸中感染、擴大，進(jìn)而帶來更大的人群覆蓋，實現(xiàn)品牌爆發(fā)式的傳播效應(yīng)。
如今，電視劇制作成本的攀升，讓廣告植入成為了一種常見模式。
2014年，各類網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，《奇葩說》用超高的水準(zhǔn)將“奇葩式”的廣告植入發(fā)揮得淋漓，令許多觀眾贊嘆“聽馬東念廣告成了期待節(jié)目的原因之一。”
相比于一味強調(diào)“灌輸”的傳統(tǒng)廣告，植入廣告具有“潛移默化地傳遞信息、影響心智”的天然優(yōu)勢，既可以讓觀眾在事先不知情的情況下實現(xiàn)廣告的有效觸達(dá)，又可以通過選擇相應(yīng)的媒介內(nèi)容實現(xiàn)受眾的定位，讓廣告更加精準(zhǔn)。
02
當(dāng)下熱門娛樂IP
唯品會植入“無孔不入”
“都是好牌子，天天有三折。”
2020年，接替上一年度刷屏王“想去哪拍就去哪拍”的鉑爵旅拍，在各大電視劇和綜藝IP中瘋狂植入，唯品會成為出鏡率最高的電商品牌。
在當(dāng)年紅極一時的《歡樂頌》中，蔣欣扮演的樊勝美就經(jīng)常在唯品會買衣服，結(jié)果還是被富家女曲筱綃嘲笑是地攤貨，唯品會靠"自黑"的方式取勝，但這倒符合它的定位，即品牌特賣。
之后，在唯品會又在《談判官》、《楚喬傳》、《筑夢情緣》、《都挺好》、《幸福觸手可及》等眾多熱播劇投放廣告。
2020年度最具話題性的兩部女性群像劇《三十而已》和《二十不惑》也有唯品會的身影。
玩法多樣的唯品會不僅在影視劇里打廣告，在熱門綜藝?yán)镆泊嬖诟袧M滿，在各式各樣的綜藝和影視劇中破圈層傳播，植入場景也十分豐富有趣。
從最近大熱的《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行》到《中餐廳4》，唯品會就像充值了年費會員，從不缺席每一個重要時刻。
比如，《乘風(fēng)破浪的姐姐》中姐姐們直接喊出“上唯品會搜姐姐同款”；
之前的熱播綜藝《我家那閨女》中，閨女王鷗、林允、蔣夢婕也紛紛采用了同款營銷方式給唯品會打廣告。
但凡新綜藝、新影視劇上線，必能看見唯品會的身影，可以說，唯品會在影視植入上下足了血本。
甚至早在2018年，為了打入熱播的古裝劇市場，唯品會搖身一變成為了古代也依然火爆的購物中心「唯品閣」，融入故事背景的同時，也讓觀眾眼前一亮。
早期，因為創(chuàng)意唯品會植入廣告受到了消費者的一致好評，但隨著廣告植入越來越多，廣告的副作用愈發(fā)明顯，觀眾出現(xiàn)了視覺疲勞，甚至反感情緒。
不少用戶表示：“節(jié)目看得正高興的時候，突然來個唯品會廣告，很掃興”、“三十而已，唯品會廣告植入好多，但逼格似乎都不太好”、“二十不惑、三十而已、乘風(fēng)破浪的姐姐，感覺唯品會的廣告貫穿全局”...
固然，在這個有流量就有價值的時代，大規(guī)模的品牌露出會極大程度地提高品牌知名度.
但如果不分青紅皂白，有節(jié)目就出來插上一腳，不關(guān)心品牌契合度，也不管觀眾是否已經(jīng)看膩，那這樣的品牌終將失去消費者的好感度和忠誠度。
流量時代，廣告植入營銷將會成為潮流，但從創(chuàng)意新奇到植入過多，難免會導(dǎo)致視覺疲勞，如何既能賣得好且又不讓人生厭，其實考驗著品牌的眼光。
對于唯品會來說，廣告要打，但同時也要思考，如何才能打得好，打得讓用戶滿意。
03
好的廣告植入營銷
必須講究策略
近年來，植入廣告已成為各大品牌的常規(guī)操作，畢竟植入式廣告的受眾數(shù)量龐大，一般隱藏在影視劇作品中，產(chǎn)品和劇情完美地結(jié)合在一起，使觀眾能夠潛移默化地加深對產(chǎn)品以及對品牌的了解。
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